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前兩天看到一些討論：微博多久沒(méi)出紅人了？并不是想要批判它，而是覺(jué)得我剛從被丁真支配的恐懼中逃出來(lái)，怎么還會(huì)有人覺(jué)得微博不出紅人了？在紅人的孵化上，大家的感知不盡相同，所以即便是出了丁真這種大紅人，大家也不覺(jué)得是微博的功勞。
這個(gè)就有點(diǎn)微博當(dāng)年改名的意思，微博從新浪微博改為微博，大概是說(shuō)只要提到微博大家自然就覺(jué)得是新浪微博，新浪這兩個(gè)字就沒(méi)有必要了。微博紅人也是一個(gè)道理，大家只要看到微博上的紅人，就覺(jué)得他是紅人，而不是微博紅人，但如果是其他平臺(tái)上，我們大概會(huì)說(shuō)一句，抖音網(wǎng)紅，斗魚(yú)主播之類。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微博不是不出紅人了，而是大家已經(jīng)習(xí)慣了微博的網(wǎng)紅，覺(jué)得他應(yīng)該就是網(wǎng)紅，而不是因?yàn)槲⒉┱Q生的。
以前選秀歌手似乎是個(gè)獨(dú)立的群體，總有些人用非主流的目光去看待他們，而現(xiàn)在基本偶像就都是選秀出身了，再?zèng)]有人去糾結(jié)這個(gè)人出道是XX比賽的第幾名了。所以微博并不是不出紅人了，而是微博的紅人和紅人這個(gè)概念，已經(jīng)合二為一了，一個(gè)真正的紅人首先要是一個(gè)微博網(wǎng)紅。
這一點(diǎn)我們可以從手工耿、李子柒、摩登兄弟、李佳琪、丁真等多個(gè)案例中可以清晰地看出，他們都是走紅于其他平臺(tái)，而破圈爆紅于微博。其他各大社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)上的紅人能否在微博上紅起來(lái)，會(huì)成為考較紅人本身商業(yè)價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵參考。
按照2020年超級(jí)紅人節(jié)上發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年8月，微博上粉絲規(guī)模大于2萬(wàn)或月閱讀量大于10萬(wàn)的頭部作者規(guī)模突破100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%，其中粉絲規(guī)模大于50萬(wàn)或月閱讀量大于1000萬(wàn)的大V用戶規(guī)模接近8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30%，保持更快增速。我們討論的紅人，大多屬于這里面的大V用戶。
那么為什么微博能夠成為最終紅人落地破圈的終極平臺(tái)呢？我覺(jué)得核心原因有這么幾個(gè)：
第一：微博是公眾社交平臺(tái)，具有強(qiáng)烈的公眾屬性和新聞屬性，這個(gè)垂直平臺(tái)有本質(zhì)不同。相信過(guò)去一周多來(lái)，從鄭爽張恒事件到華晨宇張碧晨事件大家都有深刻的感受。
聚焦到紅人領(lǐng)域，快手一哥@辛有志xyz 回應(yīng)燕窩風(fēng)波，抖音大紅人@戴大梨兒LX 控訴另一抖音紅人@陳三七y 內(nèi)容抄襲，其實(shí)都選擇在微博平臺(tái)發(fā)聲，這實(shí)則是網(wǎng)紅們自己心中的共識(shí)：混商業(yè)可能還是在垂直平臺(tái)，但有事情了還是要在微博發(fā)聲。
第二：微博的粉絲機(jī)制和流量機(jī)制相對(duì)公開(kāi)，平臺(tái)管理方式相對(duì)開(kāi)放，這個(gè)很多垂直平臺(tái)的強(qiáng)流量管控和站方一言堂有很大不同，不少大紅人因?yàn)樯虡I(yè)分歧或者其他配合問(wèn)題而被平臺(tái)封殺限流，而在微博上，他們則可以非常自由的發(fā)聲，并且通過(guò)微博的力量和垂直平臺(tái)之間形成制衡。微博為紅人們的賦能不僅僅是流量上的，更有力量上的。
第三：微博為紅人提供參與社會(huì)公眾議題的機(jī)會(huì)。2020微博新晉的紅人分兩類，一類是平臺(tái)原生的或是在微博火起來(lái)的，例如眼科醫(yī)生陶勇、我是郭杰瑞、竹內(nèi)亮導(dǎo)演等。一條視頻、一個(gè)熱搜或是一次社會(huì)事件，讓大家關(guān)注到他們，通過(guò)社交媒體的廣場(chǎng)效應(yīng)不斷發(fā)酵，推升出新的大V，這是微博獨(dú)有的造星效應(yīng)。
再有另一類是其他平臺(tái)或電視節(jié)目火起來(lái)的紅人，來(lái)微博發(fā)展，例如左拆家、朱一旦 、笑果文化的一眾脫口秀演員、薇婭viyaaa 、李佳琦等。
他們?cè)谖⒉┥峡梢圆粌H僅局限在自己的垂直內(nèi)容之中，而是可以在更多的社會(huì)公眾議題上發(fā)聲，讓自己的人格IP變得更加豐滿，也讓公眾可以更好地認(rèn)知他們本身的特質(zhì)，以避免紅人過(guò)氣就銷聲匿跡的現(xiàn)象發(fā)生?？梢哉f(shuō)紅人在微博平臺(tái)上不僅僅獲得了更大的價(jià)值空間，也獲得了更長(zhǎng)的影響力和生命力。
所以，最后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，微博落地成為紅人的終極歸宿，微博平臺(tái)上也永遠(yuǎn)沒(méi)有什么XX一哥,XX一姐，不會(huì)出現(xiàn)頭部紅人和平臺(tái)之間的利益紛爭(zhēng)，微博更像一個(gè)的包容開(kāi)放的生態(tài)，可以接納各種紅人和內(nèi)容觀點(diǎn)的碰撞，在這種碰撞發(fā)展之中，微博也就完成了自己究極紅人平臺(tái)的構(gòu)建，成為了平臺(tái)中的平臺(tái)。
以下是我從微博內(nèi)部拿到了一份2020年新晉紅人的名單，可以看到，微博紅人的覆蓋領(lǐng)域更加廣泛，從明星、搞笑、電商擴(kuò)展至醫(yī)療、資訊、科普、教育、美食等，與我們?nèi)粘Ｉ畹慕Y(jié)合也更加緊密，打破了外界的固有認(rèn)知。
這里面，張文宏醫(yī)生、協(xié)和醫(yī)生Do先生、余昌平醫(yī)生的專業(yè)分享為社會(huì)共同抗疫注入了勇氣和信心，外交部第31任發(fā)言人趙立堅(jiān)也多次登上微博熱搜，其個(gè)人微博成為外交部發(fā)言人向中國(guó)網(wǎng)友介紹中國(guó)的外交工作，講好中國(guó)外交故事的重要窗口。
總的來(lái)看，微博作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，為紅人賦予了更多定義，也為各領(lǐng)域紅人的成長(zhǎng)提供了廣闊空間。
所以在紅人這一卦上，我覺(jué)得大家還是要更多的看到微博的價(jià)值和機(jī)會(huì)，積極的全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，微博落地，這樣才能保住自己的運(yùn)營(yíng)成果，不僅破格出圈還能更加持久延續(xù)，這才是個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)的終極道路。
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