對(duì)企業(yè)而言，域名品牌保護(hù)工作舉足輕重，需要當(dāng)作企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略資源來看待。域名是企業(yè)的對(duì)外窗口，承載著企業(yè)的名譽(yù)形象，是企業(yè)品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品的價(jià)值延伸，是企業(yè)一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)。然而國內(nèi)很多企業(yè)對(duì)域名保護(hù)不夠重視，經(jīng)常會(huì)陷入不必要的域名爭議之中，給公司的名譽(yù)造成難以估量的損失。
為什么要做好域名品牌保護(hù)?
1. 未雨綢繆，免交學(xué)費(fèi)
企業(yè)應(yīng)具有戰(zhàn)略眼光，前瞻視角，根據(jù)企業(yè)名稱或品牌、商標(biāo)等多維度為日后的長遠(yuǎn)發(fā)展選擇最合適的域名主體，并根據(jù)域名主體完善與品牌相關(guān)的周邊域名，打造完整的公司域名體系，做好域名保護(hù)，避免后期域名制約業(yè)務(wù)的發(fā)展。
2. 占領(lǐng)市場，搶占先機(jī)
周全的域名品牌保護(hù)，能夠在拓展業(yè)務(wù)，進(jìn)軍新的市場時(shí)，搶占先機(jī)，占據(jù)有利地位。百度在發(fā)展之初，主要業(yè)務(wù)根植于中國大陸市場，并沒有考慮到發(fā)展其他地區(qū)業(yè)務(wù)，因此對(duì)于域名的保護(hù)工作也未到位，導(dǎo)致后來的baidu.hk、baidu.jp等相關(guān)域名被搶注，后期不得不以高價(jià)購買baidu.hk域名，來滿足在香港地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展。而日本的域名雖然通過仲裁找回，但由于仲裁時(shí)間過長，錯(cuò)過了進(jìn)軍日本市場的最佳時(shí)機(jī)，最后不得不退出日本市場。
3. 集中品牌價(jià)值，提升品牌形象
企業(yè)的域名往往都和企業(yè)名稱或品牌相關(guān)，用戶通過域名可以很容易聯(lián)想到企業(yè)的品牌，這對(duì)于品牌宣傳，加強(qiáng)用戶認(rèn)知有很大幫助。然而如果域名保護(hù)不到位，相關(guān)域名被競爭對(duì)手掌握，則會(huì)起到明顯的反效果。如果相關(guān)域名用于仿冒的釣魚網(wǎng)站，不但會(huì)造成大量的用戶流失，還會(huì)對(duì)企業(yè)的形象造成難以估量的影響。
如何做好域名品牌保護(hù)?
1.選擇合適的主域名
主域名一般與企業(yè)名稱、產(chǎn)品相一致或具有高度契合性，所以在注冊(cè)企業(yè)之前或產(chǎn)品發(fā)布之前就要提前布局主域名，及時(shí)搶注。避免企業(yè)成立后或產(chǎn)品發(fā)布后，出現(xiàn)無合適域名可用的尷尬局面。
2.子品牌子域名同樣重要
大型企業(yè)有多個(gè)子公司或子品牌，除了做好主域名的保護(hù)工作外，子品牌、子域名同樣要引起高度重視，很多跨國企業(yè)紛紛將旗下的產(chǎn)品子品牌納入了域名品牌保護(hù)圈內(nèi)，做到了品牌保護(hù)滴水不漏。以阿里巴巴為例，旗下子域名有alipay，aliexpress, alihealth， koubei，aliyun，taobao，tianmao，tmall等等。
3.領(lǐng)導(dǎo)名稱不可忽視
除了企業(yè)、品牌、產(chǎn)品名稱外，很多企業(yè)經(jīng)常會(huì)忽略企業(yè)CEO的域名保護(hù)。對(duì)很多企業(yè)而言，公司的CEO尤其是創(chuàng)始人，是一個(gè)企業(yè)的靈魂和核心，擔(dān)負(fù)著企業(yè)對(duì)外形象大使的角色，如果相關(guān)域名被人搶注，并用于搭建負(fù)面網(wǎng)站，也會(huì)對(duì)企業(yè)形象和領(lǐng)導(dǎo)人自身名譽(yù)造成嚴(yán)重影響。
4. 國別區(qū)域域名以及新頂級(jí)域名
一些大型企業(yè)除了要考慮國內(nèi)域名保護(hù)外，還要做好海外市場的域名規(guī)劃，因此與主體域名相關(guān)的國別域名保護(hù)也變得十分重要。國別域名不僅僅是在某些特定區(qū)域進(jìn)行宣傳時(shí)，相應(yīng)的國別域名更具有針對(duì)性，同時(shí)也是占領(lǐng)市場份額搶占先機(jī)的有力武器。尤其是中國改革開放的逐漸深入，中國企業(yè)越來越多地參與到國際貿(mào)易和市場競爭中，這給企業(yè)帶來的更廣闊的市場空間和機(jī)遇，同時(shí)也面對(duì)來自更多海外企業(yè)的競爭和挑戰(zhàn)，國別域名作為企業(yè)品牌的衍生品，是企業(yè)進(jìn)軍海外市場的開門磚，其作用十分重大，不可不引起重視。
5. 防范敵對(duì)性詞匯
目前跨國企業(yè)之間常用的競爭手段，是利用對(duì)手的企業(yè)名稱或領(lǐng)導(dǎo)人名，注冊(cè)包含侮辱性、敵對(duì)性詞匯的域名，從而達(dá)到抹黑對(duì)手，損害對(duì)手品牌形象的目的。目前國內(nèi)相關(guān)法律比較嚴(yán)格，此類手段并不常見，但不可不防。
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