近日，國內(nèi)最大的純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺美柚發(fā)布了《二胎媽媽人群行為及消費洞察趨勢報告》(以下簡稱"報告")。報告從二胎媽媽人群分布、孕期及產(chǎn)后行為、母嬰用品需求等方面進(jìn)行了解讀。整體來看，這一群體呈現(xiàn)四大特點。
一、90、95后已成二胎媽媽主力軍。官方數(shù)據(jù)顯示，2019 年新增出生人口超 1400 萬。雖新生人口增速放緩，但體量持續(xù)增長，其中二胎增勢顯著。美柚調(diào)查表明，二胎媽媽年輕化趨勢明顯，多集中在90后、95后，占比超75%;80后僅占比3.9%。同時，二胎媽媽群體在一、二、三線及以下城市的分布較為均衡。
二、二胎常見的間隔年齡在1-3歲。報告顯示，有超一半的二胎與一胎年齡間隔在1-3歲，間隔5歲以上的僅15%。這意味著有生二胎想法的家庭，往往不會糾結(jié)很久，他們會提前做好規(guī)劃，"該出手時就出手"。
三、二胎媽媽孕期產(chǎn)后過程不易，但超80%媽媽表示"不后悔"。調(diào)查顯示，二胎媽媽在懷孕時，舒適度明顯低于一胎，其中孕期更明顯的反應(yīng)、更多項目的檢查以及新增了更多不合格的指標(biāo)等，是媽媽們認(rèn)為"二胎更為不易"的原因。但即使過程有諸多不易，有超八成的媽媽在回答"如果可以重新選擇，你還會生二胎嗎?"依舊選擇"雖然有各種壓力，(但還是)會生二胎"。
四、"給二寶選品"雖頭疼，但媽媽們對產(chǎn)品功效的需求絲毫不松懈。在購買母嬰用品時，超四成的一胎媽媽"不知道哪些是必需品，稀里糊涂買了一堆"，超三成則會在網(wǎng)絡(luò)上搜索各種信息，做選品攻略。相比一胎媽媽，二胎媽媽明顯更為理性：有針對性地購買剛需用品，從不手忙腳亂，從不隨意拔草。但這不意味著她們就高枕無憂了，"大寶曾用過的母嬰產(chǎn)品并不適合二寶，需要重新給二寶選品"就成為難倒很多二胎媽媽的難題。
然而即便"很難"，媽媽們在購買母嬰用品也絲毫不放松對功效的要求。報告顯示，在"母嬰產(chǎn)品功效需求"排名前二十中，能否促進(jìn)寶寶發(fā)育、能否提高寶寶體質(zhì)是媽媽們在購買時重點考慮的因素。
除以上幾大特點，報告還對一二胎媽媽孕產(chǎn)階段的不同行為、偏好進(jìn)行了詳細(xì)闡述，如超40%的二胎家庭比"一胎家庭"在預(yù)算支出上有更多的規(guī)劃，二胎媽媽熱衷于在美柚她她圈分享自己的月子狀態(tài)等等。
美柚此次發(fā)布的報告，從多個維度呈現(xiàn)了二胎媽媽群體的行為特征，一方面為行業(yè)提供了極為有價值的數(shù)據(jù)，另一方面也能幫助社會更加了解這一群體，從而給予更多的理解和包容。
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