近日，知名品牌價值評估機構(gòu)GYbrand聯(lián)合過硬研究院發(fā)布了“2021中國品牌價值500強”排行榜，并就榜單作解讀分析。據(jù)統(tǒng)計，本年度GYbrand中國500最具價值品牌的總價值達到251500.66億元，較去年增加1250.58億元，漲幅僅有0.5%;上榜500強的平均價值為503億元，千億級品牌共有46個，比去年減少6個;上榜門檻83.66億元，較去年下降2.9%。
其中，騰訊品牌價值(5667億元)與去年基本持平，連續(xù)三年榮膺中國最具價值品牌。排名前十還包括華為(5382億元)、工行(4967億元)、國家電網(wǎng)(4609億元)、建行(4322億元)、農(nóng)行(4234億元)、阿里(4044億元)、海爾(3998億元)、中國平安(3747億元)、茅臺(3622億元)。
從地區(qū)分布來看，北上廣深依然是中國最具價值品牌500強的聚集地，上榜數(shù)量幾乎占了榜單的一半;從行業(yè)分布來看，金融行業(yè)上榜最多，食品飲料、房地產(chǎn)、通信電子行業(yè)緊隨其后。
榜單看點
1. 本年度中國品牌價值排行榜前十名的總價值為44593億元，占比17.73%。前十名單中，騰訊是唯一負增長的品牌，比去年略微減少4.8億元;阿里(7)僅增長了9.6億元，排名被建行(5)和農(nóng)行(6)超過;茅臺(10)首次進入前十，將中國移動(11)擠出TOP10行列。
2. 面對歐美的瘋狂打壓，華為(2)沒有倒下，甚至業(yè)績上還取得小幅增長，品牌價值排名也穩(wěn)居次席。最近一年來，雖然損失了全球多個5G訂單，還賣掉榮耀斷臂求生，但隨著華為發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)，更大的商業(yè)空間就此打開。
3. 被“芯片禁令”逼到絕境的華為手機市場份額不斷被友商瓜分，其高端市場主要讓給了被蘋果，中低端市場則讓給了小米(31)、vivo(259)、OPPO(269)，想在高端市場站穩(wěn)腳跟，國內(nèi)廠商還需要進一步提升品牌力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力。
4. 海爾(8)早期的全球化戰(zhàn)略布局迎來了收獲期，其家電業(yè)務(wù)在2020年的海外營收超過了國內(nèi);美的(17)去年重新定義五大業(yè)務(wù)板塊，業(yè)績和品牌價值均取得不俗的增長，逐漸與格力(23)拉開了距離。
5. 馬云被四部門約談，螞蟻集團(95)在上市前夜被緊急叫停，阿里巴巴(7)被罰款182.28億元(刷新了中國反壟斷罰款最高紀錄)，前所未有的市場監(jiān)管，不僅給阿里帝國敲響了警鐘，還影響品牌價值的增長。
6. 電商行業(yè)競爭早已白熱化，劉強東強勢回歸一線，黃崢辭任拼多多董事長，形成鮮明對比。京東(13)和拼多多(57)的品牌價值增長勢頭強勁，在激烈的競爭中不斷發(fā)展壯大，進一步縮小與淘寶天貓的差距。
7. 張一鳴卸任字節(jié)跳動CEO，將聚焦遠景戰(zhàn)略企業(yè)文化，這并沒有影響公司的發(fā)展步伐。字節(jié)跳動(18)去年的收入增長一倍以上，全球化進程也在加快，海外廣告收入翻一番，品牌價值更是首次躋身top20之列。
8. 中國銀行業(yè)品牌價值增長有所放緩，工行(3)、建行(5)、農(nóng)行(6)依舊強勢，中國銀行(11)首次跌出前十，招行(14)、浦發(fā)(24)穩(wěn)中有升。銀行業(yè)與房地產(chǎn)緊密捆綁，隨著“房住不炒”政策的進一步落實，有利于銀行業(yè)健康發(fā)展。
9. 踩中“三道紅線”的恒大(29)，盡管在加速降負債，但解除預(yù)警尚需時日，而動蕩不安的中超，難以帶給企業(yè)強大的品牌效應(yīng)。與此同時，已進入“管理紅利時代”的萬科(28)品牌價值增長顯著，排名反超恒大。
10. 歐派(153)和索菲亞(307)在去年錯綜復(fù)雜的環(huán)境下取得了業(yè)績和品牌價值雙增長，相當(dāng)不容易。今年七月份，GYbrand將攜手過硬研究院發(fā)布2021中國家居500強及細分領(lǐng)域十大品牌，解讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢。
11. 負債率連年攀升，被傳資金鏈斷裂，蘇寧跌進了多元化陷阱，張近東為此不惜出讓控制權(quán)引入國資以解燃眉之急，集團上下收縮戰(zhàn)線，首奪中超冠軍卻突然解散了，讓眾多球迷怒罵蘇寧是江蘇足球的歷史罪人。蘇寧(136)品牌價值急劇下降的同時，口碑更是跌到谷底。
12. 疫情沖擊下，餐飲商戶損失慘重，美團(40)卻逆勢盈利，被不堪重負的商家和餐飲行業(yè)協(xié)會集體控訴傭金過高，一度遭到了有史以來最慘烈的“討伐潮”。雖然美團品牌價值排名屢創(chuàng)新高，但口碑并未改善。
13. 造車新勢力在新一輪的大洗牌中逐漸成型，蔚來(413)獲得國資馳援成功續(xù)命，小鵬(433)、理想(443)成功赴美上市，新能源汽車的上半場基本塵埃落定，但資本的熱情仍未熄滅，恒大汽車量產(chǎn)在即，許家印的造車夢即將成真?
14. 無人機雙雄的品牌價值顯著增長：大疆(135)在全球無人機的霸主地位無可撼動，美國多次制裁均告失敗，反而讓其占領(lǐng)了更多的市場;極飛(403)則刷新了中國農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域最大的融資紀錄，還在XJ棉花事件中獲得了最大化的品牌曝光。
15. 新疆棉花事件涉及品牌引起眾怒，給國內(nèi)紡織服裝行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇，安踏(105)、李寧(166)、特步(260)等股價大漲，或成為國產(chǎn)運動品牌、國產(chǎn)服裝品牌迅速崛起并發(fā)展壯大的分水嶺。
16. 持續(xù)的疫情推動了醫(yī)藥行業(yè)的長足發(fā)展，不少醫(yī)藥企業(yè)因此受益匪淺：智飛生物(205)、片仔癀(218)等排名暴漲，穩(wěn)健醫(yī)療(394)、金域醫(yī)學(xué)(425)、華大基因(434)、達安基因(456)等首次上榜。
17. 用最“貴”的油炒菜，蘸上最“貴”的醬油，上菜喝最“貴”的酒，渴了喝最“貴”的水，全球最大的消費市場帶給“四瓶水”巨大的增長空間，茅臺(10)、海天(77)、金龍魚(102)、農(nóng)夫山泉(130)很好的詮釋了行業(yè)龍頭的價值。
18. 中國是全球最大的豬肉生產(chǎn)國和消費國，牧原(44)、溫氏(71)、新希望(118)、正邦(274)、大北農(nóng)(343)等生豬養(yǎng)殖企業(yè)的品牌價值在近幾年增長勢頭強勁;水產(chǎn)飼料領(lǐng)域的通威(123)和海大(138)也在快速增長。
19. 疫情之下，國航(174)、南航(187)、東航(207)、春秋航空(438)、華住(298)、錦江(331)、首旅(385)的品牌價值紛紛暴跌，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)或需幾年時間，危中尋機，活下去是企業(yè)的硬道理。
20. 監(jiān)管收緊、融資遇冷、投放受阻，教育培訓(xùn)行業(yè)凜冬將至。新東方(386)品牌價值大幅下降，好未來則跌出榜單，迎來最強監(jiān)管的培訓(xùn)機構(gòu)將何去何從?明年還能否在中國品牌價值500強榜單中占據(jù)一席之地。
地區(qū)分布
從今年上榜品牌的區(qū)域分布來看，粵港澳、長三角、京津翼依然是《GYbrand中國最具價值品牌500強》的聚集地，北京(98)、上海(57)、深圳(46)、廣州(32)共有233個品牌上榜，幾乎占了榜單的半壁江山，品牌總價值合計15.22萬億元，占比更是達到6成。
新一線城市共有106個品牌上榜，杭州(20)大有追趕廣州之勢，雖然上榜數(shù)量較少，但平均價值更高，品牌發(fā)展?jié)摿薮?佛山(10)、長沙(10)、東莞(9)、寧波(9)、南京(8)、重慶(8)、成都(8)等城市的品牌發(fā)展?jié)摿ν瑯硬豢尚∮U。
過硬研究院首席分析師Felix表示：“長遠來看，北京的領(lǐng)先優(yōu)勢難以撼動，但我們更看好深圳的品牌發(fā)展?jié)摿?，其品牌總價值早已超過上海，而上榜數(shù)量也在縮小范圍。作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市，深圳吸引了眾多科技創(chuàng)新企業(yè)設(shè)立總部，這座城市具備優(yōu)良的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基因，未來將誕生更多的中國500最具價值品牌。”
“與此同時，低調(diào)務(wù)實的廣州正在加速城市更新，新基建帶來的經(jīng)濟效益慢慢釋放出來，未來將扮演追趕者的重要角色。另外，杭州展現(xiàn)了驚人的發(fā)展速度，同樣值得關(guān)注。”Felix補充道。
行業(yè)分布
2021中國500強企業(yè)名單分布于30個不同行業(yè)，其中金融業(yè)共有67個品牌入選，繼續(xù)領(lǐng)跑榜單。上榜數(shù)量TOP10行業(yè)還包括食品飲料(54)、房地產(chǎn)(42)、通信電子(40)、醫(yī)藥(35)、汽車及零配件(28)、機械(22)、家電(21)、金屬和礦業(yè)(20)、信息技術(shù)(18)。
值得一提的是，信息技術(shù)領(lǐng)域的上榜品牌數(shù)量較去年減少2個，行業(yè)排名僅位列第十，但總價值不減反增，行業(yè)排名高居第三位，是平均品牌價值最高的行業(yè)。新一代信息技術(shù)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要催化劑，而“十四五”規(guī)劃為科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明的方向，正在發(fā)揮著巨大的作用。
過硬研究院首席分析師Felix表示，當(dāng)下全球疫情持續(xù)蔓延、國際形勢日趨復(fù)雜，中國品牌價值500強的增速有所放緩，但今年取得小幅增長態(tài)勢實屬不易。目前，老基建行業(yè)還發(fā)揮著重要的作用，不過隨著新舊動能轉(zhuǎn)換賦能中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，新基建正在加速推進，越來越多5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新能源汽車等領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)入選GYbrand中國500強，其品牌價值呈現(xiàn)迅猛增長之勢。
品牌歷史
2021中國500最具價值品牌的平均創(chuàng)立時間為31.68年，科技、文化傳媒、通信電子等領(lǐng)域的品牌平均創(chuàng)立時間相對較短，食品飲料、零售、化工等行業(yè)的品牌平均創(chuàng)立相對較長。有些行業(yè)隨著時間的推移，品牌價值越發(fā)凸顯，比如茅臺、周大福等。有些行業(yè)的年輕品牌，創(chuàng)立時間或許只有幾年，但抓住了發(fā)展紅利并憑借自身優(yōu)勢形成競爭壁壘，快速獲得品牌價值的增長，比如字節(jié)跳動、貝殼找房等。
據(jù)過硬研究院長期觀察，想成為一家世界級500強品牌，至少需要十年以上的時間沉淀;相比之下，背靠中國龐大的消費市場和經(jīng)濟穩(wěn)定增長的態(tài)勢，躋身中國最具價值品牌500強，最短只需要幾年的時間就能實現(xiàn)。
這是最好的時代，也是最壞的時代。在過硬研究院分析師Felix看來，無論是歷史悠久還是成立不久的企業(yè)品牌，當(dāng)下機遇與挑戰(zhàn)并存，應(yīng)該主動擁抱變化，持續(xù)創(chuàng)新，加碼營銷，全面提升企業(yè)的公信力和品牌的影響力，推動品牌更好的發(fā)展。
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