近日，微信公布了2020第四季度及全年財報，這也是視頻號首次出現(xiàn)在財報中。其實，自從2021年微信十周年，“微信之父”張小龍加碼視頻號后，這個僅僅誕生一年的視頻號，就以SSS級的成長速度，快速成為微信的C位產(chǎn)品。
針對視頻號所有的功能以及近一年來的更新，對視頻號進行了小白版本的基礎解讀。希望能夠對正在關注視頻號，或是處于觀望階段的公司，能夠有一定的幫助。
2020年-2021年視頻號變化
2020年1-6月產(chǎn)品雛形：
1月：視頻號內(nèi)測、張小龍演講透露將發(fā)力視頻號、單列信息流，支持單列信息流和9張圖片
3月：新增邀請卡玩法
6月：支持@、收藏、轉發(fā)、分享朋友圈、新增關注 、 朋友推薦、 熱門推薦、附近 、 朋友點贊在發(fā)現(xiàn)頁面標記朋友頭像
2020年6-10月 商業(yè)化
7月：新增浮評和暫停功能、去看熱門動態(tài)、支持卡片形式分享至朋友圈
8月：新增私信、私密賬號功能
9月：視頻號接入搜一搜、視頻號推廣小程序上線、視頻號助手PC端全面開放
10月：打通小商店、支持30分鐘內(nèi)長視頻、公眾號支持插入視頻號動態(tài)卡片、視頻號助手數(shù)據(jù)中心上線
2020年10-2021年1月 直播發(fā)力
11月：內(nèi)測視頻號直播朋友圈置頂、評論上墻、直播推流，新增朋友在看的直播板塊
12月：新增話題管理、微信紅包封面可放視頻號作品、發(fā)現(xiàn)頁面的【附近的人】升級為【附近的直播和人】、個人名片展示視頻號、上線美顏、濾鏡、連麥、鏡像、打賞、抽獎、推薦頁面顯示正在直播及觀看人數(shù)，一鍵進入預約直播間、打通商家自有小程序
2021年1月微信8.0版本大更新
微信一級入口發(fā)現(xiàn)頁面【附近的直播和人】更改為【直播和附近】；
從【直播和附近】入口進來，分為本地視頻號和直播板塊，而直播內(nèi)容則有了系統(tǒng)的分類，想看什么直播就能看什么直播；
視頻號直播可以設置白名單，給指定的人看；
微信個人介紹頁新增“狀態(tài)”；
發(fā)布視頻號時的動態(tài)描述變成評論的置頂內(nèi)容，同時展示插入的鏈接；
從對話框點擊視頻內(nèi)容，可以全屏滑屏
2021年3月 打通公眾號
視頻號的主頁可以展示公眾號了操作方式：主頁-三個點-賬號管理 2021年3月 微信8.0.3版本
朋友圈可以發(fā)30s的視頻，如果要發(fā)30s以上的，右上角可以跳轉視頻號發(fā)布頁面；
視頻號安卓端支持倍速播放；
視頻號中的評論可以發(fā)送彈幕；
視頻號中播放的直播可以投屏到屏幕上；
視頻號直播中可以選擇背景音樂
可以不露臉，語音直播 2021年4月 企業(yè)微信
在企業(yè)微信收到微信用戶發(fā)來的視頻號內(nèi)容后，可以通過群發(fā)助手發(fā)給客戶或者客戶群，還可以一鍵發(fā)表到客戶的朋友圈；
打開視頻號內(nèi)容，除了默認的原始尺寸界面外，還可以對視頻的界面進行放大或全屏觀看；
視頻內(nèi)容可以投屏到其他設備進行觀看；
增加了15s時段加速跳轉功能；
目前還不支持對視頻號內(nèi)容進行相關的互動操作，點贊、評論 2021年4月微信
微信的iOS版本里面還支持將視頻號內(nèi)容保存到手機相冊里視頻號直播簡單分為三個階段來跟大家拆解
直播前
直播中
直播后
一、視頻號直播前的準備：
1.熟悉界面視頻號直播間各個按鈕使用。
2.手機準備兩部手機，一個做直播，另一個方便看直播屏幕，和粉絲互動，關注自己的直播狀態(tài)，并引導粉絲點贊轉發(fā)。
3.海報準備提前做好6：7的海報，視頻號封面尺寸就是6：7，尺寸不標準，上傳后，主要內(nèi)容可能會被吃掉。（實在不會，沒有海報直接播吧，不磨嘰）
4.提前預告提前通知粉絲關注預約，開播時系統(tǒng)會強提醒，沒有粉絲的趕緊去積累粉絲。前期通過社群為基礎裂變用戶。
5.再次通知開播前可以再次通知，通知也有小細節(jié)
6.互動內(nèi)容準備開播前先搜集一些網(wǎng)絡互動話術，做內(nèi)容儲備?；蛘哒乙恍┗有∮螒?，在直播間玩起來，以免直播間冷場，用來備用。
7.主題準備提前寫個提綱，讓觀眾知道你在講什么，視覺化，直播間容易留人。（后來基本用不太到，直播間變數(shù)太大，多播幾次，控場能力提升就可以靈活運用了。）
8.其它設備的準備
a.手機支架。手機支架到處都能買到，拼夕夕很便宜的哈，你們懂。
b.充電器，手機提前充好電，準備好充電器，必須的。
c.散熱器，如果要2個小時以上直播，有的手機會發(fā)燙，提示關機，可以某寶購買手機專業(yè)散熱器小風扇，幾十元的都有，如果你的手機不發(fā)燙就不用買了，先播2次體驗下。
d.聲卡，長期播的，播2個多小時，嗓子會啞，提前準備水，胖大海，或者買個聲卡，到處都有賣的，有100多，200多元的，某寶也有很多。
初期也不用，先上場再說。
9.禮物準備例如：T恤，目標女粉，有點誘惑力的，引流用，直播時給粉絲加你的理由，關注你的理由，轉發(fā)的理由，都需要禮物。（也需要明確你需要什么樣的粉絲，粉絲定位要清晰，這樣比較容易選擇禮物）
直播目的一般就是引導關注，引導私信，粉絲必須到你的微信上。小白初期直播也不要著急馬上賣什么東西，先熟悉直播流程，把粉絲吸引加你微信即可。
10.主播服飾妝容的準備服裝色彩，如果背景是白墻，別穿白色衣服，最好是有點色彩，有點反差，女生最好化妝，打扮下，干凈整潔出鏡就行。當然視頻號有美顏功能可以用，大家可以放心使用。
11.杜絕騷擾準備告訴家人此時間段不要給你打電話，電話進來影響直播。電話設置免打擾就行。
12.心態(tài)的準備平常心，不要有得失心，就當是鍛煉自己，就當學習了，感覺在跟對面的人在聊天。
13.短視頻作品準備視頻號最好是拍幾個作品，對粉絲有用的，粉絲關注你能學到更多，愿意關注你，漲粉快。（后期會教大家拍攝技巧）
二、直播中
1.打開手機視頻號直播按鈕
點開播按鈕時，先上傳準備好的封面，寫好今天直播主題，選好地理位置，打開美顏。
直播開始時設置
1是開啟連麥功能
2是游戲直播
3是更換封面的地方
4是寫今天直播主題的地方
5是分類選擇。比如（顏值、才藝、日常等）
6公開或者選擇私域直播
7是選群發(fā)紅包，微信群里提醒開播
8適合吸引同城流量，根據(jù)需要選擇
9是鏡頭方向
10是鏡像，就是能把寫的字通過鏡像掉過來，反面字變正面字。大萌總寫的講課的卡片就用了鏡像，字就是正的了
11是美顏功能，調(diào)整一次，以后就不用每次都調(diào)了
12是濾鏡
13是商店上架商品后，可以設置的屏幕上顯示的購物車
手機直播界面
左上角點進去分別是：分享朋友圈，分享給好友，設為我的狀態(tài)，身份轉化等。右下角小手的位置：點贊點熱度的地方，這里點20多下，會出現(xiàn)粉絲的頭像。熱度越高平臺認為直播播的好，可能會推送流量。
下面從右向左一排分別是：音樂，濾鏡，福袋，紅包，連麥，購物袋。
左上主播關注鍵，場觀人數(shù)，實時在線人數(shù)，熱度榜，有人打賞熱度會急速上升。
2.正式開場：
點開正式直播，馬上第一時間轉發(fā)直播鏈接出去，家人親人親友團，粉絲群，微信群。（初期自己人得支持很重要，這是信心建立的基礎）
a.介紹下這里講什么，我是誰，主要是做什么的
今天要講什么主題，留在直播間有啥好處，給人聽的理由，同時引導進來的伙伴點贊，轉發(fā)朋友圈。此時，另一部手機就有了用途，你需要拿另外一部手機演示，指導粉絲如何轉發(fā)，如何關注，如何點贊。
b.提醒更換視頻號身份登錄，視頻號身份登錄點右上角三個小點點
c.引導進來的粉絲報道，點贊，提醒每人點20下，你的頭像會出來。
直播間開場范例：
好，把自己的頭像點出來，點右下角，謝謝大家的點贊。每一天直播間能量滿滿，晚上好xxx，晚上好xxx，對新進直播間的粉絲進行歡迎。好，今天的內(nèi)容很精彩……（拋出主題）聽完對你一定有用（說好處）。我用一個思維做一個動作讓視頻號有個500 的粉絲，我是怎么做到的呢？（引出主題 好處 留人話術）。引導關注，如果你剛來的小伙伴，去點下我的頭像，每天分享實戰(zhàn)案例（說這里輸出的價值）馬上開始，謝謝大家轉發(fā)朋友圈。（提醒發(fā)朋友圈）我們直接進入正題吧，我們同時在線已經(jīng)多少人了。想聽我講干貨的伙伴們的打‘想聽’（引發(fā)互動）設置抽獎（繼續(xù)留人）謝謝，中了獎，關注后私信聯(lián)系。（引流）
總結
1.一邊說今天分享什么內(nèi)容，一邊提醒粉絲關注，轉發(fā)，點贊，感謝粉絲的禮物。給利益好處，例如說，如果幫助轉發(fā)贈送什么禮物。一邊說直播最后還有什么福利，記得提醒粉絲堅持到最后。
2.講20分鐘左右就開始設置抽獎。
總結
1.重復今天主講內(nèi)容提綱。直播時，反復的對新進來的人重復你今天的干貨提綱，每講幾個小知識點，再重復總結一遍大題綱。
2.大題綱總結的點要歸納總結的精煉，給粉絲感覺聽起來，有干貨。
3.反復強調(diào)關注私信或者關鍵詞，贈送的禮物要價值塑造。
4.有新人進直播間可以稱呼名字說歡迎，當然人多的時候就喊不過來了，人少的時候可以稱呼，因為人性需要被重視。
總結
1.鼓勵粉絲問問題，加強互動和參與感。
2.講解干貨占80%，互動20%。
3.每隔20分鐘設置抽獎一次，引發(fā)直播間評論互動，引導大家?guī)湍戕D發(fā)。
當然，一個純小白新手直播間也沒有那么多人，不要著急，不熟練，可以慢慢來。
直播快結束前：總結今天播的主要內(nèi)容，預告明天播什么內(nèi)容，叮囑預約，一邊播一邊就設置好第二天預告。
視頻號直播后：開始逐一回復私信，可以發(fā)你的微信二維碼，導流。加好友之后，贊美以及肯定，也可以邀請進你的粉絲群，如何進群，具體細節(jié)你自己定，可以直接拉群里，也可以設置小任務拉群里，你說的算。營銷沒有定式，怎么做都是對的。
如何增加直播間人氣？
1.有微信群的在群里發(fā)紅包，需要直播前勾選指定的微信群。開播時，群內(nèi)彈出提醒，吸引更多人進直播間。
2.每隔20分鐘，直播間設置一次抽獎，提前準備下禮物，提醒大家互動，例如，提醒打出你的講內(nèi)容的關鍵詞。
3.給粉絲個理由幫你轉發(fā)，例如說，要有好的干貨馬上分享，或者要抽獎，讓粉絲幫你轉發(fā)。為了延長用戶停留，可以福袋里設置100個獎，中獎后，找你或者助理領取，人多就直接拉群。
4.一邊講，一邊設置好下一場預約時間。提醒粉絲預約下一場直播內(nèi)容，引導大家預約直播，預約回來屏幕打1
視頻號直播話術模板：
1.提醒關注直播間話術模板：
左上角點頭像點擊關注，每天××點直播，對××創(chuàng)業(yè)感興趣的點關注，每天×點，來到××直播間。明確指令 關注理由 告知時間
2.直播期間互動話術模板：
1 提問式互動話術模板：我講的夠不夠清晰？大家覺得還有哪里沒有聽明白？
2 助力式互動話術模板：來，能量回流下，888刷起來，刷到一萬， 給大家送福利抽獎好不好？給自己助力給主播助力。
3引導互相關注互動話術模板：關注就是握手，點贊就是擁抱，讓我們互相握個手，互相關注，互相取暖。
想要做好直播，最重要的是＂行動＂，你做了就會不斷的累積經(jīng)驗，你不做永遠拿不到結果。
文章來源公眾號:營銷消息程序(ID: wxxcxsc)授權轉載，作者： 胡波為
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