近日，小紅書上市的消息頻頻傳出，引起很多網(wǎng)民的關(guān)注。如今的小紅書已經(jīng)擁有月活用戶1.38億，其中九成為年輕女性用戶，已經(jīng)成為名副其實的女性社區(qū)分享平臺。小紅書曾經(jīng)以美妝內(nèi)容出位，現(xiàn)在開始逐漸向泛知識、美食、旅行等領(lǐng)域發(fā)力?，F(xiàn)在的小紅書被估值50億美元，但用過小紅書的用戶都應(yīng)該清楚，小紅書也被稱為“國民種草機”，在小紅書平臺上隨便搜索某個產(chǎn)品關(guān)鍵詞，就會看到一堆堆的營銷廣告日記。
種草社區(qū)為何能夠獲得用戶青睞
既然小紅書上有大量的種草廣告，為何還會擁有如此多的活躍用戶呢？原因其實很簡單，小紅書針對的是年輕女性人群，主要以美妝、瘦身等領(lǐng)域的內(nèi)容為主。普通用戶也可以分享自己的美妝、瘦身經(jīng)驗，小紅書的用戶可以分為兩類：一類是觀眾，另外一類是種草作者，也可以理解為商家用戶。女性在購買商品時和男性完全不同，女性用戶更容易受他人影響，特別是某個自己喜歡的美妝作者，推薦的產(chǎn)品更有參考價值。
數(shù)據(jù)的真實性比看起來好看重要
小紅書上有一些非常奇葩的廣告，比如：橡皮筋瘦身法、快速增高法等，這些夸大其詞的廣告看似可笑至極。但是仍然有很多用戶愿意相信，畢竟對于女性消費者人群來說，瘦身和美妝都是這個人群的痛點。一般商家會注冊一個官方賬號，再找很多素人賬號，這些素人賬號就是為了占廣告位。原理很簡單，消費者在小紅書平臺上搜索某個關(guān)鍵詞，顯示的搜索結(jié)果前幾個都是商家的產(chǎn)品廣告，這樣商家的目的就達到了。
當(dāng)然，小紅書平臺也有自己的算法排序機制，筆記的排序與評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等數(shù)據(jù)有關(guān)，不過這些數(shù)據(jù)都可以輕松造假。一些擁有幾萬、十幾萬粉的大號也會花錢刷量，以獲得更好的搜索排序。和電商平臺一樣，好評和點贊數(shù)據(jù)都會影響到我們的消費選擇權(quán)。
數(shù)據(jù)正在剝奪我們的消費選擇權(quán)
小紅書只是個例子，我們不能把板子都打向小紅書，還有各大電商平臺，都存在刷量控評的現(xiàn)象。大數(shù)據(jù)在商家和平臺手里，儼然成了割韭菜的利器，利用大數(shù)據(jù)可以輕松殺熟。
商家和平臺給消費者“好看的數(shù)據(jù)”，來誘導(dǎo)消費者消費，而我們的消費選擇權(quán)正在被大數(shù)據(jù)剝奪。表面上大數(shù)據(jù)給我們帶來了很多便捷，但普通消費者無法分辨數(shù)據(jù)的真實性，也容易被數(shù)據(jù)蒙騙。
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