從門戶、論壇、資訊APP，短視頻，互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)創(chuàng)新不斷提高著信息的傳遞效率。這一變化對于人們最直接的幫助就是——獲取知識，比過去方便有趣多了。
該不該買基金？考研英語復(fù)試該怎么準(zhǔn)備？這些與我們工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容，已經(jīng)有了更直接、有趣的傳播方式。如今，越來越多的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者愿意將自己的知識和思考分享出來，并與粉絲互動。一些專業(yè)的教育從業(yè)者更是把相關(guān)知識制作成課程，以供用戶系統(tǒng)學(xué)習(xí)。
而在信息供需兩端被“拉平”的過程中，少不了平臺的助力。
以抖音為例。2020年6月，大力教育旗下綜合課程服務(wù)平臺“學(xué)浪”聯(lián)合抖音、西瓜視頻、今日頭條推出“學(xué)浪計劃”，同年8月，學(xué)浪APP上線搭建更加專業(yè)的平臺，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個流量扶持和變現(xiàn)的平臺。今年5月，大力教育“學(xué)浪計劃2021”上線，這一計劃更深入地為抖音教育內(nèi)容創(chuàng)作者提供服務(wù)和支持。
在短視頻平臺上，教育內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶圍繞豐富多元的知識、課程產(chǎn)生更多交流，教與學(xué)形成了新的場景。與此同時，短視頻平臺也被注入了新的力量。
從知識到教育
從古至今，人類創(chuàng)造、積累、傳播知識的方式不斷進化。具體到近兩年的情況，由于疫情的影響，在線教育和短視頻滲透率迅速上升，知識的供給變得更加大眾化。這意味著知識將以更高效的方式觸達更多用戶，豐富的知識和優(yōu)質(zhì)的教育，不再是少數(shù)人的專屬。
所謂的“大眾化”，指的是受眾更廣的短視頻平臺給了教育工作者和知識達人更便利的傳播平臺。
以抖音知識達人“珍大戶”為例，2018年4月，“珍大戶”開始在抖音上講解經(jīng)濟學(xué)知識，每支短視頻中，她都將理論與身邊小事結(jié)合，用通俗語言進行講解，通過案例讓更多人更好地理解經(jīng)濟學(xué)。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計，截止2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達9.89億，其中，短視頻成為越來越多用戶的選擇。抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》，報告顯示，截止2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億人；截止2020年12月，日均視頻搜索次數(shù)突破4億人。
巨量算數(shù)發(fā)布的《2020年抖音教育直播專題研究報告》顯示，教育類直播已構(gòu)成抖音直播的主要類別之一，教育類直播的觀看量總體呈上升趨勢，其中又以興趣培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)最受歡迎。此外，去年抖音發(fā)布首份教育內(nèi)容數(shù)據(jù)報告也顯示，教育內(nèi)容已經(jīng)成為抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，抖音上的教育內(nèi)容累計播放量超10萬億次。
簡而言之，短視頻已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，并成了為人們獲取知識、自我提升的重要途徑。而在平臺不斷精細化運營下，更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也隨之產(chǎn)生。豐富的教育內(nèi)容積淀和廣闊用戶基礎(chǔ)正在碰撞出更多的積極反應(yīng)，為“短視頻+教育”的發(fā)展帶來可能性。
仍以“珍大戶”為例：除了在抖音賬號更新短視頻，“珍大戶”還在學(xué)浪平臺推出了經(jīng)濟學(xué)系統(tǒng)課程《認知世界的經(jīng)濟》，以此實現(xiàn)從碎片化知識到系統(tǒng)課程的升級。她的課程設(shè)置了六大模塊，14章節(jié)和200多集視頻內(nèi)容。課程中，“珍大戶”把枯燥冗長的經(jīng)濟學(xué)理論結(jié)合到實用且豐富的案例中進行講解，讓理論變得通俗易懂，且具有實用性。
除了“珍大戶”，專注于教英語口語的的“英語雪梨老師”也希望借助短視頻平臺讓更多人學(xué)習(xí)英語。她曾在北京TOP教育機構(gòu)擔(dān)任英語老師，擁有8年教學(xué)經(jīng)驗，目前已經(jīng)幫助10萬家庭孩子提升英語能力。在學(xué)浪平臺上，“英語雪梨老師”也推出了《零基礎(chǔ)完美發(fā)音課》等課程。
“珍大戶”和“英語雪梨老師”是諸多短視頻教育創(chuàng)作者中的一員。對于平臺來說，要進一步鼓勵創(chuàng)作者分享，光是讓其“用愛發(fā)電”顯然不夠。從平臺一直以來的動作來看，其希望創(chuàng)作者在實現(xiàn)自身價值的同時，也能獲得商業(yè)變現(xiàn)可能性。只有這樣，知識傳播和教育才會在這片新的土壤上生根、發(fā)芽。
抖音助力
從教育類短視頻涌現(xiàn)，到相關(guān)教育課程受到追捧，平臺的助力不可或缺。今年5月初，學(xué)浪聯(lián)合抖音推出"學(xué)浪計劃2021"，該計劃除了為K12、語言教學(xué)、高考、考研、職業(yè)教育等嚴肅教育內(nèi)容提供扶持，還進一步為教育內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)化服務(wù)，如面向所有老師免費開放4大類型授課工具、組織規(guī)模化實用訓(xùn)練營、高頻強化扶持等活動。
"學(xué)浪計劃2021"鼓勵優(yōu)質(zhì)老師入駐，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者能在學(xué)浪平臺進一步實現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。具體來看，“學(xué)浪計劃2021”的體系化服務(wù)主要集中在生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)。
在生產(chǎn)方面，學(xué)浪平臺分別開設(shè)培訓(xùn)課程，幫助創(chuàng)作者了解運營規(guī)則。此外，官方還將通過大V分享、話題活動等形式，幫助創(chuàng)作者提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。以“珍大戶”為例。其團隊4人在學(xué)浪計劃的扶持下，營收不斷增長，其耗時一年多打造的系統(tǒng)課程《認知世界的經(jīng)濟學(xué)》更是成為學(xué)浪平臺的爆款課。
在分發(fā)和變現(xiàn)層面，“學(xué)浪計劃2021”通過“入駐獎勵”、“上榜補貼”、“加油包”等多種形式給予教育創(chuàng)作者相應(yīng)扶持，幫助新人解決曝光不足等問題。仍以雪梨老師為例，其堅持每天早上8點直播輸出內(nèi)容。在學(xué)浪計劃的支持下，雪梨老師如今已經(jīng)實現(xiàn)直播固定收益達5萬元/小時。
而在流量扶持的基礎(chǔ)上，學(xué)浪平臺還以各種運營方式幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)：用戶可以在抖音APP內(nèi)的老師主頁面購買課程，也可以在學(xué)浪平臺搜索老師昵稱，了解詳細課程內(nèi)容和試聽。
從更大范圍來看，短視頻的滲透將大大提高知識傳播效率、降低獲取知識的門檻。在內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶和平臺的共同參與下，新的知識傳播社區(qū)構(gòu)建了起來：創(chuàng)作者的付出得到回報、用戶獲得自我提升、平臺生態(tài)也隨之繁榮。
這是不可多得的多贏場面，正反饋已經(jīng)形成。不同于過往外界對短視頻平臺“Kill Time”的觀感，教育類內(nèi)容生態(tài)的豐富正在幫助更多用戶“Save Time”，且將不斷撬動更多、更大、更有價值的變化。
作者：凡瑜
文章來源：深響（ID：deep-echo），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/piTuVbWpAK8HbijjlfYuRQ
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