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前些天，小公舉發(fā)現(xiàn)，知名微信公眾號(hào)「魔都囡」被封禁。緊接著，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就通過(guò)小號(hào)「魔囡」表示公眾號(hào)突然被封號(hào)1個(gè)月。

新榜數(shù)據(jù)顯示「魔都囡」的預(yù)估活躍粉絲達(dá)到了驚人的600W+，全國(guó)文摘類(lèi)賬號(hào)排在前50名，和前幾天我們寫(xiě)的《青年大院被封》是同級(jí)別賬號(hào)。

目前雖然能打開(kāi)公眾號(hào)，但是已經(jīng)被限制打開(kāi)歷史消息，無(wú)法通過(guò)名稱(chēng)/ID搜索關(guān)注，只能掃碼關(guān)注。這種被封禁一個(gè)月，搜不到賬號(hào)情況還是比較少見(jiàn)的。

第一種情況是一個(gè)之內(nèi)不能登錄，第二種情況是群發(fā)功能被封禁一個(gè)月。魔都囡運(yùn)營(yíng)者自稱(chēng)的“無(wú)法發(fā)送和操作任何內(nèi)容”，就屬于第二種情況。

小公舉了解到，魔都囡被封禁的時(shí)間是12月18日，原因11月30日發(fā)布的一篇文章在當(dāng)天被刪除，同時(shí)賬號(hào)被封禁。那篇文章已經(jīng)被刪除，網(wǎng)上也查不到。

2017年，「魔都囡」的前身，大號(hào)「魔都囡囡」就曾經(jīng)被封號(hào)一周，后來(lái)被永久封號(hào)。

無(wú)論是魔都囡囡，還是魔都囡，頭條平均閱讀量都達(dá)到了10W+，是妥妥的500強(qiáng)微信大號(hào)。

從魔都囡囡到魔都囡，雖然被封禁了2次，但粉絲依舊能找到他們的小小號(hào)。

從這點(diǎn)看，運(yùn)營(yíng)者很有危機(jī)意識(shí)，賬號(hào)介紹里給小號(hào)導(dǎo)流，并且強(qiáng)調(diào)一日更新即失聯(lián)。

如果賬號(hào)被封了，粉絲再次打開(kāi)公眾號(hào)，可以通過(guò)簡(jiǎn)介知道小號(hào)ID，繼續(xù)關(guān)注小號(hào)。目前「魔囡」正常更新中，平均閱讀量依然達(dá)到2W+。

1. 無(wú)下限故事會(huì)“魔都囡”

運(yùn)營(yíng)者是上海本地小囡，早期定位成上海本地公眾號(hào)，發(fā)布相關(guān)信息，并且也會(huì)爆料社會(huì)時(shí)事新聞。雖然發(fā)布的是新聞，卻又不是常見(jiàn)那種新聞報(bào)道。

而是每篇文章都在蹭社會(huì)熱點(diǎn)，針對(duì)社會(huì)問(wèn)題現(xiàn)象“抱打不平”。也會(huì)針對(duì)大家討論熱度很高的話題，吃瓜，評(píng)論，扒皮，爆料和八卦。

例如下圖，一篇文章標(biāo)題里出現(xiàn)了多個(gè)讓人想入非非的關(guān)鍵詞，一半博取打開(kāi)率，一半揭秘事件脈絡(luò)。

或許是運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，魔都囡發(fā)現(xiàn)時(shí)事內(nèi)容更容易火，所以現(xiàn)在完全變了風(fēng)格，幾乎不再發(fā)布和上海有關(guān)的內(nèi)容。

魔都囡，稱(chēng)得上是無(wú)下限故事會(huì)。很多人看她的文章，表示會(huì)刷新三觀，稱(chēng)標(biāo)題很污，故事離奇，嚇人。但也有人表示，會(huì)當(dāng)故事看，打發(fā)時(shí)間。

例如下圖，某篇文章講和男友戀愛(ài)的事情，但是男友身上的味道和狗身上的味道一樣，身上和狗一樣臭；例如有的文章講女朋友懷了別人的孩子；遇到了渣男等等。

由于離奇不可思議，這些文章里的故事還會(huì)跨平臺(tái)傳播，在豆瓣小組，知乎等平臺(tái)被很多人討論。

我歸納了他們的文章選題，主要有四種：社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)人物、爭(zhēng)議話題和狗血故事。

2. 賬號(hào)內(nèi)容套路

在魔都囡的文章中，會(huì)出現(xiàn)很多吸引眼球的關(guān)鍵詞。例如某篇文章中，出現(xiàn)了下面這些關(guān)鍵詞。

老公、男友、女友、癡迷、姐姐、老婆、處理、劈腿等。關(guān)鍵詞結(jié)合起來(lái)，很顯然是在講一個(gè)關(guān)系曲折，錯(cuò)綜復(fù)雜的感情事件。

小公舉整理了魔都囡近期發(fā)布的文章標(biāo)題，一窺究竟。

別人家標(biāo)題都很短，魔都囡的標(biāo)題都出奇的長(zhǎng)。會(huì)直接diss某件事，某種現(xiàn)象。會(huì)強(qiáng)調(diào)人物主體是誰(shuí)，人物之間的關(guān)系，事件脈絡(luò)，后果影響等。

例如寫(xiě)某外賣(mài)殺熟事件，把我們的生命和該事件聯(lián)系起來(lái)，提高打開(kāi)率；例如網(wǎng)紅火鍋有致癌獸藥，“可怕的在后面”引發(fā)好奇；

例如寫(xiě)女孩溺亡，視頻流出，揭露真相；例如寫(xiě)某千萬(wàn)粉大X睡粉絲，遭唾罵等；

這些事件原本大家都知道，但被魔都囡一改。突出了一些關(guān)鍵詞，例如“曝光”、“浪子”、“惡臭”、“嘩然”、“嘔吐”、“騷擾”等，瞬間提高了打開(kāi)率。

魔都囡的標(biāo)題，很容易找到大家care的事件細(xì)節(jié)，爭(zhēng)議環(huán)節(jié)，吐槽點(diǎn)。沒(méi)有很狗血，只有更狗血，一茬接著一茬。

他們的文章有個(gè)特點(diǎn)，留言點(diǎn)贊比文章點(diǎn)贊還要高得多。比如文章點(diǎn)贊是1000，但是留言點(diǎn)贊達(dá)到6000，翻了6倍。

這側(cè)面說(shuō)明了留言比文章還要精彩，小公舉發(fā)現(xiàn)留言區(qū)堪稱(chēng)大型diss/吐槽/腦補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)。

例如文章《離婚要冷靜期，擇偶要性無(wú)能？80后處女談結(jié)婚引發(fā)熱議！》，寫(xiě)離婚冷靜期的熱點(diǎn)，文章里面插入了一個(gè)視頻。

某80后處女姑娘說(shuō)，只要能結(jié)婚，不生小孩都行，歡迎殘疾男性喜歡自己......

通過(guò)這種非典型的案例，引發(fā)粉絲們打開(kāi)文章討論。在文章中使用了大量“罵這個(gè)姑娘”的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，讓文章變得“生動(dòng)”起來(lái)。

例如，12月8日發(fā)布的文章《寧波名媛白富美和網(wǎng)友約會(huì)點(diǎn)2萬(wàn)火鍋，男方*逃單真相深挖》。

還是按照往常套路，梳理事件情況，放出大量播出節(jié)目的截圖。這個(gè)事情很多人都知道，很多媒體都寫(xiě)過(guò)。

魔都囡精準(zhǔn)捕捉到了大家吐槽的點(diǎn)，“女的想傍富二代”，“男方不是好人”。稱(chēng)高檔餐廳布滿(mǎn)監(jiān)控，女的絕對(duì)沒(méi)道理看不到男方*的動(dòng)作，男方包裝成富二代，讓粉絲們嘲諷名媛和假富二代。

魔都囡的文章，究竟是不是毀三觀無(wú)下限？

不是絕對(duì)的。

前段時(shí)間，丁真被很多人罵上熱搜，魔都囡就寫(xiě)了這件事《為什么深扒網(wǎng)紅丁真時(shí)我們哭得那么大聲？》。

但不是罵，而是力挺。通過(guò)案例講述丁真有多火，幫助當(dāng)?shù)孛撾x貧困，當(dāng)?shù)厝斯餐γ撾x貧困，總是寫(xiě)的很煽情。這篇文章點(diǎn)贊數(shù)接近1萬(wàn)，是平時(shí)的10倍以上。

不過(guò)小公舉認(rèn)為，他們的文章功利性較強(qiáng)，就是遇到熱點(diǎn)就蹭，導(dǎo)致出現(xiàn)過(guò)一些反轉(zhuǎn)。

就拿“丁真走紅”這個(gè)熱點(diǎn)話題，先寫(xiě)他人設(shè)崩塌，開(kāi)始扒皮分析；沒(méi)過(guò)幾天，又寫(xiě)他為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，博一把粉絲們的共情心。

這反轉(zhuǎn)的有點(diǎn)快啊。

3. 文章?tīng)?zhēng)議事件

魔都囡有一些文章，在微博，豆瓣和知乎等社區(qū)平臺(tái)引發(fā)過(guò)爭(zhēng)議。

例如在2018年的文章《請(qǐng)暫時(shí)遺忘袁隆平，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)一下這些給我們米飯吃的人們》中否定袁隆平和超級(jí)稻的關(guān)系。

魔都囡稱(chēng)雜交水稻根本不是袁隆平的發(fā)明，真正的水稻之父是別人。全國(guó)登記131個(gè)超級(jí)稻里面，袁老爺子只有4個(gè)。

該文章通過(guò)捧高其他水稻科學(xué)家的成就來(lái)否定袁隆平，吸引了眼球。雖然看起來(lái)是一篇科普文，寫(xiě)作手法卻顯的很刻意，后續(xù)這篇文章因違規(guī)被刪除。

除此之外，還有和果殼因?yàn)?ldquo;女生月經(jīng)科普”互撕引發(fā)輿論；夸瑞典破案速度快，被知乎網(wǎng)友稱(chēng)“跪舔”；留言區(qū)精選成出大量罵外地人的留言等。

魔都囡的文章具體內(nèi)容和其他自媒體沒(méi)太大區(qū)別，但是標(biāo)題尺度相對(duì)較大，被舉報(bào)/被封禁，并不奇怪。相關(guān)規(guī)定有明確通知，不允許制造對(duì)立，煽動(dòng)情緒。

目前小小號(hào)魔囡在正常更新中，近期扒皮了“某網(wǎng)紅小三上位”，“某編輯和某導(dǎo)演道歉”，“某脫口秀新星出事”等熱點(diǎn)事件，真真是蹭熱點(diǎn)妥妥的強(qiáng)。

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