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最近一檔關(guān)于新人配音演員的節(jié)目《聲演的力量》在騰訊視頻獨(dú)播，基本沒(méi)有水花。

商配新貴錢(qián)文青、吳韜、寶木中陽(yáng)等作為飛行導(dǎo)師加盟，參演的學(xué)員多在網(wǎng)配圈擁有配音作品，微博粉絲量在20萬(wàn)左右，許多從未露臉的配音演員第一次出現(xiàn)在官宣的海報(bào)上。

配音演員的長(zhǎng)相不應(yīng)該成為聽(tīng)眾的談資，但是在顏值至上的時(shí)代，吐槽聲不斷。

另一檔由嗶哩嗶哩和貓耳聯(lián)合出品的聲音選拔類(lèi)節(jié)目《我是特優(yōu)生》，B站播放量達(dá)1.1億，72.5萬(wàn)追劇，參加選拔的配音演員多出自專(zhuān)業(yè)配音工作室，雖然也頗受爭(zhēng)議，但讓更多人認(rèn)識(shí)了新生代的配音演員。

最早破圈的是聲臨其境的播出，讓大眾對(duì)配音有了新的認(rèn)識(shí)和關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)也變成了一個(gè)新興行業(yè)。電視劇和電影的配音演員的專(zhuān)業(yè)程度可以使角色活靈活現(xiàn)，更加渲染了一個(gè)角色的感染力，也因?yàn)榭梢愿痈咝Э焖俚耐瓿梢徊客暾淖髌贰?/p>

正在“偶像化”的配音圈

配音演員能夠出圈被大眾所熟知，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

早在13年的時(shí)候有B站的博主剪輯季冠霖給小龍女、甄嬛、東方不敗等配音的合集，在二次元快速出圈，同時(shí)《笑傲江湖》的劇組也在微博同步@了季冠霖，讓配音演員進(jìn)入了大眾的視野。

隨后百萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)在微博的轉(zhuǎn)發(fā)了一條集合季冠霖配音角色的長(zhǎng)圖徹底出圈，但是火花并不大，直到15年的《羋月傳》中季冠霖依舊為孫儷配音，在《金星秀》時(shí)孫儷也提及了配音演員季冠霖，就此徹底出圈。

商配圈也如同古風(fēng)圈，翻唱圈一樣，以更加商業(yè)的模式在開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，在聲音的領(lǐng)域不斷尋求發(fā)展的機(jī)會(huì)，讓聲音作為一個(gè)愛(ài)好引領(lǐng)新的消費(fèi)群體，形成新的消費(fèi)方式。

阿杰所創(chuàng)立的729聲工場(chǎng)的貓耳粉絲數(shù)為533227人，聲音數(shù)為773個(gè)，有楊天翔、喬詩(shī)語(yǔ)、蘇尚卿等；謝添天所創(chuàng)辦的音熊聯(lián)萌的粉絲數(shù)為172292人，聲音數(shù)為873個(gè)，有夏磊、柯暮卿、沈達(dá)威等；姜廣濤所創(chuàng)辦的光合積木的粉絲數(shù)為174128人，聲音數(shù)為589個(gè)，有寶木中陽(yáng)、馬正陽(yáng)等。

配音行業(yè)加入了眾多新鮮血液，各大配音工作室，如光合積木、藝海佳音等，都開(kāi)展了配音培訓(xùn)班的課程，四周學(xué)費(fèi)高達(dá)12800，每班招收20人以下，擇優(yōu)可以加入工作室練習(xí)，甚至簽約，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也在生成。

配音演員逐漸“偶像化”，粉絲經(jīng)濟(jì)效益明顯。

粉絲不再只是單純的喜歡一個(gè)聲音，而是寄情于聲音的擁有者，更加關(guān)注聲優(yōu)的形象與性格，關(guān)注所配的新劇和新角色，觀看直播和參加線下見(jiàn)面會(huì)。“飯圈”文化帶來(lái)的是新經(jīng)濟(jì)，粉絲為聲音買(mǎi)單，不僅是新的消費(fèi)方式，更增加了配音的營(yíng)收。

729聲工場(chǎng)舉行的《殺破狼》廣播劇聲優(yōu)線下見(jiàn)面會(huì)，和小型明星見(jiàn)面會(huì)的到場(chǎng)人數(shù)差不多，到場(chǎng)的粉絲紛紛表示楊天翔和阿杰老師的表演讓她們活著的顧帥和燕親王長(zhǎng)庚，在克拉的同步直播人數(shù)達(dá)到了17898人?！稓⑵评恰返膭〖シ帕扛哂?000萬(wàn)次，購(gòu)買(mǎi)花費(fèi)90元，6741人打賞，最高達(dá)2萬(wàn)元。

聲音經(jīng)濟(jì)到底有多火？

除了傳統(tǒng)的影視動(dòng)漫配音的收入，現(xiàn)在用聲音賺錢(qián)的方式已經(jīng)擴(kuò)大到直播，廣播劇，線下見(jiàn)面會(huì)等，形成了聲音的“飯圈”經(jīng)濟(jì)。

作為聲音直播平臺(tái)的克拉克拉APP年度主播冠軍的鉆石數(shù)高達(dá)214971.4萬(wàn)，粉絲數(shù)3萬(wàn)多，按平臺(tái)與主播3:7的分成換算比，可以得到約1504.3萬(wàn)的收益，截止到今日，前五強(qiáng)的鉆石數(shù)都在100000萬(wàn)以上，單個(gè)禮物的最高價(jià)值高達(dá)13145.20元。克拉克拉已經(jīng)完成了Pre-A和A輪融資，由新浪微博和沸點(diǎn)資本領(lǐng)頭，發(fā)展二次元的娛樂(lè)互動(dòng)社區(qū)，目標(biāo)用戶(hù)定位在95后女性為主。

聲音直播平臺(tái)的流量基本來(lái)源于廣播劇，所選的配音演員和小說(shuō)本身都給劇集帶來(lái)了流量。廣播劇的劇集需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，一季根據(jù)劇集15集需要30元左右，一個(gè)劇2-5季，一個(gè)劇大約需要60元購(gòu)買(mǎi)，由各大配音工作室制作，由其衍生的線下見(jiàn)面會(huì)，簽名和周邊等，形成了聲音的“飯圈”。

最火的廣播劇一季播放量可以達(dá)到20582.7萬(wàn)次，由北斗企鵝制作，其他廣播劇的播放量也可以達(dá)到2000萬(wàn)以上的播放次數(shù)，《魔道祖師》三季累計(jì)次數(shù)51708.7萬(wàn)次，三季的價(jià)格分別是25.9元,33.9元和39.9元，還有相關(guān)周邊，比如完結(jié)紀(jì)念套裝198元，已售8659套?，F(xiàn)如今新的消費(fèi)形式和消費(fèi)群體已經(jīng)形成，在二次元中的廣播劇愛(ài)好者總體數(shù)量雖然相對(duì)較少，但是配音演員的出圈，會(huì)極大帶動(dòng)廣播劇的發(fā)展。

據(jù)配音圈愛(ài)好者墨墨說(shuō)，線下見(jiàn)面會(huì)的票價(jià)一般分普通票和VIP票，普票的價(jià)格一般在60-90之間，VIP票就要300+，主要是舞臺(tái)和簽名兩種活動(dòng)，按VIP票和普通票的先后順序進(jìn)行觀看和排隊(duì)，一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)周邊去簽名，最便宜的就是海報(bào)，需要十幾元，如果人數(shù)太多，可能就簽不到名。兩年前廣播劇《默讀》的聲優(yōu)見(jiàn)面會(huì)在上海召開(kāi)，由于粉絲過(guò)多，主辦方只能臨時(shí)取消見(jiàn)面會(huì)，兩名主役配音演員劉琮和楊天翔僅僅上臺(tái)互動(dòng)了幾分鐘就匆匆離場(chǎng)。

伴隨著一些聲音戀愛(ài)游戲的出現(xiàn)，從最開(kāi)始的《戀與制作人》到現(xiàn)在的《光與夜之戀》，阿杰從白起到蕭逸，吳磊從許墨到查理蘇，紙片人背后依舊是同一個(gè)聲音，這次乙女玩家沒(méi)有買(mǎi)賬，但是以聲音為主的戀愛(ài)游戲依舊是乙女游戲的主要市場(chǎng)。

包括虛擬男友和虛擬女友的出現(xiàn)，語(yǔ)音連麥的前提是聲音有足夠的吸引力，才能讓大眾為聲音買(mǎi)單。

高速發(fā)展背后的盈利困局

隨著配音的出圈，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的發(fā)展迅猛。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.16%。一般的音頻類(lèi)型包括歷史，相聲小品，脫口秀等，郭德綱21年相聲精選的播放量可以達(dá)到20億，有聲的紫襟的有聲書(shū)《一劍獨(dú)尊》播放量高達(dá)18.9億，訂閱量207.1萬(wàn)，共2237集，暫居熱播榜第二。頻道欄目采取的都是會(huì)員制或者單集購(gòu)買(mǎi)，此外，還有音頻直播，直播的類(lèi)型以音樂(lè)類(lèi)、脫口秀類(lèi)以及情感類(lèi)為主，這類(lèi)直播只以聲音出現(xiàn)，唱歌、聊天或者和聽(tīng)者互動(dòng)，用聲音認(rèn)識(shí)彼此，用聲音進(jìn)行交流。

在音頻頻道中，有聲書(shū)的播放量一直遙遙領(lǐng)先，喜馬拉雅發(fā)布聽(tīng)書(shū)報(bào)告中顯示，2020年有聲閱讀內(nèi)容同比增長(zhǎng)63.56%，2020年喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)用戶(hù)同比增長(zhǎng)22.23%。與此同時(shí)，2021年第一季度人均聽(tīng)書(shū)量為7.4本，比去年同期增長(zhǎng)32.14%。熱播榜中排名前十的有聲書(shū)的播放量都能達(dá)到9.5億以上的播放量，訂閱量都在150萬(wàn)以上，以男頻小說(shuō)為主，多是玄幻，懸疑類(lèi)，1000-3000集不等，并且熱播影視劇的有聲書(shū)也會(huì)在推薦榜單之列，擁有龐大的聽(tīng)眾群體。

以訂閱付費(fèi)和廣告為收入模式的音頻行業(yè)，隨著音頻頻道和音頻直播的發(fā)展，18年到20年的營(yíng)收在逐年增加，同期凈虧損幅度在不斷收窄，招股書(shū)顯示2020年Q1-Q4喜馬拉雅的移動(dòng)端月活會(huì)員付費(fèi)率分別為7.9%、9.0%、10.2%、12.2%，以其公布的1.04億月活用戶(hù)計(jì)算，付費(fèi)人數(shù)還不足1400萬(wàn)人。

網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)還趕上了知識(shí)付費(fèi)的潮流，大量“文化人”在喜馬拉雅開(kāi)設(shè)自己的專(zhuān)屬頻道，創(chuàng)業(yè)賺錢(qián)首選、個(gè)人IP打造、主播策劃課等都是知識(shí)付費(fèi)的噱頭，讓“成功學(xué)”也加入了音頻行業(yè)。

除了喜馬拉雅，還有蜻蜓FM、荔枝FM，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2018-2020年，網(wǎng)絡(luò)音頻月活躍用戶(hù)數(shù)整體呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，其中喜馬拉雅月活躍用戶(hù)數(shù)高于其余平臺(tái)，2020年5月月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到9937.39萬(wàn)人，蜻蜓FM排名第二，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2215.46萬(wàn)人，荔枝FM排名第三，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1797.79萬(wàn)人。

音頻行業(yè)的發(fā)展正處于上升初期，行業(yè)存在時(shí)間已經(jīng)很久，直到近兩年才呈現(xiàn)猛增趨勢(shì)，月活量和播放量都翻倍增長(zhǎng)，雖然還未能實(shí)現(xiàn)盈利，但是呈正增長(zhǎng)發(fā)展。

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