隨著越來越多敢于表達(dá)真實想法的女性進入公眾視野并受到關(guān)注,在生活中展示自己的天性愈發(fā)成為女性的情感訴求。為了推動“她力量”的進一步崛起,在3.8節(jié)到來之際,天貓向全網(wǎng)女性發(fā)出“天性全開試鏡”邀請,由天貓代言人易烊千璽和天貓3.8節(jié)鼓勵官們一同參與號召,鼓勵女性釋放天性,活出自我。
同時,天貓全明星計劃還聯(lián)合女性題材大電影《世間有她》出品了一檔“天性微訪談”,邀請到電影主創(chuàng)張艾嘉、李少紅、鄭秀文、黃米依;運動員惠若琪、演員宋軼、脫口秀演員小鹿、時尚芭莎主編沙小荔,企業(yè)家等天性各異的女性嘉賓,圍繞職場、容貌、天性等議題,給出了如何面對世界、與己共處與釋放真我的人生建議。
天貓全明星計劃還聯(lián)動商家一起參與,將電影IP與站內(nèi)品牌建立聯(lián)系,聯(lián)合共創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品。只要在淘寶或天貓搜索「世間有她」,即可購得IP聯(lián)名爆款商品,并有周邊禮品、代言人手辦、親筆簽名禮品、30萬張電影代金券等諸多福利。通過聯(lián)名貨品+站內(nèi)營銷的模式,讓商家通過平臺完成了與熱門影片之間的雙向賦能。
同時通過與電影IP合作,天貓全明星計劃圈粉電影IP背后的受眾,將IP粉絲通過活動轉(zhuǎn)化為平臺自身的粉絲及消費者,為平臺帶來更多的流量和人氣,并在流量優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷疊加內(nèi)容力,打造全方位的站內(nèi)站外流量池。
除此之外,天貓作為奧運頂級合作伙伴,同樣希望在天貓全明星IP中引入明星級的體育運動員,為體育明星打造粉絲互動陣地,并為品牌提供一站式明星營銷解決方案。因此在天貓3.8節(jié),攜手北京2022年冬奧會官方合作伙伴安踏和伊利,通過天貓奧運天性全開鼓勵官惠若琪,安踏代言人谷愛凌和徐嘉余,伊利品質(zhì)推薦官蔡雪桐,以運動員視角詮釋天性,鼓勵女性。
同時天貓還聯(lián)合北京冬奧組委為北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩和北京2022年冬殘奧會吉祥物雪容融開通IP明星卡頁,這是奧運會的吉祥物資產(chǎn)首次數(shù)字化地呈現(xiàn)在電商平臺,也是阿里巴巴集團通過電商能力助力奧運會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一項重要創(chuàng)新。
不同于以往單純以明星為基礎(chǔ)構(gòu)建內(nèi)容商業(yè)鏈條,此次3.8節(jié),天貓全明星計劃通過聯(lián)動電影、體育明星,借助其影響力為天貓平臺的品牌商家?guī)チ髁亢弯N量,彰顯了自己在娛樂乃至更多行業(yè)的平臺影響力以及探索更多可能性的決心,并打破了存在于平臺、商家、IP之間的營銷壁壘,打造出可以將多方價值共同爆發(fā)的強力勢能。(來源:廣告門)
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