Google提出的核心網(wǎng)頁指標，從用戶體驗以及網(wǎng)頁性能兩方面指出了2021年SEO方向，從今年5月份起將正式啟用。
1、 為什么網(wǎng)頁性能很重要
網(wǎng)頁加載時間較長會嚴重影響跳出率。例如：
如果網(wǎng)頁加載時間從1秒增加到3秒，跳出率就會提高32%
如果網(wǎng)頁加載時間從1秒增加到6秒，跳出率就會上升106%
Google核心網(wǎng)頁指標LCP
2、 核心網(wǎng)頁 指標 包含三個方面
LCP（最大內(nèi)容渲染時間）： 從用戶請求網(wǎng)址到在視口中渲染最大可見內(nèi)容元素所需的時間。最大的元素通常是圖片或視頻，也可能是大型塊級文本元素。此指標很重要，因為它可以告訴瀏覽者網(wǎng)址會真正加載。
FID（首次輸入延遲）： 從用戶首次與您的網(wǎng)頁互動(點擊鏈接、點按按鈕，等等)到瀏覽器響應(yīng)此次互動之間的用時。這種衡量方案的對象是被用戶首次點擊的任何互動式元素。此指標在用戶需要執(zhí)行操作的網(wǎng)頁上非常重要，因為可據(jù)此判斷網(wǎng)頁進入互動狀態(tài)的時間。
CLS（累積布局偏移）： 網(wǎng)頁布局在加載期間的偏移量。得分范圍是0–1，其中0表示沒有偏移，1表示最大偏移。此指標很重要，因為當用戶嘗試與網(wǎng)頁元素互動時，如果網(wǎng)頁元素出現(xiàn)偏移，這會導(dǎo)致糟糕的用戶體驗。
3、 通過Google測試工具改進 網(wǎng)址狀態(tài)
良好需要改進速度慢
LCP<=2.5 秒<=4 秒>4 秒
FID<=100 毫秒<=300 毫秒>300 毫秒
CLS<=0.1<=0.25>0.25
網(wǎng)址的狀態(tài)是針對相應(yīng)設(shè)備類型為其分配的最慢狀態(tài)。因此：
如果某網(wǎng)址在移動設(shè)備上的FID為速度慢，但LCP為需要改進，則此網(wǎng)址在移動設(shè)備上的狀態(tài)會被標記為速度慢。
如果某網(wǎng)址在移動設(shè)備上的LCP為需要改進，但FID為良好，則此網(wǎng)址在移動設(shè)備上的狀態(tài)會被標記為需要改進。
如果某網(wǎng)址在移動設(shè)備上的FID和CLS為良好，但無LCP數(shù)據(jù)，則此網(wǎng)址在移動設(shè)備上的狀態(tài)會被視為良好。
如果某網(wǎng)址在移動設(shè)備上的FID、LCP和CLS為良好，且在桌面設(shè)備上的FID、LCP和CLS為需要改進，則此網(wǎng)址在移動設(shè)備和桌面設(shè)備上的狀態(tài)分別為良好和需要改進。
如果某網(wǎng)址的特定指標的數(shù)據(jù)量低于閾值，報告將忽略此網(wǎng)址的該指標。如果網(wǎng)址只有一項指標的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)便會根據(jù)該指標指定網(wǎng)址狀態(tài)。如果某網(wǎng)址在所有指標上的數(shù)據(jù)量都未達到閾值，則該網(wǎng)址將不會出現(xiàn)在報告中。
Google核心網(wǎng)頁指標FID
4、 我的網(wǎng)站狀態(tài)發(fā)生了變化，但我沒有對網(wǎng)站進行任何更改
如果您沒有在網(wǎng)站上進行任何更改，但是許多網(wǎng)頁的狀態(tài)發(fā)生了很大變化，這可能是因為很多網(wǎng)頁的狀態(tài)本來就處于邊界，某個網(wǎng)站級事件將您的網(wǎng)頁推出了邊界：例如，您的網(wǎng)站流量急劇增加，或是提供圖片文件的服務(wù)發(fā)生延遲變化，這些都可能會導(dǎo)致網(wǎng)站速度變慢。一個很小的網(wǎng)站級變化可能足以將大量處于“良好”狀態(tài)邊界的網(wǎng)頁推向“需要改進”狀態(tài)，或?qū)⑻幱?ldquo;需要改進”狀態(tài)邊界的網(wǎng)頁推向“速度慢”狀態(tài)。
另一個可能性較低的原因是客戶端發(fā)生了大規(guī)模變化。例如，一個受到廣泛采用的瀏覽器進行了版本更新，或是一個較慢的網(wǎng)絡(luò)上涌入了大量用戶。請注意，網(wǎng)站性能是根據(jù)實際使用情況數(shù)據(jù)衡量的。您可以檢查日志，查看是否有任何瀏覽器、設(shè)備或位置與網(wǎng)站狀態(tài)同時發(fā)生變化。
Google核心網(wǎng)頁指標CLS
檢查此期間的網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)是否發(fā)生較大的改變，同時還需要深入了解具體問題，并查看受影響網(wǎng)頁的匯總LCP/FID/CLS數(shù)據(jù)。如果這些數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)頁正處于速度慢/需要改進/良好狀態(tài)的邊界上，則一個很小的變化也可能會將網(wǎng)頁推向新的狀態(tài)。
您可以對受影響的網(wǎng)址運行PageSpeed Insights測試，以尋找解決這些問題的建議。
文章首發(fā)：王光衛(wèi)博客
首發(fā)地址：https://www.guangwei.pro/marketing-analysis/969.html
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