前言： 近年來，以蝦米之死為收官，音樂軟件日漸肅殺戰(zhàn)爭的背后，既是版權(quán)爭奪戰(zhàn)，也是國內(nèi)以騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在整個(gè)大文娛板塊的戰(zhàn)爭。只是在巨頭的混戰(zhàn)中，似乎沒有人關(guān)心，從免費(fèi)到訂閱，從百花齊放到乏善可陳，大眾的音樂自由正在消失。
文/ 螳螂財(cái)經(jīng)(ID：TanglangFin)
作者/ 風(fēng)度
前有福特汽車祝福中國人民馬年快樂，今有網(wǎng)易云音樂?？峁穯T工狗年快樂，新年的屬相突然變成了企業(yè)們營銷或者斗爭的利器，魔幻的網(wǎng)絡(luò)空間都快讓“螳螂財(cái)經(jīng)”記不清馬上要來的其實(shí)是牛年。
忍無可忍，重拳出擊!
2月2日，網(wǎng)易云音樂突然更新微博：@酷狗音樂，狗年快樂!
在微博的長圖的開頭，網(wǎng)易云音樂表示：年關(guān)將至，歡天喜地。值此摸魚、熬放假、等獎(jiǎng)金之際，謹(jǐn)代表網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)全體同仁，為一直戰(zhàn)斗在死盯網(wǎng)易云音樂新功能一線的酷狗音樂“山寨辦”團(tuán)隊(duì)，向酷狗管理層申請?zhí)厥饽杲K獎(jiǎng)勵(lì)，以示相惜。
同時(shí)，網(wǎng)易云細(xì)數(shù)了酷狗音樂“山寨辦”對網(wǎng)易云音樂APP各個(gè)新功能及界面的像素級(jí)模仿(即網(wǎng)易云所指的“狗化”)，表達(dá)了網(wǎng)易云音樂對“酷狗‘山寨辦’對網(wǎng)易云音樂認(rèn)可并模仿的肯定”的肯定，并在最后祝?？峁?ldquo;狗年快樂”。
前段時(shí)間，音樂圈中抄襲許嵩事件鬧的火熱，但是沒想到這把火這么快就燒到酷狗身上去了。網(wǎng)易云音樂的微博一發(fā)，酷狗員工本來令人艷羨的14天的假期，恐怕是要縮水了。年關(guān)年關(guān)，正是結(jié)算今年債務(wù)的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂這個(gè)時(shí)候重拳出擊，看樣子是鐵了心的不讓酷狗過個(gè)好年。
在當(dāng)天的稍晚時(shí)間，酷狗的回應(yīng)來了，羅列了網(wǎng)易云音樂指證為抄襲內(nèi)容的版權(quán)證書，并附上周杰倫的《黑色幽默》歌曲的鏈接(網(wǎng)易云音樂沒有周杰倫版權(quán))，好不熱鬧!
逝去的黃金時(shí)代
“那一年我二十一歲，在我一生的黃金時(shí)代。“---引自王小波《黃金時(shí)代》。
長久以來，開放和分享都是支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的精神支柱。
互聯(lián)網(wǎng)歷史上的重大創(chuàng)新事件，幾乎沒有一個(gè)是正規(guī)研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人推動(dòng)的。今天全世界最為火爆的視頻平臺(tái)Youtube，就是美國高校學(xué)生因分享照片和視頻不便利而創(chuàng)建的視頻分享網(wǎng)站，而Yahoo當(dāng)初創(chuàng)立的時(shí)候，也不過是為了滿足楊致遠(yuǎn)和他的朋友們看球賽的需要，開放和分享促成了互聯(lián)網(wǎng)的輝煌。
但是其中的分享，也往往被曲解為共享。 與實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造出來的產(chǎn)品不同，數(shù)字化產(chǎn)品的復(fù)制和分享幾乎沒有任何成本，而互聯(lián)網(wǎng)的存在更是讓這種“分享”變得暢通無阻，互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長下的版權(quán)漠視，造就了各種數(shù)字資源在互聯(lián)網(wǎng)上的泛濫。
共享對版權(quán)的漠視雖然不是正當(dāng)?shù)?，也有很多人從中謀取了私利，但傳承的互聯(lián)網(wǎng)“分享”精神的內(nèi)核，共享的理念還是造就了互聯(lián)網(wǎng)音樂軟件的百花齊放，也造就了網(wǎng)民們在音樂上的自由。
和王小波二十一歲的黃金時(shí)代一樣，二十一世紀(jì)前十年，也是中國音樂的黃金時(shí)代。此處的黃金時(shí)代不單單指的是這十年大陸音樂界的輝煌：涌現(xiàn)了諸如周杰倫、許嵩等大批歌手，以及無數(shù)首膾炙人口的歌曲。更重要的是，對一個(gè)普通聽眾來說，那是一個(gè)選擇極其自由的時(shí)代：版權(quán)限制相對不明顯，各大音樂門戶網(wǎng)站和各類風(fēng)格的音樂軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，干凈整潔的交互界面，小而美的音樂社區(qū)，給了聽眾聽覺之外的享受。
“我在遙望，月亮之上，有多少夢想在自由的飛翔。”
“就讓秋風(fēng)帶走我的思念，帶走我的痛。”
在互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及的時(shí)代，低端山寨直板手機(jī)剛剛普及到大眾，想在移動(dòng)設(shè)備上聽歌，能做的選擇很是有限，想必大家都記得，電視洗腦廣告中循環(huán)播放的，發(fā)送短信代碼到運(yùn)營商，即可暢聽鳳凰傳奇等神曲的情形。
到了2G鋪設(shè)完成，依托GPRS上網(wǎng)的時(shí)代，也是各個(gè)音樂資源網(wǎng)站最輝煌的時(shí)代。
與現(xiàn)在一首歌動(dòng)輒十幾M和幾十M不同的是，當(dāng)時(shí)流量5塊錢30M，一首壓縮過后的歌曲的只有100多kb，多者不過200kb，一個(gè)256MB的內(nèi)存卡即可儲(chǔ)存上千首歌?，F(xiàn)在看來，歌曲經(jīng)過壓縮后音質(zhì)極差，播放設(shè)備的品質(zhì)也一言難盡，但依舊擋不住互聯(lián)網(wǎng)初期，網(wǎng)民們對音樂的澎湃熱情，同時(shí)也驗(yàn)證了衡量幸福感的標(biāo)準(zhǔn)是在不斷變化的這句話。
隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，音樂軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)：千千靜聽，天天動(dòng)聽、酷狗音樂、QQ音樂、酷狗音樂、咪咕音樂以及華為、魅族、小米、三星、蘋果等手機(jī)廠商預(yù)裝的音樂APP等，琳瑯滿目。
彼時(shí)，音樂軟件在界面上雖各有不同，但功能相對都較為簡陋，聽歌幾乎是唯一的目的，大多數(shù)軟件并沒有開放評論區(qū)，而即便開放了評論區(qū)的熱歌下邊也僅有寥寥幾條評論。
“最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴。
2017年3月份，杭州地鐵站和列車，網(wǎng)易云音樂的“力量紅”成了地鐵站和列車的主色調(diào)，一句句激起萬人情感共鳴的評論在朋友圈刷屏。
這些引人共鳴的句子來自于網(wǎng)易云音樂一首首歌曲下的評論：無數(shù)音樂愛好者聚在一首歌里，分享自己的見解、情感和人生經(jīng)歷，一首歌的評論可以達(dá)到“10w+”。音樂軟件不再只是冷冰冰應(yīng)用程序，而是構(gòu)建出了一個(gè)極其宏大的精神世界，無數(shù)人的情感得到共鳴，精神訴求的得到伸張，“音樂+社交”的熱情迸濺而出，原來音樂還可以這樣聽。
網(wǎng)易云音樂作為一個(gè)相對小眾的音樂軟件，開始走進(jìn)大眾視野。而此時(shí)，除了評論外，新“入坑”的用戶發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)具有魔力的東西：算法。
網(wǎng)易云音樂主界面設(shè)有一個(gè)每日推薦欄目，基于大數(shù)據(jù)分析用戶行為習(xí)慣和風(fēng)格偏好，每日六點(diǎn)針對每個(gè)用戶更新個(gè)性化推薦，精準(zhǔn)的推薦系統(tǒng)讓人驚呼，網(wǎng)易云音樂比我自己還要懂自己。
大文娛戰(zhàn)之下，音樂只是可悲的棋子
在網(wǎng)易云音樂感情的大戲的背后，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在大文娛領(lǐng)域的爭奪中，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，我國2020年文娛行業(yè)的市場規(guī)模超過6000億，其中網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的規(guī)模達(dá)6.4億人。
騰訊在2011年率先提出“泛娛樂”的概念，在游戲、閱讀、音樂、視頻等廣泛布局。騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME),由中國音樂公司和騰訊集團(tuán)音樂業(yè)務(wù)合并而來，騰訊以55.6%的股權(quán)和78.7%的投票權(quán)掌握著TEM的控制權(quán)，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌都是TME旗下的音樂產(chǎn)品。
依托長久以來在音樂領(lǐng)域的耕耘和并購，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域打造了一個(gè)巨大的版權(quán)護(hù)城河。
網(wǎng)易向來不喜歡重資產(chǎn)出擊，在騰訊、阿里、百度、美團(tuán)等在電商、出行、外賣、直播、短視頻瘋狂燒錢時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選、CC直播等才不溫不火的推出，網(wǎng)易在各個(gè)領(lǐng)域都顯得稍慢一步。
發(fā)布于2013年4月的網(wǎng)易云音樂也是此戰(zhàn)略下的一個(gè)產(chǎn)物，網(wǎng)易云音樂最初只是一個(gè)沒有太多資源投入小團(tuán)隊(duì)的作品，成長為一個(gè)市值200億人民幣(2020年)的明星產(chǎn)品，著實(shí)出人意料。
因而，與早早布局，手握大量版權(quán)的騰訊相比，網(wǎng)易要被動(dòng)的多。從2018年開始，關(guān)于音樂版權(quán)的交叉授權(quán)，網(wǎng)易和騰訊展開了曠日持久的戰(zhàn)斗，在2018年2月甚至訴諸到國家版權(quán)局協(xié)調(diào)。
在此期間，酷狗音樂甚至將宣傳語和開啟界面的更換為：酷狗音樂，就是歌多。 恐怕早早為今日網(wǎng)易云毫不留情的鐵拳埋下了禍根。
版權(quán)上弱勢，以備受歡迎的周杰倫歌曲為核心，網(wǎng)易云音樂歌單中的一首首歌逐漸“黑了”，依托在歌曲上精神世界也失去了立足點(diǎn)。
網(wǎng)易也沒有坐以待斃，網(wǎng)易云音樂曾短暫上線短時(shí)頻一級(jí)入口，不過很快就在抵制后下放到了二級(jí)菜單。
此外，隨著短視頻的火爆，“BGM”(即背景音)和病毒一樣傳播，這些網(wǎng)絡(luò)歌手和普通人翻唱或原創(chuàng)的歌曲，有著巨大的市場需求量。此外，網(wǎng)易游戲一夢江湖、倩女幽魂、陰陽師等同人音樂也備受年輕群體歡迎，這也為網(wǎng)易云音樂豐富版權(quán)提供了契機(jī)。
不過其中效果最好的，還是網(wǎng)易云音樂提出“石頭計(jì)劃”，引進(jìn)了8萬音樂人培養(yǎng)原創(chuàng)的音樂人。
騰訊有版權(quán)，網(wǎng)易有情懷，蝦米音樂在掙扎中關(guān)停。中國互聯(lián)網(wǎng)音樂市場的斗爭和中國涼茶一樣，王老吉和加多寶兩虎相爭，其他中國涼茶不見了蹤影。
2013年7月19日，“千千靜聽”最終更名“百度音樂”。
2016年4月15日，“天天動(dòng)聽”正式更名為“阿里星球”。
2018年3月5日，魅族音樂停止提供*和下載服務(wù)。
2020年3月1日，三星音樂不再提供線上服務(wù)。
2021年2月5日，蝦米音樂關(guān)停。
蝦米之死意味著阿里巴巴在音樂領(lǐng)域的放手，而千千靜聽、天天動(dòng)聽和一大波音樂門戶網(wǎng)站，這些寄托著中國互聯(lián)網(wǎng)早期音樂情懷的產(chǎn)品，也被掃進(jìn)了豆瓣“為了忘卻的紀(jì)念小組”的歷史塵埃中。
版權(quán)之爭后，是越來越逼仄的音樂環(huán)境，更是消費(fèi)者對訂閱制收費(fèi)的不滿。
目前，在酷狗音樂、QQ音樂和網(wǎng)易云音樂這三個(gè)主流音樂APP中，收費(fèi)模式一般是會(huì)員制，每個(gè)月訂閱費(fèi)在8元到18元不等，部分單曲收費(fèi)，非會(huì)會(huì)員只能享受低音質(zhì)。習(xí)慣了免費(fèi)的中國網(wǎng)民，在訂閱制度上還是顯得抵觸，但這也怪不得消費(fèi)者，原因在于音樂背后的資本在掌握流量后的變現(xiàn)困局。
除了開屏廣告，軟件內(nèi)商城廣告和推送廣告這些傳統(tǒng)技能外，甚至出現(xiàn)了同一首歌，在不同設(shè)備區(qū)別為免費(fèi)和收費(fèi)的“殺熟” 現(xiàn)象，最受歡迎的評論區(qū)也成了廣告的重災(zāi)區(qū)。
在網(wǎng)易云音樂依托算法和情懷爆火之后，針對聽歌推薦和評論區(qū)，包括蝦米音樂、酷狗音樂、QQ音樂等都或多或少的進(jìn)行了功能和界面上的跟進(jìn)，過于“神似”的酷狗，也成了網(wǎng)易云此次重拳出擊的首個(gè)目標(biāo)。
在情懷的引導(dǎo)和資本的推波助瀾下，聽眾大量涌入評論區(qū)，作為曾經(jīng)小而美的且有門檻的社區(qū)，暴增的用戶是一場災(zāi)難——從知乎就能看出來。
風(fēng)格、閱歷、年齡各異的聽眾，沒有進(jìn)行過任何分流，就涌入各個(gè)音樂軟件的評論區(qū)。
為賦新詞強(qiáng)說愁。
午夜十二點(diǎn)，到點(diǎn)了，打開“網(wǎng)抑云”。
“生而為人，我很抱歉。”
“我那么多遺憾那么多期盼你知道嗎?”
各個(gè)經(jīng)過魔改版本的感人故事隨處可見，到處都是為了吸引眼球的復(fù)制粘貼，再加上偽裝成評論的廣告，曾經(jīng)的精神樹洞，正在成為許多人不愿意再打開的地方。
網(wǎng)易云音樂作為評論區(qū)文化的發(fā)起者，承受了最大的沖擊，只能無奈宣布上線關(guān)于心理輔導(dǎo)的“云村治愈行動(dòng)”。
自由消失后，音樂難民匯集咪咕
“音樂難民”，這個(gè)特別的稱謂就是音樂版權(quán)之戰(zhàn)下的產(chǎn)物，特別是版權(quán)較少的網(wǎng)易云音樂使用者，他們自稱“網(wǎng)易云難民”。在基本絕跡的音樂APP中，通過口口相傳，“難民”們來到了一個(gè)新的地方——咪咕音樂。
沒錯(cuò)，就是那個(gè)曾經(jīng)高歌“我在遙望，月亮之上”的中國移動(dòng)旗下的咪咕音樂。
十多年后，音樂熱愛者重新回到了運(yùn)營商的懷抱，好一個(gè)輪回！
咪咕音樂最吸引這些難民的點(diǎn)，莫過于周杰倫版權(quán)，及聽歌的免費(fèi)。無論是至臻音質(zhì)還是周杰倫的歌，在咪咕大多是免費(fèi)狀態(tài)，高清音質(zhì)的歌曲也可以自由下載，會(huì)員比較便宜，評論區(qū)也是一片凈土。
咪咕成了音樂情感世界新的依托點(diǎn)，歌曲的評論區(qū)也漸漸火了起來，既沒有反智言論，也沒有“為賦新詞強(qiáng)說愁”的無病*。沒有正面加入互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間流量Battle的咪咕，也在積極擁抱變化，主動(dòng)向年輕化輕態(tài)化轉(zhuǎn)換。
但咪咕音樂也并非沒有缺點(diǎn)，首先，作為中國移動(dòng)旗下的產(chǎn)品，肩負(fù)著中國移動(dòng)在4G和5G推廣的任務(wù)——從界面就能看出，咪咕音樂只在安卓和Ios有客戶端，并沒有桌面客戶端。
此外，咪咕所掌握的版權(quán)，比較集中在經(jīng)典老歌和新晉大音樂人等領(lǐng)域，在同人、游戲和短視頻式翻唱等領(lǐng)域的積淀略顯不足，推薦、歌單等方面也略顯薄弱。所以，咪咕離出圈始終差一點(diǎn)，它更像是部分網(wǎng)友的小眾“寶藏”，中度和重度音樂用戶的手機(jī)中，往往是“雙持”。
沒想到，在崇尚開放和分享，網(wǎng)速早已不是問題的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最后的音樂自由，還是需要由運(yùn)營商來提供。
最后，版權(quán)和音樂自由自始至終都不是一對矛盾，矛盾只存在于流量變現(xiàn)和聽眾選擇自由之間。目前我國音樂網(wǎng)絡(luò)音樂用戶為6.4億，付費(fèi)率還處于較低狀態(tài)，交叉授權(quán)，共同把蛋糕做大，既能共享市場紅利，又能還消費(fèi)者一個(gè)音樂自由，何樂而不為呢?
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
