8月4日，索尼對(duì)外發(fā)布Q1 財(cái)報(bào)，其中銷售收入及營業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)雙增長。今日，索尼一個(gè)收購動(dòng)作再次引發(fā)較大關(guān)注。
據(jù)報(bào)道，日本索尼公司已經(jīng)完成了收購美國電信巨頭AT＆T旗下動(dòng)漫業(yè)務(wù)公司Crunchyroll的交易。據(jù)悉索尼為收購這一資產(chǎn)支付了11.75億美元。
從最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，索尼旗下的音樂、電子、影像與傳感器業(yè)務(wù)在本季度均實(shí)現(xiàn)一定增長。其中電子業(yè)務(wù)銷售及利潤漲幅最大，銷售收入達(dá)到 5763 億日元，同比增長 59%，這主要得益于電視、數(shù)碼影像產(chǎn)品、音頻產(chǎn)品在全球成功的產(chǎn)品組合策略。
由于在音樂錄制和音樂發(fā)行上的收入增加，索尼音樂業(yè)務(wù)銷售收入增長幅度僅次于電子業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn) 44% 的大幅增長，銷售收入達(dá)到 2549 億日元。
這次索尼收購Crunchyroll，是不是一筆劃算的買賣呢？或許我們可以結(jié)合近些年它的動(dòng)作來看索尼布局流媒體的“陽謀”。
收購美國“B站”之后 ，索尼流媒體平臺(tái)短板或補(bǔ)齊
外界對(duì)索尼的認(rèn)知并不陌生，尤其是動(dòng)漫游戲。
早在2002年索尼就成立了屬于自己的影視動(dòng)畫制作公司，從06年開始就陸續(xù)發(fā)布了動(dòng)畫電影，如《精靈旅社》、《藍(lán)精靈》、《天降美食》等等。
17年的時(shí)候索尼更是以1.43億美元的價(jià)格收購了日本動(dòng)畫發(fā)行公司Funimation的多數(shù)股權(quán)，該公司在過去20多年里一直在銷售動(dòng)漫DVD和商品，擁有諸如《進(jìn)擊的巨人》、《鋼之煉金術(shù)師》以及《航海王》等許多受歡迎節(jié)目的授權(quán)，甚至在17年也曾推出過自己的流媒體網(wǎng)站。
雖然在動(dòng)漫制作和版權(quán)方面索尼有了有力支撐，但在流媒體服務(wù)平臺(tái)方面索尼似乎一直沒有太大的進(jìn)展，其旗下的流媒體服務(wù)平臺(tái)crackle在四大流媒體服務(wù)平臺(tái)的夾擊下未能占據(jù)多少市場份額，可以說在流媒體發(fā)展這一塊索尼始終是存在著短板的，而收購Crunchyroll就是索尼戰(zhàn)略布局中最重要的一步。
成立于06年的Crunchyroll，曾和日本動(dòng)畫公司GONZO、東京電視臺(tái)等公司達(dá)成合作，拿下過《火影忍者》《妖精的尾巴》《進(jìn)擊的巨人》等知名日本動(dòng)畫的海外線上播放權(quán)，10年左右開始正規(guī)化運(yùn)營，開啟用戶付費(fèi)訂閱模式。
雖然是一家視頻平臺(tái)，但Crunchyroll早在2015年就涉足動(dòng)畫制作進(jìn)行投資了，18年Crunchyroll投資首部原創(chuàng)動(dòng)畫《High Guardian Spice》。今年2月份，Crunchyroll更是官宣了12部聯(lián)合投資或單獨(dú)出資的原創(chuàng)動(dòng)畫。
除此之外，今年八月Crunchyroll 公布了最新的運(yùn)營數(shù)據(jù)，旗下片庫收錄了1000部日本動(dòng)畫，總集數(shù)超過3萬集，全球付費(fèi)用戶超過3百萬，注冊(cè)用戶超過7千萬。
因此，收購Crunchyroll不僅意味著索尼將擁有七千多萬的注冊(cè)用戶和許多動(dòng)漫資源的版權(quán)，更重要的是將彌補(bǔ)其在流媒體平臺(tái)方面的戰(zhàn)略缺失。
巨頭加速布局流媒體，后疫情時(shí)代線上娛樂仍是主流
去年對(duì)于影視業(yè)來說，無疑是格局巨變的一年，其中最大的受益者，大概要屬互聯(lián)網(wǎng)流媒體。根據(jù)美國《財(cái)富商業(yè)洞察》之前發(fā)表的一份報(bào)告，全球流媒體設(shè)備市場在2018年價(jià)值276.9億美元，到2026年年底，其市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)894.8億美元，復(fù)合年增長率為15.9%。
今年全球不少地區(qū)仍然受疫情影響，不少人仍然選擇在家中工作，居家時(shí)間變長，也令人們對(duì)視聽娛樂項(xiàng)目的需求逐漸增大。
據(jù)數(shù)字電視研究公司(Digital TV Research)預(yù)計(jì)，2019年至2025年間，全球流媒體服務(wù)付費(fèi)訂閱用戶將增長5.29億，使全球用戶總數(shù)達(dá)到11.7億，中國和美國預(yù)計(jì)將占全球總量的51%。
基于全球流媒體市場的發(fā)展前景，這也是為何亞馬遜、蘋果、迪士尼等巨頭加速布局市場。
在視頻流媒體上，從Netflix最近幾個(gè)季度的付費(fèi)用戶增長情況來看，因疫情受益2020Q1、Q2、Q3季度同比分別增長23%、27%和23%，增長較為強(qiáng)勁。本季度，奈飛的第二季度會(huì)員數(shù)據(jù)略超預(yù)期，會(huì)員規(guī)模凈增長154萬使全球付費(fèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)到2.09億，華爾街的增長一致預(yù)期是110萬。
作為流媒體設(shè)備排名第二的公司，可以說全球的電視流媒體平臺(tái)競爭十分激烈，各個(gè)廠商之間的市場份額相差并不是很遠(yuǎn)，甚至十分接近，這也意味著索尼的競爭壓力是非常大的。
在音樂流媒體上，二季度仍新增900萬月活躍用戶；付費(fèi)用戶達(dá)1.65億，同比增長20%，該季度新增700萬訂閱用戶，并且平均月付費(fèi)用戶流失率下降23個(gè)基點(diǎn)，環(huán)比小幅下降。截至今年第二季度末，Spotify已擁有290萬部播客，上季度末則為260萬部。
目前，疫情在全球仍然不穩(wěn)定，這也意味著線下電影場所還是受到疫情影響，此前索尼在財(cái)報(bào)中已指出，即使票房收入已經(jīng)開始回升，但美國主要城市影院的關(guān)閉仍在繼續(xù)，各大制片廠正在推遲發(fā)行大型電影。而一旦劇院重新開業(yè)，就有可能增加競爭，從擁擠的電影發(fā)行時(shí)間表將導(dǎo)致索尼的銷售和利潤的恢復(fù)被推遲。
因此，未來幾年，不能將電影上映將會(huì)給索尼的財(cái)務(wù)結(jié)果帶來持續(xù)的負(fù)面影響。另一方面，隨著全球流媒體廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)增長，索尼加速布局流媒體也是勢在必得。
電影、游戲、音樂之外，索尼不想錯(cuò)過一個(gè)領(lǐng)域
拋開PS系列的硬件不談，索尼當(dāng)然已經(jīng)是一個(gè)擁有電影、游戲和音樂的娛樂巨頭，但在流媒體服務(wù)平臺(tái)方面，索尼與奈飛、Youtube、Hulu及迪士尼+還是存在一定差距。
有差距這也就意味著索尼必須加速補(bǔ)齊自己在流媒體領(lǐng)域的布局動(dòng)作，這次豪擲11.75億美元收購Crunchyroll也足以看出索尼的迫切。
經(jīng)過疫情的沖擊，索尼也越發(fā)認(rèn)識(shí)到流媒體的重要性，其旗下的游戲是做的視頻游戲，也研發(fā)出了VR設(shè)備，甚至在流媒體服務(wù)平臺(tái)占據(jù)了一席之地。
從各種跡象來看，索尼在構(gòu)建其流媒體服務(wù)的生態(tài)，索尼的電影、游戲和音樂都需要借助流媒體渠道來進(jìn)行推廣宣傳，反之流媒體平臺(tái)發(fā)展得越好用戶越多就將對(duì)索尼的三大娛樂產(chǎn)業(yè)越有好處，收購Crunchyroll將擴(kuò)大其在電視領(lǐng)域的市場。
只是收購雖說能夠在短期內(nèi)補(bǔ)齊索尼在流媒體領(lǐng)域的生態(tài)版圖，但能否奏效發(fā)揮出協(xié)同作用還是受到一些質(zhì)疑。尤其是從競爭層面來看，索尼的壓力并不小。
在游戲主機(jī)市場，即使在2020年索尼發(fā)布了PS5、微軟發(fā)布了Xbox Series X/S之后，任天堂NS2020年依然拿下了美國、日本、英國和澳大利亞游戲主機(jī)的銷量冠軍。
在動(dòng)畫電影制作方面，即使索尼擁有的不僅僅是蜘蛛俠一個(gè)角色版權(quán)，還有與蜘蛛俠相關(guān)的漫畫角色版權(quán)，但大部分的漫威其他英雄角色的版權(quán)都在迪士尼旗下。而2020年全球票房最高的TOP10動(dòng)畫電影中，迪士尼出產(chǎn)的電影占據(jù)了70%，剩余的30%則被環(huán)球影業(yè)占據(jù)，這意味著索尼將面臨著非常大的挑戰(zhàn)。
此外，流媒體視頻服務(wù)平臺(tái)的Netflix、Youtube、Hulu及AmazonVideo這四座大山牢牢占據(jù)著市場份額，這些頭部玩家都在加速布局，顯然索尼面對(duì)全球流媒體市場環(huán)境帶來的壓力并不小。
另外流媒體音樂服務(wù)方面，索尼的表現(xiàn)也并不樂觀。
根據(jù)MiDIA發(fā)布報(bào)告稱， 2021年第一季度全球音樂流媒體付費(fèi)訂閱用戶總量是4.67億。其中，Spotify付費(fèi)用戶量最高，約1.5億，占市場份額32%，Apple Music付費(fèi)用戶量約7400萬，占16%，騰訊音樂和亞馬遜音樂的付費(fèi)用戶量超過6000萬，各占13%。
該報(bào)告稱，2020年，付費(fèi)用戶量增長最快的是谷歌（YouTube Music），付費(fèi)用戶量增長了60%，其次是騰訊音樂，增長了40%。另外，付費(fèi)用戶量達(dá)到1800萬的網(wǎng)易云音樂，僅次于谷歌。
可以說除了游戲領(lǐng)域，其他的影業(yè)、動(dòng)畫制作和音樂流媒體領(lǐng)域幾乎看不到索尼的名字，所以就算索尼有心在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局，但面臨的競爭和挑戰(zhàn)是史無前例的，接下來索尼是否能夠占據(jù)一席之地，還有待觀望。
文|美股研究社（ID:meigushe）
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