在豆瓣，有一個話題—大數(shù)據(jù)時代存在哪些細思恐極的事情?回答的內(nèi)容有1900多條，其中有人一針見血：在大數(shù)據(jù)時代，我們都將“*”。
我們原本以為這樣的大數(shù)據(jù)時代還未曾到來，但事實是，它已經(jīng)悄然滲透到日常生活中。
直觀一點來說，如果你的銀行卡密碼被別人偷偷獲取了，然后對方聲明不會濫用，你會是什么感受呢?而人臉是比密碼更為重要的信息，當它被非法獲取之后，是更大的危害。
3·15晚會上，一家名為萬店掌的公司“一炮而紅”，其生產(chǎn)制造的攝像頭具有人臉識別功能，一旦顧客走進線下門店，進入攝像頭的范圍內(nèi)，人臉信息就會被捕捉、記錄。以后顧客再去哪家店、去了幾次，門店人員都會知道。
比如央視點名的科勒衛(wèi)浴，全國科勒門店有上千家，每家店都裝了能人臉識別的攝像頭，通過人臉識別系統(tǒng)的后臺，每位曾進入過店里的顧客的信息被這些門店共享。
除了科勒，查閱萬店掌官網(wǎng)，智能巡店解決方案客戶案例欄顯示，老百姓大藥房、良品鋪子、喜茶、水星家紡、九芝堂、晨光文具、名創(chuàng)優(yōu)品、好孩子等耳熟能詳?shù)钠放凭鶠槿f店掌客戶。而細思極恐，當一個第三方公司借助成千上萬個攝像頭，掌控著我們的消費信息包括各類隱私，在這張可以無限擴張的網(wǎng)里面，每個人確實都將“*”。
在科技向善的口號喊得響亮的背后，更讓人發(fā)寒的是濫用科技的惡。
大數(shù)據(jù)分析還是大數(shù)據(jù)盜竊?
大數(shù)據(jù)時代沒有隱私可言，這個定論在3·15之前可能更多指的是我們所處的網(wǎng)絡(luò)世界：
偶而與朋友、同事們閑聊一部電影，打開今日頭條，你會發(fā)現(xiàn)關(guān)于這部電影的相關(guān)內(nèi)容被推薦，而以前從未出現(xiàn)過;
因為要減肥，中午在手機上搜了一圈減肥食譜，晚上刷抖音，推薦的視頻全都是怎么制作減脂餐;
周末去店里點了一份螺螄粉，淘寶首頁立馬會“貼心”地推薦一大堆螺螄粉牌子;
短視頻、新聞、外賣、打車…隨著這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)越來越成熟，競爭格局趨于穩(wěn)定，原來爭著搶著討好用戶的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們普遍進入收割時代，他們收割的不僅是用戶的錢包，還包括信息。作為數(shù)據(jù)采集方，他們用大數(shù)據(jù)或者AI技術(shù)，形成用戶畫像和標簽，以便挖掘用戶更深的價值，同時又為新業(yè)務(wù)的擴張?zhí)峁┗A(chǔ)。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，“每天，我們在網(wǎng)絡(luò)世界中的行為數(shù)據(jù)都被打上了不同類型的標簽，在各家機構(gòu)以及公司之間做交換，早就被賣過無數(shù)次了”。
李彥宏曾說過一句話，頗具爭議，“如果他們愿意用隱私交換便捷性，很多情況下他們是愿意的”，盡管這句話不中聽，但事實是，用隱私換便利普遍存在于用戶群體中。他們或許不知道自己的隱私會被抓取和買賣，又或許被迫同意隱私條例，這樣才能使用APP提供的服務(wù)。
不過，用戶選擇隱私換便利，默認的前提是除了平臺，他人無法看到我的隱私，尤其是自己直接接觸的人，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)隱私泄漏問題越來越嚴重卻沒有引起用戶大規(guī)模抵制的原因。然而現(xiàn)在，隱私泄漏從線上滲透到線下，攝像頭通過人臉識別在線下門店偷偷抓取用戶信息，這些用戶信息恰恰是直接暴露在我們接觸的人的面前的。
你可以想象，以后進入任何一家門店，導(dǎo)購從你一進門起就知道你的消費記錄、消費行為及消費水平，甚至未來互聯(lián)網(wǎng)各類平臺上的消費信息也被打通，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析后形成各種用戶標簽，這些標簽就像一個個寫好的標價牌，直白地告訴導(dǎo)購“能從你身上賺多少錢”。
在記者的采訪中，科勒(中國)投資有限公司上海華東區(qū)零售銷售主任坦言，萬店掌提供的人臉互動營銷解決方案就是如此，“比如這個人過來了，B店會提示這個人也逛過A店，B店如何去接待、如何去報價，就有心理準備了”。
在這樣的大數(shù)據(jù)時代，看人下菜碟將再正常不過。
但仔細想想，這真的正常嗎?
萬店掌曝光，可能只是開始
3月16日，各大社交媒體迎來了上榜品牌的集體“道歉日”，其中科勒衛(wèi)浴回應(yīng)，公司已連夜拆除攝像頭，而萬店掌及悠絡(luò)客也相繼發(fā)表聲明，向用戶和社會大眾致歉，并開始整改。除此之外，喜茶、良品鋪子等品牌也紛紛跳出來澄清，稱我們雖然使用了萬店掌人臉識別攝像頭，可我們“絕不會非法收集消費者的人臉數(shù)據(jù)”。
但這種口頭聲明顯然不能讓顧客們心安。3·15晚會的點名，固然對利用人臉識別技術(shù)抓取用戶信息的品牌起到一定的震懾作用，可這次曝光顯然也讓這條產(chǎn)業(yè)鏈潛藏的巨大利益顯露出來。用戶數(shù)據(jù)漸漸成為巨頭們爭奪的焦點，難保不會有更多、更有規(guī)模的“萬店掌”。
根據(jù)企查查顯示，蘇州萬店掌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2016年，法定代表人為周圣強，目前已經(jīng)歷兩輪融資，融資金額達9500萬人民幣，投資方包括德同資本、遠海明華、蘇高新創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投等。其中，朱嘯虎是董事之一，早在A輪投資就已經(jīng)進入。
短短三四年的時間，萬店掌積累了名創(chuàng)優(yōu)品、戴爾、科勒衛(wèi)浴、Maxmara等品牌資源，據(jù)一位經(jīng)理介紹，他們平臺目前擁有的人臉數(shù)據(jù)量已經(jīng)上億。
雖然萬店掌目前的營收還遠不能引起互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞，可是打通線下門店用戶數(shù)據(jù)，不僅對品牌是一種拉動銷售額的助力，對人工智能企業(yè)及渴望積累數(shù)據(jù)資源的互聯(lián)網(wǎng)公司也是極大的誘惑。
目前我國共有人臉識別相關(guān)企業(yè)7404家，相關(guān)企業(yè)注冊量已連續(xù)三年突破1000家，僅2020年全年就新注冊1518家，而其中不少企業(yè)又是人工智能創(chuàng)業(yè)公司。AI領(lǐng)域，技術(shù)研發(fā)之外最大的難題就是場景落地，人臉識別應(yīng)用于線下營銷，恰恰給技術(shù)商業(yè)化提供了一條思路。如今萬店掌曝光，一些商業(yè)變現(xiàn)能力不足的中小公司或?qū)⒋来烙麆印?/p>
畢竟，3·15的警示并不能從根本上遏制偷偷收集人臉信息的現(xiàn)象，反而可能會有越來越多的線下門店學會如何借助幾個攝像頭，更快捷地“了解”顧客信息，這其中潛藏著更大的市場。
值得注意的是，這也是一個雙向的、互惠的作用過程，線下門店主動安裝攝像頭，第三方平臺收集用戶消費信息的“網(wǎng)”就會越發(fā)擴大，而平臺積累的數(shù)據(jù)越多，越有助于精確用戶畫像，從而反饋到線下門店。所以說，利益在前，指望品牌和平臺直接放棄現(xiàn)有的“蛋糕”，幾乎是不可行的。
消滅“偷臉賊”勢在必行
新京報智庫在《人臉識別技術(shù)濫用行為報告》中，對78款熱門應(yīng)用的權(quán)限設(shè)置進行了檢查，檢查發(fā)現(xiàn)，八成以上的應(yīng)用裝載了人臉識別功能，應(yīng)用類型涵蓋社交、電商、旅游、資訊等領(lǐng)域，但半數(shù)應(yīng)用在啟用人臉識別功能時不會征求用戶的同意。
在線下，刷臉也極為普遍，交通安檢、身份驗證、刷臉支付、門禁考勤等是受訪者認同人臉識別頻繁應(yīng)用的場景，而它們大多為強制性，未提供替代選項。
線下場景應(yīng)用人臉識別技術(shù)，起初確實給用戶帶來了一定的便利，可是在越來越多的場景中，便利不再是用戶的，而是給了“監(jiān)控者”。如開發(fā)商在售樓部周圍設(shè)置人臉識別系統(tǒng)，來辨別客戶是自然來訪還是渠道帶客;課堂上利用人臉識別系統(tǒng)，識別出學生打盹、低頭、玩手機的次數(shù)與時長。
當我們以為這兩個案例只是極端，實際上不少人在買茶飲、買藥品、買衛(wèi)浴產(chǎn)品時，已經(jīng)成了線下門店們眼前“行走”的數(shù)據(jù)。而這種悄無生息的滲透，才讓人心驚：當某一天你走進店里購物，發(fā)現(xiàn)無人接待，或許背后就是因為你已經(jīng)被標記為“低消費人群”。
當然，更大的風險還在于圍繞人臉信息產(chǎn)生的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。一位專業(yè)人士表示，“我們在各個地方的消費記錄，人臉識別作為一個接口，通過點和面的方式就能把所有的信息結(jié)合起來…這帶來的后果輕則是發(fā)精準廣告，重則有心人在背后可能會‘撞庫’，將你的賬戶信息、人臉信息一對接，我們的財產(chǎn)安全都可能有很大的隱患”。
從目前來看，人臉識別所帶來的隱患，技術(shù)上和規(guī)范上都是無解的。用戶可以增強隱私保護的意識，拒絕授權(quán)各類APP，但攝像頭悄悄收集他們的人臉時，他們是無意識的，而即使明文規(guī)定獲取公民個人信息違法，似乎也無法阻止企業(yè)追逐數(shù)據(jù)收集背后的利益。
這就帶來一個問題，除了能讓身份驗證時更加便利，人臉識別看似并沒有更深的價值，比起它潛藏的危機，這點價值更顯得不足為道。所以說，我們該如何對待人臉識別技術(shù)?任由人臉識別落地到更多的場景，還是將人臉識別約束至非商業(yè)范疇?
在越來越嚴重的隱私泄漏事件曝光后，關(guān)于這個問題的討論應(yīng)該被盡快提上日程。
今年，3·15“有驚無喜”地又過去了，我們逐漸意識到，這場晚會所帶來的影響力正在削弱，但即使如此，作為今年最有價值的話題，借助人臉識別收集信息被曝光，終究是件好事。
但偷臉賊會因此消失嗎?在利益面前，也許我們還面臨著更大的挑戰(zhàn)。而這場戰(zhàn)爭，與你我息息相關(guān)，無人可以幸免。
歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：歪道道(daotmt)。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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