抖音一年一度的電商大促818抖音新潮好物節(jié)落下了帷幕,今年818新潮好物節(jié)從8月1日開啟,一直持續(xù)了超過2個星期。今年的好物節(jié)相較于去年的818好物節(jié)有大幅的增長,不僅帶貨過億的主播數(shù)量有明顯的增加,進入帶貨榜TOP50的門檻提升了超過一倍。蟬媽媽根據(jù)平臺數(shù)據(jù),發(fā)布了這場電商盛宴的解完整榜單,并結(jié)合大數(shù)據(jù)算法,為讀者揭曉在這場抖音的年度大促活動中,究竟是誰脫穎而出。
12位主播單月銷售破億 多位主播迎來首場破億專場
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,2021年7月排名前50名的帶貨達人中,13位主播銷售額破億,更有5位主播的帶貨GMV突破2億,進入TOP50榜單的門檻是月帶貨額在4600萬以上。
▲蟬媽媽抖音達人帶貨榜TOP50
818抖音新潮好物節(jié)帶貨榜的第一名,毫無疑問又被羅永浩拿下,累計帶貨銷售額達到4.2億。其中,8月18日羅永浩公益直播,單場直播銷售額達到1.33億,創(chuàng)造了818期間抖音直播單場GMV最高紀錄。這場以公益之名的直播,羅永浩表示會將直播中獲得的收益支持河南水災后的援建工作,收獲了極大的關(guān)注度,也推高了這場愛心專場銷量。
▲蟬媽媽直播分析
排名第二名是抖音的明星主播朱梓驍,累計銷售額達到2.6億。朱梓驍在抖音直播帶貨穩(wěn)扎穩(wěn)打,帶貨成績不斷攀升,在818期間也首次迎來了自己的破億專場,在8月13日朱梓驍單場銷售額達到了1.14億。同時,朱梓驍也成為818美妝類目榜單的第一名,在美妝領(lǐng)域朱梓驍用不斷攀升的好成績,奠定了自己“美妝一哥”地位。
▲蟬媽媽直播分析
排名第三的首次開播的明星賈乃亮,在818直播了兩場銷售額均破億,累計銷售額達到2.4億。雖然,賈乃亮今年是首次開播,但是去年他在蘇寧易購的直播間就展示了超強的帶貨能力,為蘇寧易購創(chuàng)造了超2億的銷售額紀錄。
今年,賈乃亮則在自己的抖音賬號開啟直播首秀,再次以抖音818期間唯一兩場直播銷售額過億戰(zhàn)績,再次印證了自己帶貨實力,未來勢必會為許多頭部主播帶來不小的競爭壓力。
▲蟬媽媽直播推廣商品分析
排名第四的是大狼狗鄭建鵬&言真夫婦,累計銷售額達到2.3億。廣東夫婦雖然這次沒有單場過億的成績,但是,廣東夫婦勝在超級穩(wěn)定的發(fā)揮,繼續(xù)成為國際大牌入駐抖音首選達人。818期間廣東夫婦平均帶貨均超千萬,并且大量的場次超過了5000萬。
▲蟬媽媽直播分析
同樣帶貨過兩億的還有董先生珠寶,作為抖音的“珠寶一哥”董先生,已經(jīng)連續(xù)多月霸榜,這次是董先生首次參加818大促,拿下了銷售額2億的亮眼成績。
排名第六名是抖音近期出現(xiàn)的一匹黑馬,彩虹夫婦既不是明星也不是千萬級的大網(wǎng)紅,卻憑借接地氣的風格在直播帶貨大顯身手,818累計帶貨銷售額達到1.8億,并且在8月3日單場銷售額突破1個億。
▲蟬媽媽直播分析
排名第9名的戚薇也在818迎來了首場破億專場,戚薇在8月13日的單場直播銷售額達到1.02億,818期間戚薇也表現(xiàn)亮眼,累計帶貨達到1.4億。
還有一位單場破億的主播是阿懷,她是抖音818期間最大的一匹黑馬,僅有140萬粉絲的阿懷,卻在8月12日的直播帶貨首秀創(chuàng)造了1.1億的銷售額成績。可是在直播首秀后,阿懷迎來了抖音直播最大的翻車事件,未來阿懷能否繼續(xù)創(chuàng)造奇跡值得關(guān)注。
此外,子安、唄唄兔、劉媛媛、王祖藍、lovemimius游鹿鹿也在818期間帶貨銷售額破億,展現(xiàn)了不俗的帶貨能力。同時,在818期間還涌現(xiàn)出了不少的明星主播新勢力,包括:婁藝瀟、舒暢、張儷、黃圣依等等,都取得了相當完美的帶貨成績。
醫(yī)藥保健品銷量破百萬 疫情反復刺激口罩銷量暴漲
818期間抖音商品銷量也迎來了爆發(fā),其中1款商品銷量超過了百萬,排名前50的商品銷量均破10萬。
▲蟬媽媽抖音品牌排行榜TOP50
排名第一的是諾特蘭德多維維生素片,818期間銷量達到了136.3萬,這款維生素已經(jīng)在抖音熱銷了一段時間,憑借超低的價格和用戶健康的心理需求,諾特蘭德已經(jīng)憑借這款商品持續(xù)霸榜。
▲蟬媽媽商品分析
FV遮瑕保濕隔離BB霜在818期間銷量達到了77.1萬,排名商品銷量榜的第二名。這款商品的銷量主要來自于FV美妝品牌嚴選的自有店鋪,這家店的銷量就達到57.7萬,銷售額超2800萬。僅50元就可以買到的低價隔離霜,在抖音直播的銷量依舊十分搶眼。
▲蟬媽媽達人庫
銷量排名第三到第五名的都是口罩,近期國內(nèi)疫情開始反復出現(xiàn),口罩再次成為了用戶消費的熱點。而3款口罩均在防護的同時強調(diào)了好看的特點,吸引了許多用戶購買。其中,兩款只需要9.9就可以購買KF94的口罩10個,吸引了大量用戶下單購買。
其中一款口罩在8月5日上架后,每日銷量都過萬,最高單日銷量達到8.5萬,也證明了用戶對于口罩的需求十分強烈。
▲蟬媽媽抖音訂單數(shù)趨勢
排名第六名的是一款黑色中性筆銷量達到43.8萬,8月即將迎來開學季,文具的需求也在818期間爆發(fā),黑色中性筆是上學期間最常用的文具之一,并且消耗量非常大,加上9.9元就能買20支筆+50支替芯,這么低的價格讓人都忍不住想下單。
多品牌銷量破百萬 麥當勞首次進榜進入前三名
根據(jù)蟬媽媽818期間商品品牌榜統(tǒng)計,TOP50的品牌銷量都在30萬以上,其中6個品牌銷量突破百萬。
▲蟬媽媽抖音商品品牌榜TOP50
排名第一是保健品牌諾特蘭德,818期間銷量達到174.7萬。近年來,健身和減肥成為了新的消費趨勢,諾特蘭德也在抖音大力推廣自己的健身保健產(chǎn)品,收獲了不少用戶的喜愛。其中,維生素產(chǎn)品是諾特蘭德的爆品,單款維生素近30天的銷量超過200萬。
▲蟬媽媽品牌頁
位列榜單第二的是麥當勞,818期間銷量達到142.3萬。818是麥當勞首次進入抖音直播領(lǐng)域,麥當勞在品牌銷量主要來自自己的品牌直播間。超低的價格,加上麥當勞本身的品牌影響力,吸引了大量用戶的關(guān)注。并且只需要5塊錢的漢堡,是用戶最鐘愛的產(chǎn)品,超低的客單價,用戶不用多思考就會下單,甚至已經(jīng)有身邊的小伙伴一次下單多件,只為搶到這一優(yōu)惠。
▲蟬媽媽品牌頁
銷量排名第三品牌的是歐嘉萊尼,銷量137.4萬,這個品牌的推出的日本晚櫻香沐浴露成為近期抖音最火的爆品之一。只需要1塊錢就可以購買一瓶沐浴露,是你會忍住不下單嗎?
▲蟬媽媽品牌頁-商品分析
今年的818抖音新潮好物節(jié)已經(jīng)圓滿結(jié)束,作為抖音獨創(chuàng)的電商大促,818的帶貨成績有目共睹,也印證了抖音強大的帶貨能力。在接下來,電商將迎來雙十一的全民狂歡,讓我們一同期待,抖音直播未來帶給我們更加驚艷的表現(xiàn)。
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