1月21日消息，近日網(wǎng)易宣布正式投入視頻領(lǐng)域，將上線知識短視頻創(chuàng)作平臺“網(wǎng)易知識公路”。隨著抖音、快手等短視頻平臺迅速崛起，各大自媒體平臺也紛紛將目光投向了短視頻。如今短視頻已經(jīng)成為自媒體行業(yè)主流的載體，會逐漸代替文字內(nèi)容。但是現(xiàn)在短視頻行業(yè)已經(jīng)被抖音、快手等幾個平臺瓜分，后來者很難與之抗衡。不過網(wǎng)易這次上線的是知識短視頻創(chuàng)作平臺，可見應(yīng)該是針對垂直領(lǐng)域的短視頻平臺，也可以說是另辟蹊徑了。
當(dāng)下短視頻平臺存在的不足
不管是抖音，還是快手、火山、西瓜等短視頻平臺，每個短視頻平臺都應(yīng)該有自己的核心主題和內(nèi)容。例如：快手的主要用戶人群是二線、三線的年輕人，但這些短視頻平臺也存在自己的不足，就是內(nèi)容比較煩躁，多而不精。大量自媒體作者入駐這些短視頻平臺，只是優(yōu)質(zhì)的自媒體作者數(shù)量有限。所以這些平臺更需要吸引更多優(yōu)質(zhì)的自媒體作者，豐富平臺的內(nèi)容，并且短視頻平臺發(fā)展到后期，肯定要逐漸清除低質(zhì)量的內(nèi)容和自媒體賬號。
垂直內(nèi)容或許是網(wǎng)易的出路
不僅是短視頻平臺，還有頭條號、大魚號等自媒體平臺，幾乎包含了各個主題的內(nèi)容，基本都是偏娛樂性的內(nèi)容。而此次網(wǎng)易選擇知識領(lǐng)域的短視頻平臺，可以說避開了競爭對手的鋒芒。因?yàn)樽鰥蕵奉愋偷亩桃曨l平臺真的難以和競爭對手抗衡了。不過也有一個問題，在這個娛樂至上的時代，泛知識領(lǐng)域的內(nèi)容能否吸引大眾用戶。很多用戶喜歡刷抖音、快手等短視頻平臺，主要是因?yàn)槠鋬?nèi)容比較吸引眼球，但很多內(nèi)容確實(shí)是嘩眾取寵，并沒有多大價值。
短視頻平臺盈利模式有哪些
如果網(wǎng)易要大力推廣旗下的短視頻平臺，那么首先要做的就是吸引自媒體作者入駐，因?yàn)橹挥胸S富平臺的內(nèi)容，下一步才能吸引更多的普通觀眾和用戶。所以網(wǎng)易肯定推出一些鼓勵自媒體作者的激勵計(jì)劃。目前短視頻平臺的盈利模式主要有兩種：其一是商業(yè)廣告收益，其二是直播帶貨，其實(shí)就是把平臺打造成流量池，與電商平臺合作。但這些對于網(wǎng)易的短視頻平臺來說，還為時尚早。
或許以后垂直領(lǐng)域的短視頻應(yīng)用更受用戶歡迎，雖然主題內(nèi)容上比較單一，但是可以充分滿足一部分用戶的需求。就好比是一種圈子文化，動漫圈子都喜歡什么樣的內(nèi)容，針對某些圈子開發(fā)出垂直領(lǐng)域的短視頻應(yīng)用。
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