域名預(yù)訂/競價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

二手車電商行業(yè)還有故事可講嗎？

瓜子撤退，人人車創(chuàng)始人退出、被傳58收購，優(yōu)信二手車砍掉核心業(yè)務(wù)，看起來擁有百億級市場規(guī)模的二手車行業(yè)，卻讓各企業(yè)都陷入了求生困境中。

日前，優(yōu)信二手車與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布將深化布局二手車零售數(shù)字化。受此利好消息的影響，截止4月22日美股收盤，優(yōu)信二手車股價(jià)上漲6.25%，報(bào)1.360美元，總市值達(dá)5.041億美元。

那么，作為“二手車電商第一股”優(yōu)信與京東聯(lián)手，到底能講述什么新故事呢？在交易流程不夠透明、消費(fèi)者不信任行業(yè)等痛點(diǎn)下，兩家聯(lián)手能找到解決辦法嗎？

優(yōu)信二手車求生

作為“二手車電商第一股”的優(yōu)信二手車，上市前后的日子都不算過得十分舒坦。上市前因?yàn)樘潛p問題受到市場不少質(zhì)疑，當(dāng)年招股書顯示，2017年，優(yōu)信凈虧損達(dá)27.478億元，同比增幅達(dá)97.3%。為此，“優(yōu)信燒錢”、“優(yōu)信巨虧”等質(zhì)疑之聲不絕于耳。

2018年上市后同樣如此，截止去年第一季度，優(yōu)信凈虧損就達(dá)到20.344億元。虧損的不斷擴(kuò)大，讓優(yōu)信陷入更加窘迫的境地：現(xiàn)金流吃緊、資產(chǎn)負(fù)債率不斷攀升。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年Q3優(yōu)信現(xiàn)金流為6.27億元，在Q4卻下降至4.8億元；在資產(chǎn)負(fù)債率方面，2019年前三季度，優(yōu)信資產(chǎn)負(fù)債率分別為69.77%、73.92%和78.51%，Q4卻迅速上升到91.36%。

不斷的虧損與現(xiàn)金流吃緊讓優(yōu)信開始斷臂求生，企圖通過剝離出售核心業(yè)務(wù)回血。去年1月和3月，優(yōu)信分別將旗下事故車拍賣業(yè)務(wù)、優(yōu)信拍出售給博車網(wǎng)和58同城。而這背后為的是全身心押注在2C全球購業(yè)務(wù)上。

而全國購雖然為優(yōu)信營收貢獻(xiàn)了不少且增長迅猛，但還是未能解決公司虧損問題。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年第三季度，優(yōu)信2C純在線交易量為2653臺，環(huán)比增長55.9%；總收入為7640萬元，其中2C收入為6130萬元，全國購業(yè)務(wù)營收占比達(dá)到八成以上。

此外，全國購是一項(xiàng)重資產(chǎn)的模式，其需要在全國多地設(shè)立倉庫，按需配貨，而存貨的成本及風(fēng)險(xiǎn)是會拉大虧損的狀況。所以，未來若想走向盈利，優(yōu)信或是不能將全部重心押注在全國購業(yè)務(wù)上的。

況且在行業(yè)普遍陷入虧損魔咒、資本市場不再信任下，尋求盈利、生存空間早已成優(yōu)信重要課題。 那么，攀上京東這顆電商大樹，一同深化布局二手車零售數(shù)字化就是優(yōu)信良藥嗎？

京東狙擊二手車市場

京東一直來對二手車市場上涉足的野心不減。早在2015年，京東通過向易車投資了11.5億美元并授權(quán)后者可以獨(dú)家運(yùn)營京東平臺上的新車和二手車業(yè)務(wù)。

到2019年，京東投資二手車B2B拍賣平臺汽車街，以通過對后者的戰(zhàn)略投資完善自身整車、車品以及車后的線下線上布局，打通從買車、養(yǎng)車到換車的全鏈條行業(yè)布局。

再到如今與優(yōu)信達(dá)成戰(zhàn)略合作，深化布局二手車零售數(shù)字化。算是京東再次加深二手車領(lǐng)域上的布局。

而長久以來投資與合作二手車電商企業(yè)背后，透露出的則是京東急迫尋找第二增長曲線及看中了萬億級的二手車市場。

眾所周知，電商行業(yè)已經(jīng)駛?cè)氪媪渴袌?，由此京東近年來大力下沉且制定了全渠道戰(zhàn)略。截至目前，京東活躍用戶的增長人數(shù)里，其中80%來自三五線城市，可見其滲透力在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級逐步加大。

而萬億級的二手車市場自然也成京東狙擊的對象。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，二手車交易額在2019年有望擴(kuò)大至萬億量級。況且，老對手阿里早已駛?cè)攵周囀袌觯煜聯(lián)碛邪⒗锒周嚱灰拙W(wǎng)站；而拼多多的賣車傳言也不絕于耳，這一切似乎預(yù)告著線上賣車將成未來趨勢，那么京東怎會缺席？

綜上所述，優(yōu)信與京東聯(lián)手，為的是補(bǔ)足各自短板或?qū)崿F(xiàn)自己的野心。那么，大家聯(lián)手究竟能碰撞出怎樣的火花？

雙方聯(lián)手各取所需，能碰撞出怎樣的火花？

京東是優(yōu)信的浮木，那優(yōu)信也能幫京東實(shí)現(xiàn)二手車市場上的野心嗎？

對于優(yōu)信而言，京東可為其提供品質(zhì)保障以及消費(fèi)端流量 ，因?yàn)榫〇|自營一直是品質(zhì)保障的代名詞，用戶的信任度高。在流量方面，截至2020Q4，京東年度活躍數(shù)為4.72億人，且持續(xù)三個(gè)季度保持在30%以上的同比增速。

而因?yàn)槎周囯娚绦袠I(yè)內(nèi)普遍存在獲客成本居高不下，交易流程不夠透明，車輛價(jià)格等信息作弊導(dǎo)致用戶對行業(yè)不信任等問題，從而致使各家二手車電商交易轉(zhuǎn)化率不高，陷入虧損窘境。

由此，京東為優(yōu)信二手車做平臺保障及流量輸出，或是能解決優(yōu)信獲客難及交易率還不足等問題的。 故而在股價(jià)表現(xiàn)上，大多處于走低狀態(tài)的優(yōu)信在與京東合作后，4月21日至22日連續(xù)兩日上漲，收盤后漲幅分別為4.92%、6.25%。

截圖來自：富途牛牛

但不能忽視的是，盈利問題依舊是優(yōu)信的一大難關(guān)，就算與電商平臺合作或也不能解決。畢竟，優(yōu)信虧損問題是盈利模式未走通導(dǎo)致的，而與別人合作并不能解決自身痛點(diǎn)。

對于京東來講，優(yōu)信對其的利好在于，后者垂直領(lǐng)域上積累的大量數(shù)據(jù)與專業(yè)能力，能進(jìn)一步從線下賦能到京東的線上，就是能為京東在二手車領(lǐng)域布局做補(bǔ)充。

值得注意的是，京東表示與優(yōu)信二手車在二手車專業(yè)優(yōu)勢結(jié)合后，會為用戶提供京東自營二手車?？梢姡〇|借助優(yōu)信打通了自營二手車業(yè)務(wù)，這是一個(gè)切入二手車領(lǐng)域的最佳方式。

但不好的一面是，行業(yè)內(nèi)早有個(gè)例。阿里旗下閑魚曾傳出與瓜子和大搜車接觸，但這項(xiàng)合作后續(xù)也沒太大進(jìn)展。同樣，京東也曾與易車和汽車街合作，但通過后續(xù)發(fā)展上看也并未有太大動(dòng)靜，可見京東如今也未真正地打入二手車市場。

所以綜合來看，京東與優(yōu)信合作究竟能 取得多大的成績還不好說。那么，它們未來會走向何方呢？在行業(yè)一片哀鴻之聲下，大家有生存空間嗎？

行業(yè)潛力大卻痛點(diǎn)難消，優(yōu)信聯(lián)手京東能找到出口？

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，隨著中國新車交易發(fā)展開始放緩，2019年第一季度銷量僅為637萬輛，同比下降11.32%。二手車的交易量增長了11.46%，二手車交易重要性不斷提升。另據(jù)中國汽車流通協(xié)會報(bào)告數(shù)據(jù)，2020年，全國累計(jì)完成交易二手車1434.14萬輛，在政策利好消息加持下，二手車市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭。

就是這樣一條駛?cè)氚l(fā)展快車道的行業(yè)，玩家們過得卻并不舒坦。瓜子、優(yōu)信以及人人車“關(guān)店、裁員”，“出售核心業(yè)務(wù)”，“關(guān)聯(lián)公司破產(chǎn)重組”甚至“創(chuàng)始人退出”等消息層出不窮。

這背后原因其實(shí)是二手車行業(yè)內(nèi)長期痛點(diǎn)導(dǎo)致的。（1）過于冗長的流通渠道（2）居高不下的獲客成本加劇價(jià)格戰(zhàn)（3）交易信息不對稱，檢測標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，售后服務(wù)難保障等導(dǎo)致導(dǎo)致用戶對行業(yè)的不信任等。

致使二手車成交效率一直不高，因此行業(yè)內(nèi)玩家們頻頻轉(zhuǎn)換模式，但并未找出可行性的盈利模式。例如人人車從最早的C2C模式轉(zhuǎn)型為嚴(yán)選線下門店（C2B2C），再全面拋棄線下轉(zhuǎn)為全城購（B2C），但最終還是因?yàn)榫揞~虧損落得個(gè)被傳58收購結(jié)局。

所以可以這么說，二手車行業(yè)仍舊處于培育階段，大家一直在探索盈利模式。但玩家們各個(gè)處于*邊緣，讓大家覺得這個(gè)賽道駛?cè)肓撕?/strong>