自公眾號誕生以來，許多普通人通過做自媒體賺到了錢。
而個體品牌意識也逐步被強(qiáng)化，直到目前有超過3000萬個公眾號被注冊。
無論是區(qū)域自媒體、個人自媒體還是企業(yè)營銷號，都涌現(xiàn)出了許多大號以及矩陣大號。
起初隨便原創(chuàng)、搬運(yùn)的一篇文章，打開率輕松破50%，哪怕只有兩三萬的粉絲，閱讀量10W+也極有可能。
而現(xiàn)在公眾號漲粉越來越難，文章的打開率一度下跌。5%是理想狀態(tài)，千分之幾才是常態(tài)。
再加上近幾年，西瓜、抖音、快手、B站的興起，一夜之間就可能誕生一個千萬大號，直播成交也能過億，所以公眾號一度被很多人唱衰。
01押注短視頻的四類人
這自然，也吸引了很多人開始押注短視頻，我把他們簡單歸類為以下四類人：
1、短視頻原住民
從來沒有注冊公眾號，更沒有通過公眾號進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的短視頻原住民。
他們伴隨著抖音、快手等短視頻平臺的出現(xiàn)，一直玩到現(xiàn)在，個別人也算有小成。
2、從零開始的小白
第二類既是公眾號的用戶，也是短視頻的用戶，但以前從來都沒有在這個領(lǐng)域深耕過。
3、曾做公眾號失敗的
今年是公眾號誕生的第9個年頭，其中最佳時間當(dāng)屬2013-2016年這四年。
后面再入局公眾號創(chuàng)業(yè)的人，應(yīng)該遇到了很多的困難，比如做投放貴、線下機(jī)器粉質(zhì)量差的等等。
4、通過公眾號賺到錢的
第四類其實是現(xiàn)在短視頻創(chuàng)業(yè)者的一波主力部隊，早期通過做公眾號積累了大量的人力、財力、內(nèi)容制作經(jīng)驗。
現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做短視頻和直播帶貨，但目前這類群體的主要現(xiàn)狀是靠公眾號的收入來養(yǎng)短視頻團(tuán)隊。
村長一位資深的新媒體朋友介紹，目前100家短視頻從業(yè)者里面，有70家是虧損的，有20家硬虧平衡，有6家屬于微微賺錢，有4家正在把賺到錢的孵化一下個千萬IP。
去年年初，微信視頻號橫空出世，截止到目前的用戶已經(jīng)超過2億。
再加之微信8.0版本的陸續(xù)優(yōu)化，短視頻的賽道再次大熱。
有越來越多的人，開始摩拳擦掌，打算入局短視頻、中視頻大干一番。
02短視頻創(chuàng)業(yè)、挺難的！
但是從村長的角度來說，我覺得做短視頻創(chuàng)業(yè)，其實挺難的。
尤其是正兒八經(jīng)的靠內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，而不是那些簡簡單單做點(diǎn)經(jīng)典電影、熱門事件薅取官方補(bǔ)貼的賬號。
1、18萬粉絲年收入不足4萬
我去年認(rèn)識一位頭條的短視頻創(chuàng)作者，主要分享一些自媒體、用戶相關(guān)的運(yùn)營干貨。
也眼看著他去年從8萬粉絲增長到了18萬，說實話我其實挺羨慕的，我也以為他的收入肯定很不錯。
年底的時候各大博主都在盤點(diǎn)年終收入，我以為他至少有20萬的收入。
但他親口告訴我，去年一年在頭條的短視頻播放量僅有600多萬，收入不足4萬元。
還有一個小號的粉絲6萬，一年的收入是18000元。
唯一值得欣喜的是，因為做的內(nèi)容足夠垂直，所以萬次播放的單價比較高。
但如果你在公眾號上真實且垂直的粉絲超過18萬，只要運(yùn)營得當(dāng)，收入肯定遠(yuǎn)不止于此。
2、百萬大V停更是常態(tài)
我記得在2018年的時候，我和朋友咨詢一些短視頻賬號的廣告報價，當(dāng)時是0.03元/粉。
但是現(xiàn)在呢？
如果你不是極其垂直領(lǐng)域的賬號，100萬粉絲的賬號都不一定能接到廣告。
比如在抖音上那些10幾萬的小號，接不到廣告是正常的，接到廣告才是不正常的，就算有廣告也可能才幾百元的報價。
另外，如果你在抖音、快手上發(fā)一條內(nèi)容的播放量不足一萬，點(diǎn)贊不過百，幾乎是沒有任何商業(yè)價值的。
但如果你在公眾號上的閱讀能夠有1萬，那接廣告并不是太難的事情。
至少按照這個閱讀水準(zhǔn)，發(fā)一條推文幾千塊錢是肯定的，尤其是個人IP的賬號。
所以抖音、快手、頭條上幾十上百萬的大V停更的有很多，因為實際的收入完全不夠團(tuán)隊的支出。
大家也可以去關(guān)注一些自媒體賬號交易的平臺，類似抖音快手這種賬號的粉絲單價從0.01-0.5元不等。
而公眾號的粉絲單價一般在0.5-5元不等，越是精準(zhǔn)的賬號粉絲價格越高，兩者之間的差距是十分明顯的。
所以，這是僅從大家最關(guān)心的收入角度來說的。
03公眾號更適合普通人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
接著，村長再從另外四個方面和大家聊聊，為什么公眾號更適合我們普通的個人。
1、短視頻創(chuàng)作門檻高
a、內(nèi)容創(chuàng)作要求高
內(nèi)容的創(chuàng)造本身就是有門檻的，但是相對于短視頻來說，公眾號的創(chuàng)造門檻是很低的。
公眾號你寫200個文字、500個文字，對于許多人來說，還是比較簡單。
但你讓一個人對著鏡頭說30秒，60秒的，是很困難的。
如果再加上各種表情、劇情的話，更是難上加難。
之所以有這樣的體驗，也正是因為我拍了100個視頻之后的真實感受。
這也意味著，對于非才藝、非表現(xiàn)欲望的普通的用戶來說，短視頻并非標(biāo)配。
而是一些人的自我表達(dá)的升級版，更適合專業(yè)團(tuán)隊。
b、團(tuán)隊設(shè)備投入多
另外，寫公眾號你只要一臺電腦就足夠了。
但你如果拍短視頻的話，想要收音、畫質(zhì)、剪輯更好的話，那就不是一臺好的手機(jī)就能搞定的。
因為對于很多普通人來說，還沒有到靠一步手機(jī)就能制作精良視頻的程度。
手機(jī)、支架、電腦、無線領(lǐng)夾麥克風(fēng)等等，隨隨便便就是萬元的投入。
如果你想再更專業(yè)一點(diǎn)，還需要配專業(yè)的拍攝、剪輯、內(nèi)容策劃的同學(xué)。
所以，無論是從設(shè)備、人力的投入，還是對于內(nèi)容創(chuàng)作本身的能力，做短視頻的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公眾號。
2、團(tuán)隊穩(wěn)定性差
a、公眾號：認(rèn)號不認(rèn)人
所有的公眾號只是一個符號而已，只要你不定期出境，在用戶的眼里，真正是誰寫的內(nèi)容沒關(guān)系。
重要的是不是這個號發(fā)出來的，所以公眾號編輯一定離職率的情況下，對賬號本身來說，影響不是特別大。
除非編輯、主筆的內(nèi)容創(chuàng)作能力極其優(yōu)秀，否則從用戶的角度，其實是很難感知的。
用戶更不會在意，這個賬號背后的人員流失，而選擇取關(guān)。
b、短視頻：認(rèn)人不認(rèn)號
其實短視頻賬號的人設(shè)重要性遠(yuǎn)高于公眾號，因為短視頻需要真實的、有記憶的人物出境。
各位去看看那些真正有變現(xiàn)價值的短視頻號，是不是都是一個個個性鮮明、有血有肉的人。
這自然也就帶來了一些潛在的風(fēng)險，如果博主不干了怎么辦？
之前就有一些企業(yè)做一些姐弟號、情侶號、夫妻號，終于就遇到情侶分手、家庭問題等突發(fā)的情況，導(dǎo)致賬號作廢。
這也是為什么，許多頭部的短視頻賬號，都是IP屬性極強(qiáng)的個人號，因為他們自己就是創(chuàng)業(yè)者。
而且這個問題，是無法解決的。
哪怕公司和達(dá)人之間有一些違約條款，但是有些突發(fā)就是無法彌補(bǔ)的。
3、流量的獲取不穩(wěn)定
如果要說做快手、抖音短視頻，有什么好處的話。
我覺得應(yīng)該是基礎(chǔ)流量包+官方助推。
a、基礎(chǔ)流量
包指的是你只要發(fā)布了短視頻內(nèi)容，就一定能夠獲得播放量，哪怕只有幾十個，不管你有沒有粉絲，新號可能還有額外的扶持。
但公眾號不同，在你發(fā)問之后，如果你自己不轉(zhuǎn)發(fā)，你幾乎沒有任何的閱讀，哪怕你寫的再完美。
b、官方助推
短視頻平臺的推薦邏輯是階梯流量池，就是你發(fā)出作品之后，先把你推給100個人看，如果這100個人中有很多人都看了你的視頻且愿意分享，那么它會把你推到500、1000以及更多的人面前。
這套看起來公平的推薦算法，反而對于一些大號來說是極其不利的。
因為就算你有兩三百萬粉絲，也可能有的視頻播放量還不到1萬。這也是為什么許多百萬賬號開播，直播間卻只有幾十個人而已。
而且短視頻平臺的內(nèi)容其實是有人為干預(yù)的，比如一些平臺簽約作者，近期重點(diǎn)扶持的某個頻道。
比如前幾年重點(diǎn)扶持三農(nóng)領(lǐng)域的時候，你就很難看到其他類型的題材涌現(xiàn)。
而去年，平臺在大力扶持知識、教育相關(guān)創(chuàng)造者的時候，其他賬號的播放量也明顯受到影響。
但反觀公眾號，盡管文章的打開率一再下降，但如果你真有百萬粉絲，只要標(biāo)題取好，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化，閱讀量不至于如此難堪。
而且公眾號直到現(xiàn)在，也沒有所謂的官方扶持概念，雖然它針對某些賬號在權(quán)限上做了一些傾斜，但從流量的角度還是較為公平的。
c、短視頻強(qiáng)調(diào)發(fā)現(xiàn)
短視頻流量的不確定極強(qiáng)，最重要的一點(diǎn)差別在于：公眾號強(qiáng)調(diào)的是關(guān)注，短視頻賬號強(qiáng)調(diào)的是推薦。
你再感受一下兩者的閱讀體驗，短視頻強(qiáng)調(diào)是發(fā)現(xiàn)，你只要通過滑動手指就可以看下一個段子。
而公眾號強(qiáng)調(diào)的沉浸，不喜歡，你需要退出當(dāng)前的頁面才可以。
而且為了挽留你，公眾號還推出了浮窗的功能。
所以從閱讀、粉絲的價值上來說，公眾號的更有意義。
4、私域轉(zhuǎn)化無障礙
我們一直在強(qiáng)調(diào)私域流量運(yùn)營，你會發(fā)現(xiàn)那些在抖音、快手甚至是知乎上的大號，都得想辦法把粉絲導(dǎo)流到個人微信號。
因為，在抖音快手，不僅賬號不安全，更重要的是這些用戶也無法隨時鏈接，無法產(chǎn)生更大的價值。
但在公眾號里面，你可以通過文字、圖片、視頻進(jìn)行引導(dǎo)，也可以通過紅包、優(yōu)惠券等進(jìn)行福利引導(dǎo)。
博主生產(chǎn)內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注和分享，再引導(dǎo)粉絲進(jìn)群。
然后又通過群、朋友圈進(jìn)行維護(hù)和引導(dǎo)，以及促成交易。
這一切在微信里面都是一件極其普遍且無障礙的事情。
所以村長個人更喜歡公眾號這種創(chuàng)作表達(dá)以及經(jīng)營的方式。
如果你作為一個普通的內(nèi)容創(chuàng)作者，我也建議你先從公眾號開始做起。
當(dāng)然，最后我還要強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：
a、圖文是最常見、最經(jīng)典的表達(dá)方式。他不會因為技術(shù)、設(shè)備的更新迭代，而過時甚至消亡，圖文創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)有機(jī)會。
b、視頻閱讀一定是大趨勢，隨著智能設(shè)備、全息投影等技術(shù)發(fā)展，視頻內(nèi)容會越來越普及。
所以任何時候都不要放棄對視頻內(nèi)容創(chuàng)作的摸索，因為下一代視頻原住民，會比更適應(yīng)，更需要。
原文來自公眾號十里村（ID：shilipxl），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Xjl2dBci0aTCpKclsqTi-g
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