12月22日，由OPPO海外主題商店主辦的《乘風(fēng)“造”浪》2020設(shè)計(jì)私享會在北京圓滿結(jié)束。
活動期間，OPPO海外主題商店團(tuán)隊(duì)從海外主題商店市場現(xiàn)狀、海外用戶喜好、海外主題內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等多個(gè)方面，與到場設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及開發(fā)者進(jìn)行了深度分享，同時(shí)帶來“沖浪計(jì)劃、馭浪計(jì)劃、造浪計(jì)劃”三大計(jì)劃為主題內(nèi)容出海保駕護(hù)航，并宣布組建“百強(qiáng)設(shè)計(jì)師”矩陣，與OPPO海外主題商店官方團(tuán)隊(duì)合作，共同為全球用戶打造優(yōu)質(zhì)的主題內(nèi)容。
通過海外本地化內(nèi)容策略，為設(shè)計(jì)師提供更加精細(xì)化的運(yùn)營支持
近年來，國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛開拓海外市場并取得佳績，加速了各大品牌的全球化布局。其中，OPPO自2009年開始進(jìn)軍東南亞市場，并陸續(xù)在泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓、新加坡等國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)市場份額的快速增長。根據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，OPPO在東南亞市場的份額為20.3%，超越三星成為該區(qū)域最大的智能手機(jī)廠商。
手機(jī)終端產(chǎn)品能成功站穩(wěn)海外市場，同樣離不開軟件技術(shù)和生態(tài)服務(wù)的支撐。截至目前，OPPO手機(jī)系統(tǒng)ColorOS全球已擁有超過 3.7 億月活用戶。而在生態(tài)服務(wù)方面，OPPO開放生態(tài)所提供的軟件商店、游戲中心、主題商店等產(chǎn)品，均為海外用戶提供了符合區(qū)域特色的本地化服務(wù)。
其中，OPPO海外主題商店作為OPPO內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，自2018年正式向海外用戶提供個(gè)性化裝扮服務(wù)，發(fā)展至今已支持69種語言，覆蓋110個(gè)國家和地區(qū)，月活躍用戶超過8000萬，成為OPPO內(nèi)容生態(tài)針對海外市場執(zhí)行本地化內(nèi)容策略的標(biāo)桿產(chǎn)品，為國內(nèi)設(shè)計(jì)師內(nèi)容出海和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值提供了保障。
OPPO海外主題商店發(fā)布三大計(jì)劃，為主題內(nèi)容出海保駕護(hù)航
為了更好地扶持優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，與設(shè)計(jì)伙伴實(shí)現(xiàn)開放共贏，OPPO海外主題商店業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)在《乘風(fēng)“造”浪》2020設(shè)計(jì)私享會上，帶來2021年“沖浪計(jì)劃、馭浪計(jì)劃、造浪計(jì)劃”，為主題內(nèi)容出海保駕護(hù)航。
其中，“沖浪計(jì)劃”能夠幫助設(shè)計(jì)師深度理解用戶喜好，為用戶提供精品內(nèi)容，讓主題內(nèi)容出海更高效。該計(jì)劃從用戶畫像、運(yùn)營策略、合作方式三方面全方位引領(lǐng)設(shè)計(jì)師面向用戶、服務(wù)用戶。
基于本地化內(nèi)容策略，OPPO海外主題商店提供了文化、政策、審美、語言、消費(fèi)習(xí)慣等用戶喜好和區(qū)域特色的相關(guān)分析介紹，為設(shè)計(jì)師帶來更加精細(xì)化的運(yùn)營支持。同時(shí)，OPPO海外主題商店希望通過OMG精品內(nèi)容路線，為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師匯聚頂層流量并開放更多運(yùn)營場景，攜手設(shè)計(jì)師打造創(chuàng)新玩法，在2021年海外個(gè)性化市場沖浪前行。
“馭浪計(jì)劃”為設(shè)計(jì)師的優(yōu)質(zhì)主題內(nèi)容提供了多維度流量扶持，縮短了設(shè)計(jì)師與用戶的距離，讓主題內(nèi)容出海走得更穩(wěn)。同時(shí)，現(xiàn)場還介紹了主題商店內(nèi)容上架前的功能測試、內(nèi)容審核和本地運(yùn)營審核流程，并根據(jù)海外地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣提供定價(jià)策略，讓作品定價(jià)更具親和感。目前，“馭浪計(jì)劃”主要涵蓋多維度精品內(nèi)容推薦、7大主要資源位開放申請和6區(qū)同步三個(gè)部分。
多維度精品內(nèi)容推薦能夠?qū)⒕穬?nèi)容和優(yōu)質(zhì)新品給予流量支持，并根據(jù)用戶認(rèn)可度和本地化風(fēng)格程度給予更多維度的支持。
7大主要資源位開放申請則包括了Banner、閃屏、卡片列表、精準(zhǔn)推送、專題推薦、浮標(biāo)以及H5在內(nèi)的7個(gè)資源推薦位，為精品內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)新品提供了多元化的資源推廣。
6區(qū)同步則為設(shè)計(jì)師提供了印度、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南重點(diǎn)運(yùn)營國家的客戶端流量扶持，給予設(shè)計(jì)師更多市場能力支撐。
“沖浪計(jì)劃”將聚集百位設(shè)計(jì)師并組建“百強(qiáng)設(shè)計(jì)師”矩陣，通過與OPPO海外主題商店官方團(tuán)隊(duì)合作，共同為全球用戶打造優(yōu)質(zhì)的主題內(nèi)容。
據(jù)OPPO海外主題商店團(tuán)隊(duì)介紹，“百強(qiáng)設(shè)計(jì)師”囊括了出海設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)團(tuán)體、開發(fā)者等成員，能夠?yàn)橛脩籼峁嘏?、精品的個(gè)性化主題內(nèi)容服務(wù)。“百強(qiáng)設(shè)計(jì)師”矩陣成員是為用戶提供高品質(zhì)個(gè)性化主題創(chuàng)作的行業(yè)精英，也是受萬千用戶寵愛的大神，作為優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作核心力量，他們對作品的完整度、趣味性以及適用性，都有著更為深刻的理解。
與此同時(shí)，OPPO海外主題商店設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還帶來了對海外用戶偏好的總結(jié)和分享，作為OMG下載量破紀(jì)錄的官方團(tuán)隊(duì)，他們從設(shè)計(jì)視角與現(xiàn)場設(shè)計(jì)師溝通交流，能夠更直觀地幫助“百強(qiáng)設(shè)計(jì)師”完成優(yōu)質(zhì)的主題內(nèi)容。
在主題內(nèi)容的設(shè)計(jì)完整度方面，海外用戶偏好高度統(tǒng)一的鎖屏和圖標(biāo)風(fēng)格、鎖屏和壁紙的針對性設(shè)計(jì)，以及設(shè)計(jì)完成度高的圖標(biāo);其次，在實(shí)用性方面，海外用戶熱衷圖標(biāo)和功能清晰對應(yīng)，能夠在使用時(shí)快速識別圖標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格;最后，在個(gè)性化方面，海外用戶對各類設(shè)計(jì)風(fēng)格的接受度較高，且審美方式可以被引導(dǎo)，這為設(shè)計(jì)師們發(fā)散創(chuàng)新、開發(fā)風(fēng)格獨(dú)特新穎的作品提供了更多市場機(jī)遇。
此外，OPPO海外主題商店團(tuán)隊(duì)還特別邀請了獨(dú)立設(shè)計(jì)師麥克和西之字庫負(fù)責(zé)人張大濤作為嘉賓，在現(xiàn)場分別帶來了游戲主題《冰糕森林》背后的故事和東南亞文字發(fā)展初探內(nèi)容分享，為設(shè)計(jì)師及開發(fā)者們傳授設(shè)計(jì)心得和出海經(jīng)驗(yàn)。
OPPO海外主題商店團(tuán)隊(duì)表示，未來將聯(lián)動“百強(qiáng)設(shè)計(jì)師”矩陣中的各位設(shè)計(jì)師一起，開拓海外主題市場、打造新的玩法并豎立行業(yè)新標(biāo)桿，共同為全球用戶打造優(yōu)質(zhì)的主題內(nèi)容。
在私享會尾聲的自由交流環(huán)節(jié)中，團(tuán)隊(duì)針對私享會演講內(nèi)容進(jìn)行了延伸，為設(shè)計(jì)師與開發(fā)者進(jìn)行了更具針對性的答疑解惑。此外，團(tuán)隊(duì)還和參會者就創(chuàng)意玩法、運(yùn)營方法等內(nèi)容進(jìn)行了討論和腦暴，收獲了來自開發(fā)者一線的優(yōu)質(zhì)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并與設(shè)計(jì)師進(jìn)行了更深層次的溝通交流。
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