北京時間3月27日(周五美股盤后)，有著“中國在線音頻第一股”之稱的荔枝(NASDAQ: LIZI)發(fā)布了公司2020財年的經(jīng)審計年報，公司運營及財務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)增長，運營效率不斷提升。
在2020年初成功登陸美國納斯達克交易所后，荔枝在音頻賽道快速發(fā)展，并憑借業(yè)務(wù)創(chuàng)新逐漸構(gòu)建了一個以音頻為核心、集聲音社交、播客內(nèi)容和音頻社區(qū)為一體的音頻生態(tài)系統(tǒng)，在國內(nèi)音頻行業(yè)中繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。
通過持續(xù)推動用戶在平臺上的參與及互動，荔枝構(gòu)建了一個高度活躍、高粘性的音頻社區(qū)，截至2020年年底，平臺上累計音頻內(nèi)容數(shù)達2.54億，僅第四季度單季度便新增了約2000萬條音頻內(nèi)容。同時2020年第四季度平臺移動端月活躍用戶數(shù)增長至5840萬。荔枝強勁的增長勢頭是用戶對數(shù)字音頻體驗和音頻社交互動旺盛需求的有力證明。
2020年是中文播客迎來快速爆發(fā)式增長的一年，國內(nèi)一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出播客板塊或更細分垂直領(lǐng)域的播客平臺。荔枝在2013年創(chuàng)立伊始就提出了“人人都是播客”的口號，此后逐漸成為最受用戶歡迎的中文播客平臺之一。2021年1月荔枝推出了全新垂直播客內(nèi)容平臺——荔枝播客，意在加強在精品音頻內(nèi)容的布局，擴大用戶圈層。通過瀏覽荔枝播客我們可以發(fā)現(xiàn)，荔枝在內(nèi)容運營端并沒有局限在中文播客圈內(nèi)，而是邀請了知名作家洪晃、奇葩說著名辯手席瑞、人工智能學者高慶一等來自各個行業(yè)的“播客圈外”名人錄制播客內(nèi)容。我們認為多元的選題策劃以及更廣層級的播客創(chuàng)作者可以吸引更多的用戶了解、收聽播客，幫助中文播客實現(xiàn)破圈。
不僅于此，荔枝播客還與著名潮玩廠商泡泡瑪特合作打造了品牌播客，“POP MARK”欄目首期就獲得了不錯的反響。據(jù)悉荔枝也在計劃與更多的公司和品牌合作。品牌播客在歐美市場已經(jīng)被許多企業(yè)看作市場推廣的重要手段，而這一市場在國內(nèi)仍然處于起步階段，我們十分期待荔枝的后續(xù)動作。
在音頻的使用場景方面，荔枝從第四季度以來不斷拓展在音頻多終端應(yīng)用上的布局。自去年12月荔枝宣布與小鵬汽車就車載音頻達成合作以來，荔枝先后宣布與華為HMS for Car、廣汽傳祺和廣汽埃安、比亞迪DiLink等公司合作。荔枝目前已經(jīng)通過車載端與手機端的賬號互通，實現(xiàn)了設(shè)備間無縫切換。值得注意的是，在2月，荔枝還宣布其車載音頻產(chǎn)品登錄梅賽德斯奔馳旗下頂級轎車系列-S級轎車。
另外一個不得不提的產(chǎn)品是荔枝在海外推出的語音社交產(chǎn)品—Tiya，據(jù)荔枝管理層的介紹，Tiya去年10月進入美國市場后很快進入了社交排行榜的前4名，現(xiàn)在Tiya已經(jīng)最高在70個國家的社交排行榜達到前10名，用戶遍及全球200多個國家，短短幾個月時間內(nèi)發(fā)展勢頭強勁。
從音頻社區(qū)衍生到精品播客內(nèi)容，從聲音創(chuàng)新到聲音社交，這家上市剛剛一年多的公司在用自己強勁的發(fā)展驗證在線音頻行業(yè)的巨大增長潛力。相信憑借荔枝在音頻技術(shù)和運營方面的多年經(jīng)驗積累以及在在線音頻領(lǐng)域中的不斷深耕，荔枝今后可以構(gòu)筑更大的播客生態(tài)，實現(xiàn)在線音頻生態(tài)的新發(fā)展。
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