第一，營銷策劃的目的
樹立企業(yè)整體形象，目的在于提高企業(yè)的社會地位，提升企業(yè)的社會價(jià)值，擴(kuò)大企業(yè)在市場中的影響。建立企業(yè)整體形象的最終目的，也就是要對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行更好、更長遠(yuǎn)的營銷。
明確企業(yè)未來應(yīng)達(dá)到的經(jīng)營目標(biāo)。營銷策劃能使企業(yè)確立明確的營銷目標(biāo)；它既能加快企業(yè)營銷從現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的轉(zhuǎn)折，又能減少很多尋找目標(biāo)所帶來的無效勞動。
第二，營銷策劃的重要性
對現(xiàn)代企業(yè)而言，規(guī)模的大小對企業(yè)的生存和發(fā)展有著不可估量的作用，也是首要關(guān)注的問題。當(dāng)前，全球大中小企業(yè)對公司未來營銷策劃都非常重視。市場營銷學(xué)越來越受到各現(xiàn)代公司的重視。據(jù)悉，目前世界上許多大型現(xiàn)代企業(yè)都設(shè)立了專門的營銷策劃部門，該部門對公司未來發(fā)展的精確定位，對現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張起到了助推作用。
促進(jìn)了企業(yè)市場營銷部的完善，成熟的現(xiàn)代企業(yè)市場營銷部，已形成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃機(jī)構(gòu)、實(shí)戰(zhàn)市場營銷策劃機(jī)構(gòu)等多個專門從事企業(yè)市場營銷策劃的機(jī)構(gòu)。這幾個部門的建立和完善，進(jìn)一步提高了公司的競爭能力，日益成為現(xiàn)代大公司的重點(diǎn)。
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