域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

2020年一場(chǎng)疫情打亂了所有人的節(jié)奏，許多人宅家的同時(shí)，開(kāi)始通過(guò)閱讀完善自我，尤其是數(shù)字閱讀。此時(shí)，一個(gè)好的閱讀工具在數(shù)字閱讀中成了主流。

近期，據(jù)自媒體 MacTalk 消息稱，微信即將推出微信讀書閱讀器，可能在春節(jié)期間上線，目的是為喜歡重度閱讀的讀者用戶提供更好的選擇。

巨頭入局，必有所圖，在這個(gè)智能手機(jī)和平板流行的時(shí)代，且電子閱讀器市場(chǎng)被亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、掌閱等多強(qiáng)霸占的局面下，此時(shí)騰訊突然宣布要推出讀書閱讀器，有何寓意?騰訊入局會(huì)否對(duì)現(xiàn)有格局造成相應(yīng)的影響?

不為對(duì)標(biāo)kindle，而是為？

此次微信讀書推出電子閱讀器，市場(chǎng)上有不少觀點(diǎn)猜測(cè)，微信是否要跟電子閱讀器的鼻祖kindle搶飯碗。而微信團(tuán)隊(duì)稱，推出閱讀器的目的是希望能與微信讀書的用戶形成綁定關(guān)系，讓閱讀器作為手機(jī)設(shè)備的延伸而存在。雖然看起來(lái)只是一個(gè)電子閱讀器，但實(shí)際上騰訊看中的或許是其背后百億級(jí)別的數(shù)字閱讀市場(chǎng)。

根據(jù)《2019年度中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人。如此龐大的用戶群體自然也帶來(lái)了市場(chǎng)，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年由于疫情與春節(jié)的疊加，用戶線上文化娛樂(lè)訴求激增，僅第一季度中國(guó)在線文娛市場(chǎng)規(guī)模就超過(guò)了1400億元，增長(zhǎng)率達(dá)到27.7%。

而微信讀書主打的"閱讀+社交"的模式，也是區(qū)別于其他的閱讀類APP。由于是基于微信好友關(guān)系來(lái)讀書，微信作為中國(guó)最大的社交平臺(tái)，本身自帶流量，一定程度上也能實(shí)現(xiàn)對(duì)微信讀書的流量反哺，為微信讀書增加更多的用戶。

根據(jù)微信讀書發(fā)布的"2019微信讀書成績(jī)單"顯示，2019年，微信讀書年閱讀用戶量達(dá)1.15億，日活躍用戶超過(guò)500萬(wàn)，人均閱讀時(shí)長(zhǎng)為85.8分鐘/天，人均閱讀天數(shù)為31.5天，其中19-35歲年輕用戶占比超六成，本科及以上學(xué)歷用戶占比高達(dá)80%?？梢哉f(shuō)，這一年是微信讀書爆發(fā)的一年。

2020年12月26日，閱文集團(tuán)內(nèi)容合作伙伴大會(huì)上，首次公布了微信讀書數(shù)據(jù)：微信讀書累計(jì)注冊(cè)用戶已達(dá)2.1億，其中純出版類用戶的日活躍量也已超過(guò)200萬(wàn)。微信讀書用戶中，特大型及一線城市用戶占比約84%，16-35歲用戶占比約45%，本科以上學(xué)歷用戶占比約79%，與出版類內(nèi)容目標(biāo)人群高度重合。而微信讀書瞄準(zhǔn)這部分受眾，經(jīng)過(guò)用戶引導(dǎo)，再推出電子閱讀器也算是順勢(shì)而為。

此外，微信閱讀器的推出仍然繞不開(kāi)"流量爭(zhēng)奪"。回顧2020年，微信可謂是頻頻放新招。視頻號(hào)內(nèi)測(cè)并加大扶持，在公眾號(hào)上新增"標(biāo)簽"等功能，這背后無(wú)非都是在優(yōu)化自身流量池。

近年來(lái)，短視頻的快速崛起，可以說(shuō)給大眾的社交習(xí)慣帶來(lái)了明顯的變化，對(duì)微信的社交霸主地位發(fā)起挑釁。在短視頻這個(gè)賽道上，紅利早已被抖音快手等平臺(tái)相繼瓜分，騰訊的流量焦慮愈發(fā)凸顯。2020年1月初，微信開(kāi)放了5000的好友添加上限，為進(jìn)軍短視頻做準(zhǔn)備。面對(duì)抖音快手的夾擊，微視之后視頻號(hào)逐漸成為了騰訊在視頻賽道上的主要期望。

微信閱讀器能濺起多大水花？

推出電子閱讀器，騰訊算是入局比較晚的一個(gè)。

早在之前，當(dāng)當(dāng)、掌閱、京東等頭部玩家就憑借自身積累的豐富數(shù)字圖書資源推出電子閱讀器，快速占據(jù)了一大部分的市場(chǎng)。同時(shí)，從競(jìng)爭(zhēng)策略上看，大部分閱讀器的品牌定位在6英寸的小屏上，只有如文石、訊飛、墨案等小部分廠商另辟蹊徑，走大屏電紙書路線，主打?qū)I(yè)閱讀、原筆跡手寫、無(wú)紙化辦公等概念。而接下來(lái)微信推出的電子閱讀器，也是打算將屏幕定位在6英寸的小屏上，可以說(shuō)，在電子閱讀器上微信并沒(méi)有很多技術(shù)性的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，與騰訊一樣，也開(kāi)始覬覦數(shù)字閱讀這片市場(chǎng)的字節(jié)跳動(dòng)，在2019-2020年期間，先后推出了原創(chuàng)網(wǎng)文平臺(tái)"木葉文學(xué)網(wǎng)"，主打免費(fèi)閱讀模式的番茄小說(shuō)，入股磨鐵旗下公司"秀聞科技"，投資有甜悅讀、瓜子小說(shuō)網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)平臺(tái)的鼎甜文化和塔讀文學(xué)。今年11月初，根據(jù)掌閱科技發(fā)布的公告，字節(jié)跳動(dòng)旗下全資子公司量子躍動(dòng)以11億元作價(jià)獲得其11.23%的股份，成為掌閱第三大股東。而字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)文領(lǐng)域的頻繁出手，也為流量和后續(xù)內(nèi)容商業(yè)化打下基礎(chǔ)。

事實(shí)上，在電子閱讀器的賽道上除了字節(jié)跳動(dòng)，百度、阿里早已有自身產(chǎn)品。百度在內(nèi)容生態(tài)上已有多年的沉淀和積累;阿里有書旗閱讀，不過(guò)據(jù)《2020 年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，書旗小說(shuō)月活僅為1564.9 萬(wàn)，僅為百度系閱讀器月活的1/6。但作為早已入局的一批玩家來(lái)講，也還是存在一些市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的。作為后浪的騰訊能否在電子閱讀器上俘獲更多讀者芳心，仍存在較大的競(jìng)爭(zhēng)層面的壓力。

不過(guò)，據(jù)智研咨詢的預(yù)測(cè)顯示，2020年中國(guó)電子閱讀器出貨量為237萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2023年增長(zhǎng)至275萬(wàn)臺(tái)。照這個(gè)量級(jí)的市場(chǎng)，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)基本不賺錢，然而，騰訊的野心絕不僅僅在電子閱讀器上。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2019年度中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，同比增長(zhǎng)1.4%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人，同比增長(zhǎng)8.3%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到204.8億元，同比增長(zhǎng)21.0%。這一數(shù)據(jù)表明，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為中國(guó)的國(guó)民應(yīng)用，而電子閱讀器背后是一片廣袤的數(shù)字閱讀市場(chǎng)，騰訊的目的，或許就是以電子閱讀器作為基石，向數(shù)字閱讀邁進(jìn)。

"小體量"賽道或也將迎新排位賽

在上文中，我們已經(jīng)有講到國(guó)內(nèi)的電子閱讀器市場(chǎng)并不算廣闊，預(yù)計(jì)2023年也僅增至275萬(wàn)臺(tái)。能夠獲得多家巨頭的青睞，可以說(shuō)是一個(gè)小而美的賽道。

站在"美"的角度來(lái)看，或許我們應(yīng)該看到整個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)容輸出端。2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到195.1億元，同比增長(zhǎng)27.1%，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2019-2021年市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)到20%。數(shù)字閱讀行業(yè)在付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀的雙推動(dòng)下呈正向增長(zhǎng)，而電子閱讀器與數(shù)字閱讀市場(chǎng)形成"內(nèi)容+硬件"合力，并為內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)高度的粘性，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的誘惑。

隨著人們對(duì)知識(shí)獲取的焦慮，數(shù)字閱讀市場(chǎng)迎來(lái)了第二春。2016年，得到APP、知乎live、喜馬拉雅123知識(shí)狂歡節(jié)、豆瓣時(shí)間等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上嶄露頭角，讓知識(shí)付費(fèi)漸漸成為主流，到2018年初，"直播答題"更是將知識(shí)付費(fèi)推向高潮。伴隨著知識(shí)付費(fèi)的浪潮，IP與版權(quán)運(yùn)營(yíng)也成為了時(shí)代的一大新增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，隨著"有聲讀物"的興起，也為全民閱讀打開(kāi)了新市場(chǎng)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示,2017年中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模達(dá)32.4億元,用戶規(guī)模為2.96億,預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將接近80億元,用戶規(guī)模達(dá)5.59億。

這樣看來(lái)，電子閱讀器的蛋糕實(shí)際上并不小。隨著上游內(nèi)容輸出端的逐漸豐富，下游電子閱讀器的市場(chǎng)終端需求也自然而言的成為了各家巨頭搶奪的入口。

回歸到騰訊來(lái)看，在內(nèi)容輸出上背靠閱文集團(tuán)，流量上亦優(yōu)勢(shì)、旗下QQ閱讀、微信讀書等產(chǎn)品以及IP衍生品開(kāi)發(fā)能力均有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，雖說(shuō)能不能做出多大的市場(chǎng)還言之過(guò)早，但也必會(huì)給在這個(gè)賽道上有所布局的巨頭以及如當(dāng)當(dāng)、掌閱等垂直領(lǐng)域內(nèi)的玩家?guī)?lái)一些緊迫感。

如今，騰訊、百度、阿里、京東、小米已相繼推出電子閱讀器，字節(jié)跳動(dòng)投資掌閱后，也可以被視為是對(duì)這一領(lǐng)域的入局。其實(shí)無(wú)論是通過(guò)電子閱讀器賣內(nèi)容，還是通過(guò)電子閱讀器本身鎖定目標(biāo)用戶，電子閱讀器或許只是他們擺在前面的一個(gè)道具，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更多的還是在強(qiáng)調(diào)自己的話語(yǔ)權(quán)，吸引更多關(guān)注的目光。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著數(shù)字閱讀市場(chǎng)重要性的愈發(fā)突出，在電子閱讀器這條小而美的賽道上，這些巨頭或許也有一些新故事要說(shuō)，但出場(chǎng)順序或許也將迎來(lái)新一輪的改變。

本文來(lái)源：港股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。

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