在各大視頻化平臺初期，例如抖音、快手，相信很多玩家被算法推薦流量的洶涌震撼過，動不動就百萬+甚至千萬+的播放量，傳個視頻啥都沒干莫名其妙就火遍全網(wǎng)。
但是，敏銳的老鳥可能會逐漸醒悟——必須不斷地生產(chǎn)內(nèi)容才能維持曝光，算法推薦流量是瞬時的，一個禮拜之后的長尾流量幾乎可以忽略不計，這意味著哪怕再紅只要敢停更一個月也會涼透。
漸漸的平臺也發(fā)現(xiàn)了問題，那就是很多歷史“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容被埋沒失去了再曝光的機會，整個內(nèi)容生態(tài)急需補足歷史內(nèi)容再曝光的能力，于是視頻搜索被不斷重視。
就目前的主流內(nèi)容平臺來講，流量大致可以分為2大類——
一是基于算法推薦、社交分發(fā)的瞬時流量，瞬時流量可以在短時間內(nèi)引爆全網(wǎng)但時效短不穩(wěn)定。要想獲得持續(xù)的瞬時流量就得一刻不停地生產(chǎn)內(nèi)容不得停歇。
二是以搜索流量為主的穩(wěn)定流量，當年pc互聯(lián)網(wǎng)時代就搜索引擎流量呈現(xiàn)方式來講幾乎全是搜索流量。搜索流量具有穩(wěn)定精準的特點，商業(yè)價值高。一般內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)布內(nèi)容后在很長的一段時間都可以獲取基于各個關(guān)鍵詞的長尾流量?？梢赃@么講，搞定搜索流量就相當于擁有了一臺“流量永動機”，是實現(xiàn)很多人心心念念“躺賺”的核心。
用戶搜索習慣遷移視頻搜索流量漸長對做項目的人來講是一件大好事，哪怕內(nèi)容沒爆也還可以指望精準的搜索流量?？鋸堃稽c講，只要稍通點視頻搜索優(yōu)化的技巧一個勁地發(fā)內(nèi)容就夠了，壓根不用操心爆不爆。
就視頻化平臺來講，你發(fā)布內(nèi)容能獲取的流量也是由以上兩大部分組成，今天咱們重點以抖音平臺為例講講視頻搜索流量獲取的實操指南。
今天要分享的技能點可以用視頻搜索優(yōu)化來概括。
具體的操作方法主要分為以下3大步驟——
一，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶需要生產(chǎn)視頻
最直觀的方向就是看他們搜什么，根據(jù)用戶常搜的關(guān)鍵詞提煉出你行業(yè)的關(guān)鍵詞庫，接著圍繞關(guān)鍵詞庫去產(chǎn)出視頻。
如寵物行業(yè)里面的養(yǎng)貓——
“”如何照顧布偶貓’’
“貓糧怎么選”
“英短挑食怎么辦”
“貍花貓掉毛怎么辦”
“橘貓掉毛怎么辦”
……
如產(chǎn)品經(jīng)理——
“產(chǎn)品經(jīng)理面試”
“產(chǎn)品經(jīng)理入門知識”
“產(chǎn)品經(jīng)理工作流程圖”
“產(chǎn)品經(jīng)理如何快速晉升”
……
通過一個個行業(yè)關(guān)鍵詞就可以織出一張行業(yè)內(nèi)容的大網(wǎng)。
關(guān)鍵詞庫提煉方法——
1，直接收集平臺相關(guān)搜索關(guān)鍵詞
2，綜合其他平臺相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，例如你可以從百度的相關(guān)搜索找關(guān)鍵詞
3，從同行主頁內(nèi)容標題提取關(guān)鍵詞
4，利用5118、站長工具這類的第三方關(guān)鍵詞挖掘工具搜集關(guān)鍵詞。
二、視頻排名優(yōu)化
平臺的使命是連接，將用戶與用戶最需要的內(nèi)容相匹配。
這意味著要把“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容排搜索結(jié)果頁前面。
那平臺如何識別一個內(nèi)容是”優(yōu)質(zhì)”的，值得排前面呢？
要知道，系統(tǒng)、算法是死的，它們不是人無法直接進行價值判斷，這時候就需要借助用戶跟內(nèi)容的交互程度（相關(guān)度）、內(nèi)容生產(chǎn)者的可信任程度去界定。
就搜索排名來講常用的權(quán)重指標無外乎以下幾個板塊——
內(nèi)容相關(guān)度（標題、描述、標簽是否帶相關(guān)關(guān)鍵詞，這點非常重要，標題以及封面是否有關(guān)鍵詞是界定互聯(lián)網(wǎng)營銷菜鳥跟老鳥的金線之一）、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度（視頻清晰度、播放量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)分享量、評論量、收藏量）賬號權(quán)重（賬號粉絲量、賬號是否認證、抖音里面的合集也是“賬號”的一種變體）
關(guān)于內(nèi)容相關(guān)度——
重點提醒一下，內(nèi)容相關(guān)度可以有很多策略是界定，但最重要的是內(nèi)容盡可能帶所屬類目的關(guān)鍵詞，很多互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人員對關(guān)鍵詞往往重視不夠，可以這么講，關(guān)鍵詞是系統(tǒng)得以連接人與內(nèi)容、人與人、人與服務(wù)的關(guān)鍵介質(zhì)。
用戶不了解行業(yè)關(guān)鍵詞，互聯(lián)網(wǎng)對他就是白板一塊，掌握的關(guān)鍵詞越多，他就能潛入越深的信息海洋，關(guān)鍵詞就像互聯(lián)網(wǎng)的通行證。
平臺系統(tǒng)目前對圖像、視頻的內(nèi)容識別技術(shù)仍舊相當粗淺，視頻很大一部分要借助標題關(guān)鍵詞、視頻標簽這些文本加以識別大致歸類。
就目前人類的科技發(fā)展速度，反正10年甚至幾十年內(nèi)機器的視頻圖片含義識別能力都不會有質(zhì)的突破，跟人類幾十億年演化史的大腦相比，還有很長的路要走。
機器永遠無法理解一個詞一句話一個畫面的確切意涵，有的只是粗淺的歸類匹配。因此，俺從來都不會跟Siri之類的語音機器人聊天，我覺著那是自欺欺人的傻蛋才會干的事。
切記，不管你內(nèi)容多么花枝招展都一定得帶關(guān)鍵詞，越明顯越好，否則系統(tǒng)算法識別不了就更別提將匹配給對應(yīng)的用戶了。
另，內(nèi)容相關(guān)度里面很多平臺都會考慮時間因子，哪怕是搜索也講究時效性，新內(nèi)容會有一定的加權(quán)。
關(guān)于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度——
一千個看客有一千種優(yōu)質(zhì)度，平臺眼里的好內(nèi)容就是互動數(shù)據(jù)高的那一批。至于是教化網(wǎng)民還是娛樂至死它不care。
因此你想要排名好，就必須讓你的視頻數(shù)據(jù)好看。
而視頻數(shù)據(jù)好看有2條路子——
一條是迎合大多數(shù)人的審美情趣欣賞水平制造熱門內(nèi)容，并在視頻當中或者評論區(qū)加以互動引導。
另一條就是數(shù)據(jù)維護。（對搜索算法理解淺的菜雞慎用）
關(guān)于賬號權(quán)重——
一個原則，將你的賬號盡你所能武裝到牙齒，能認證盡量認證，能搞到粉絲盡量搞足粉絲。
需要特別提出的一點是“賬號”是一種廣義上的稱謂，例如抖音里面的“合集”其實也是賬號的變種，有權(quán)重加成，很多關(guān)鍵詞排前面的都是合集，這點是可利用的。拓展一下，像傳統(tǒng)搜索引擎，每個網(wǎng)站都是賬號，百度貼吧、百度百科、百度知道也都是一種賬號。
而賬號生來就有三六九等，你要做的就是將那些排名好的賬號種類識別出來并用到自己的內(nèi)容上來。
三、防止降權(quán)
抖音創(chuàng)作者學院
本條就一個宗旨，那就是熟習平臺運營規(guī)范，避免使用敏感關(guān)鍵詞。
記住，哪怕你是孫悟空但只要碰了平臺設(shè)的紅線也會被踩到泥里去一滴流量也沒有，輕則內(nèi)容被屏蔽重則銷號。
綜上，視頻搜索優(yōu)化的技能總綱和底層邏輯無外乎上面提到的幾點，這層窗戶紙老鳥給你一捅，稍微上點心，素人立馬變專家。
文章來源： 徐戈，資深營銷人一線創(chuàng)業(yè)者，公眾號：徐戈解營銷。原文鏈接：指南https://mp.weixin.qq.com/s/oW9V5T7BaolkJMwmMmptEA
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