網站對于企業(yè)來說是數字身份的中心。在這里,你的受眾可以找到關鍵信息,包括企業(yè)的品牌故事以及與你企業(yè)相關的基本信息,而這個數字身份中心的基礎就是域名。
單一域名未必萬能
通過精挑細選,你的公司擁有了一個你認為絕佳的域名,但對于不同的平臺或載體,比如移動平臺、社交媒體、播客、平面廣告、音頻廣告等,單一域名恐怕就不會那么應對自如了。
例如,你的域名可以很好的體現在網絡媒體廣告中,但放在移動應用中查看便可能顯得太長且臃腫,而在播客、音頻廣告中需要讀出域名時,則可能很難讀出或者令受眾很難記住,再或者印刷或廣告牌上看起來也很糟糕。
使用頂級域名進行跳轉
想必很多公司或企業(yè)都會遇到上面的困擾,不過解決方法并不復雜,可以根據使用方式和使用場景調整域名:注冊多個頂級域名,且域名中“.”的左右兩側都使用特定的針對性強的單詞。比如一些特定的體現行業(yè)或功能的后綴,如.live、.games、.studio、.email等。要知道,以前我們只能使用二級或三級域名來指向不同的欄目,而現在Donuts提供了242個19大類的后綴頂級域名,為精準匹配各個行業(yè)甚至不同欄目提供了可能。這種策略價格低廉且易于實施,因此適用于各種規(guī)模的公司。我們來看一些案例,他們是如何使用多個域名來支持品牌和業(yè)務的。
通過域名免費獲得搜索排名
像蘋果這樣財大氣粗的企業(yè),也在通過巧妙的方法捕獲自然搜索流量,通過使用Donuts的TrueName域名進行跳轉,將用戶引流至網站的特定頻道或內容。比如用戶搜索apple watch,而蘋果的域名apple.watch將出現在搜索引擎結果中,用戶點擊該結果后,將直接訪問蘋果官網的apple watch產品頁面。同樣apple.news跳轉至apple.com/apple-news。蘋果可謂是Donuts的TrueName域名的擁躉,在其全新推出的Apple One服務之前,蘋果便注冊了appleone.media、appleone.show、appleone.news等數十個Donuts域名,保護的同時,也為其日后的搜索引擎推廣奠定了基礎。
再來看看阿根廷IT咨詢機構Practia,他們專為搜索引擎優(yōu)化啟用了恰當的域名進行跳轉。他們的主域名是practia.global,而他們使用practia.solutions為用戶提供解決方案,使用practia.tech展現他們的技術,使用practia.managet宣傳項目管理能力,并使用practia.careers幫助他們在行業(yè)內招聘人才。
通過域名精準獲得目標受眾
無論企業(yè)規(guī)模大小,都有許多重要信息需要交流,使用多個域名可以幫助你在公司獲得更加精準的目標群體。
比如T-Mobile使用tmobile.careers域名來進行招聘;亞馬遜通過amazon.care來改善員工的醫(yī)療保健服務;宜家則通過ikea.today使用戶可以一窺其產品開發(fā)理念和過程;而slack.engineering則指向了Slack在Medium上的頁面,為軟件工程師們提供里一個討論的渠道。
安全且便捷的TrueName域名是Donuts提供一套域名注冊服務。目前已登錄中國,用戶只需訪問Donuts的域名注冊商阿里云即可使用,未來,TrueName將登錄更多的中國域名注冊服務機構。
作為全球知名的域名注冊局,Donuts 力求將域名體系垂直化,力爭為用戶提供更符合自身行業(yè)屬性的域名。截至目前,Donuts旗下擁有包括商業(yè)、法律、健康、運動、旅行、游戲等19大類共計242個后綴域名,其中包括.Ltd、.cool、.group、.企業(yè)等44個頂級域名獲得了為用戶提供了巨大的選擇空間。
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