也許你已經(jīng)在小紅書上見過了這個“新東西”
這個新東西就是我說的小紅書的“圈子”功能，2020年11月初上線的新產(chǎn)品，說新不新，兩個月過去了，但說老也不老，畢竟見過它的人也不算多。
今天恰好有小伙伴問起，作為小紅書圈里的高頻原創(chuàng)作者還是有必要寫一篇文章分析分析以及說明一下。
01小紅書的困境
對于小紅書來說，內(nèi)容都是靠系統(tǒng)推薦和搜索來展示的，并且內(nèi)容都來源于用戶的ugc，從這兩點鮮明的特征來看，小紅書完全稱的上是一個社區(qū)，但漸漸的小紅書成為了眾多人的參考，從購物到生活再到旅行，方方面面都已經(jīng)是一部分人的參照物，好的內(nèi)容越來越脫穎而出，而給其他還未加入的創(chuàng)作者的壓力則越來越大，為什么這么說？
我們可以想象一下，我們都知道人和人的差距并不大，差距大的地方在于經(jīng)驗，在做博主這件事情上有些人起步較晚，于是可能需要一個月或者兩個月的時間來學(xué)習(xí)并且達(dá)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)才行，但是這一個月或者兩個月的收獲可能是零，對于用戶來說，我沒有必要等一個創(chuàng)作能力的博主成長，所以我為什么不直接選擇一個現(xiàn)在已經(jīng)是優(yōu)質(zhì)博主的人看呢？
而對于這個新手博主來說，兩個月的時間沒有物質(zhì)獎勵，沒有精神獎勵還能堅持下去，早已不是多少數(shù)人的選擇，絕大多數(shù)人只能放棄。
因此我們可以視為小紅書的內(nèi)容質(zhì)量逐漸的變的越來越好，但相應(yīng)的也會發(fā)現(xiàn)小紅書的創(chuàng)作者越來越少，在整個社區(qū)還可以依靠中國巨大的人口優(yōu)勢來不斷獲取新用戶來彌補這一點的時候，我們似乎覺得一切正常，但一旦達(dá)到某個用戶增加的閥值，創(chuàng)作者的增長缺陷會立刻凸顯出來。
但還好，目前小紅書還沒有到達(dá)那個閥值，而且同時，對于已有的用戶問題也會越來越多，最明顯的就是創(chuàng)作者越來越少，也代表著小紅書的內(nèi)容消費者則變多了，那么多內(nèi)容消費者都在看幾個人表演，這個平臺能叫社區(qū)嗎？
當(dāng)然不能....這不變成追星平臺了嗎？
雖然這是個未來的問題，但似乎事情也得提前思考起來，小紅書的解決方案可能是用“圈子”來突圍。
02小紅書的圈子
作為80/90/00一代，基本不會陌生的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就有貼吧一個，而小紅書的圈子則是非常類似貼吧的產(chǎn)品，不是說產(chǎn)品功能上類似，而是產(chǎn)品邏輯上類似，貼吧是在互聯(lián)網(wǎng)上最容易找到一群興趣相投的陌生人產(chǎn)品，而且這個興趣可以非常非常細(xì)分，細(xì)分到具體某一個手機，甚至某一本書，某一個城市等等，而小紅書這種圈子的邏輯，也更加相似，盡管目前圈子還不多，但有圈主的存在，似乎也能看得出未來人人可以建圈是一定成立的。
目前的圈子還不多，大家可以在小紅書搜索以下關(guān)鍵詞來加入圈子
手帳玩家互助站
咖啡博物社
微醺小酒館
零食飲料研究社
攝影自修室
一稿過設(shè)計師工會
戀愛研習(xí)社
貓奴進(jìn)修學(xué)院
一起做早餐吧
少女肌膚養(yǎng)成中心
搖滾POGO現(xiàn)場
電影討論基地
全民搞哈廠牌
花小樓粉絲后援團
健身達(dá)人補給站
點擊加入后需要回答幾個小問題，例如我加入的微醺小酒館圈子
如果選擇未成年，當(dāng)然就拒絕加入了，如果點錯了沒關(guān)系，還是可以重新選擇的。
目前整個圈子和小紅書基本處于各自獨立狀態(tài)，除了私信和基本信息為互通之外，其他的都是獨立的。
包括賬號等級，例如在小紅書里的等級為各種薯，而在小紅書的圈子里，則為點亮，這個點亮并沒有明確的規(guī)則說明，簡單來說就是活躍度加用戶的點亮操作組成的，作用似乎也沒有明確的功能，除了有個排行榜可以做展示，可以算是一種展示或者說精神激勵。
其次這種圈子還有另外一個特點，就是發(fā)表內(nèi)容的成本和門檻都非常低，可以一句話甚至是一張圖或者一個視頻，類似于微博的動態(tài)，在這里面沒有經(jīng)驗這類的包袱，也沒有要求你一進(jìn)來必須創(chuàng)作出高水平內(nèi)容的要求，有的只是一群興趣相同的人的交流，基本屬于人人可參與的狀態(tài)。
這無形中讓更多的人變成了內(nèi)容生產(chǎn)者，但你說這些人不是koc嗎？
也是koc，但雖然影響力比博主有所降低，但數(shù)量變的更多了。
不過圈子形式雖好，但是社區(qū)的氛圍和價值觀才是一切，而目前我看到的小紅書圈子，在這些層面上還處于弱勢，僅僅是一個能發(fā)布東西的產(chǎn)品，距離即刻，距離微信里的圈子都還有很遠(yuǎn)的距離，小紅書的圈子遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能獨當(dāng)一面，也許在小紅書的高層眼里，這只是一個提升活躍度的手段，但誰知道它是否有機會真的能成為一個找到一群興趣相投陌生人的產(chǎn)品呢？
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/jWDl9UyTPQrtrOWEdnl_Ug
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