過去一段時(shí)間，00后藏族小伙丁真為我們展示了什么叫“坐火箭式走紅 ”。
第一階段：11月11日——12日，丁真的幾秒短視頻走紅抖音，次日參與直播進(jìn)一步擴(kuò)大影響力
第二階段：11月13日——11月18日，多個(gè)相關(guān)熱搜登上微博，丁真參加綜藝、簽約MCN等傳聞引起全網(wǎng)熱議，簽約國企一錘定音
第三階段：11月19日——11月27日，丁真開通各大平臺(tái)賬號(hào)，川藏“搶丁真”，全國各地邀請(qǐng)丁真，相關(guān)熱搜持續(xù)刷屏
第四階段：11月28日至今，央媒、國際組織表態(tài)，央視、人民日?qǐng)?bào)、外交部等轉(zhuǎn)發(fā)丁真微博或報(bào)道丁真，日本電視臺(tái)報(bào)道丁真
從短短幾秒鐘視頻的驚鴻一面開始，到成為全網(wǎng)皆知、走向世界的頂級(jí)紅人，丁真的紅人成長之路，只有短短二十來天，仿佛坐上了火箭，不斷刷新人們關(guān)于走紅的認(rèn)知。
他的飛速成長，背后的核心邏輯 是什么?
內(nèi)容平臺(tái)，傳播原點(diǎn)
社交平臺(tái)，加速破圈
丁真與互聯(lián)網(wǎng)世界的第一次接觸，完全是一個(gè)偶然。
一位ID為“微笑收藏家·波哥”的攝影師，為偶遇的丁真拍了一段視頻。雖然只有短短幾秒，但丁真那澄澈的雙眸、真誠略帶羞澀的笑容、清秀大氣的長相、狂野原始的氣質(zhì)，卻給看慣了現(xiàn)代都市審美的短視頻用戶帶來了極強(qiáng)的沖擊，這段視頻很快在抖音平臺(tái)走紅，獲贊200多萬，次日丁真又在直播間亮相，進(jìn)一步加深了用戶的印象。
通過短視頻平臺(tái)關(guān)注到丁真的網(wǎng)友，很快齊齊在微博上討論這位天降的“甜野男孩”，并迅速發(fā)酵成了“藏族的康巴漢子有多帥”等相關(guān)話題和熱搜，以@甘孜文旅 為代表的各地官媒、文旅機(jī)關(guān)的官方藍(lán)V也紛紛下場探討丁真的走紅，進(jìn)一步放大了丁真的熱度，讓他成為全網(wǎng)皆知的新晉紅人。
(截圖來自微博)
后續(xù)，由于丁真相關(guān)事件一波三折，從參加綜藝傳聞、簽約MCN傳聞，到丁真簽約國企，丁真一直占據(jù)熱搜，甚至每天同時(shí)有多條關(guān)于他的熱搜，截至現(xiàn)在，微博上丁真相關(guān)話題的閱讀已達(dá)數(shù)百億。
11月21日，丁真開通了自己的微博賬號(hào)@理塘丁真 ，正式官宣出道。不到十天，粉絲量已經(jīng)超過百萬，每條博文的互動(dòng)都達(dá)數(shù)萬條，與數(shù)千萬粉絲的明星相比也毫不遜色。
后續(xù)，又爆出“四川西藏爭搶丁真”“全國各地爭搶丁真”，從各地官媒到文旅局，除了親自下場轉(zhuǎn)發(fā)丁真相關(guān)內(nèi)容，也圍繞丁真隔空互動(dòng)，幾大央媒也公開報(bào)道，推動(dòng)丁真的熱度居高不下。
回看丁真的成名路線，可以看出，短視頻是他的走紅原點(diǎn)，之后則轉(zhuǎn)移到微博輿論場域，引發(fā)社會(huì)各界參與討論，真正爆紅走向全網(wǎng) 。
與丁真類似，以內(nèi)容為傳播原點(diǎn)，而后在微博上爆紅出圈的，還有7月份“橫空出世”的視頻博主@左拆家 。
@左拆家 原先是一位B站UP主，在B站發(fā)布過幾十期視頻，但是一直處于不溫不火的狀態(tài)，播放量最高只有60多萬。
直到今年7月20日，橙V帳號(hào)@幽默藍(lán)孩 在微博上分享了左拆家的一條名為《部隊(duì)里的傳說》的短視頻。視頻一經(jīng)發(fā)布，在微博迅速發(fā)酵，不同領(lǐng)域大V，如@軍機(jī)不可泄漏 @木恩 等紛紛下場轉(zhuǎn)發(fā)推薦，短期內(nèi)，這條視頻的播放量已經(jīng)達(dá)到一千多萬，互動(dòng)量達(dá)60.4萬，相關(guān)話題#原來部隊(duì)生活這么有意思#也登上熱搜，收獲了4億的閱讀量。
在廣大網(wǎng)友和微博官方的盛情邀請(qǐng)下，左拆家開通了微博，一天時(shí)間增粉超20萬。@左拆家 開通微博后發(fā)布的第一條視頻同樣引爆了傳播，觀看量高達(dá)1382萬次，登上微博全站日榜最高第1名。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈的@左拆家 ，在入駐短短幾個(gè)月后，便獲得“微博2020十大影響力軍事大V”和“年度新銳紅人”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。
從左拆家到丁真
為什么紅人總能憑借微博出道
左拆家和丁真的“坐火箭式”走紅背后，有相似的傳播邏輯。
· 內(nèi)容是傳播原點(diǎn) ，互聯(lián)網(wǎng)上無遠(yuǎn)弗屆，無論圖文還是視頻，都能在不同平臺(tái)間以低延遲狀態(tài)相互流動(dòng)，以爆款內(nèi)容為原點(diǎn)，有機(jī)會(huì)迅速觸達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。丁真的驚艷亮相和左拆家的原創(chuàng)視頻，從內(nèi)容上都是兼具亮點(diǎn)與傳播性的上乘之作，很容易收獲廣大用戶的青睞。
· 社交按下傳播引爆鍵 ，眾多網(wǎng)絡(luò)用戶，尤其是大V等重要傳播節(jié)點(diǎn)的參與，文字、圖片、短視頻等多種形式的再創(chuàng)作，都會(huì)加速形成以紅人為中心的社會(huì)性討論，在丁真與左拆家的走紅路徑中，微博上的廣泛討論，顯著提升乃至引爆了他們的走紅速度，最終締造了“坐火箭式”走紅的結(jié)果。
· 輿論場域讓紅人信息動(dòng)態(tài)追焦 ，在一波三折的紅人信息發(fā)酵過程中，話題、熱搜等不斷更新的信息鏈條，讓用戶對(duì)紅人動(dòng)態(tài)也能實(shí)現(xiàn)“動(dòng)態(tài)追焦”，始終鎖定相關(guān)內(nèi)容與紅人，收取最新信息，參與最新討論。熱搜、話題全程見證記錄了丁真的走紅過程，億萬網(wǎng)友和媒體、政府等藍(lán)V代表的多元角色紛紛在話題中參與討論、跨界互動(dòng)，推動(dòng)丁真熱度居高不下。
以微博為代表的公眾社交媒體，是集合了信息獲取、知識(shí)傳遞、觀點(diǎn)交流的多元化價(jià)值平臺(tái)，是紅人聲量和爆款內(nèi)容的放大器，如果說，爆款短視頻等內(nèi)容可以幫助紅人走上快車道，那么社交媒體則為紅人按下了“坐火箭式”上升的啟動(dòng)鍵。
多元角色參與
助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)，打造長效IP
丁真在微博走紅后，最終選擇簽約國企“出道”，成為家鄉(xiāng)四川甘孜的一張文旅名片。除了丁真就職的@甘孜文旅 ，圍繞丁真話題，各大藍(lán)V、官媒也一改刻板印象，有趣味、接地氣地互動(dòng)，創(chuàng)造了一系列有趣有料的內(nèi)容，得益于微博年輕化、開放化與包容性的平臺(tái)氛圍，讓丁真事件充滿了正能量，幫助各地文旅事業(yè)集體出圈，盤活了流量價(jià)值。
走紅的丁真，沒有選擇“從家鄉(xiāng)走出去”，而是選擇“讓家鄉(xiāng)走出去”，他為家鄉(xiāng)帶來了前所未有的關(guān)注，讓甘孜的旅游熱度漲幅超過600%，這對(duì)欠發(fā)達(dá)的甘孜旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)事業(yè)無疑是極大的助力。
在丁真入駐微博，甘孜文旅聯(lián)合發(fā)布宣傳片《丁真的世界》后，不少網(wǎng)友以為丁真的家鄉(xiāng)是在西藏，見此情景，@四川共青團(tuán) 在官方微博率先發(fā)布話題#其實(shí)丁真在四川#，說明丁真為四川甘孜州理塘縣的旅游形象大使，隨后，丁真也在一檔當(dāng)?shù)匦侣勚薪忉屪约菏撬拇ㄈ耍?ldquo;最想去*”。
在丁真事件中因緣獲益的西藏，此時(shí)也通過@西藏日?qǐng)?bào) 發(fā)出了#我們?cè)谖鞑氐饶?的內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了丁真的話題池。
繼“四川西藏爭搶丁真”后，全國各地的文旅或媒體藍(lán)V紛紛下場，發(fā)布了邀請(qǐng)丁真來我家鄉(xiāng)的內(nèi)容，借著丁真的話題度，讓各大文旅藍(lán)V都不同程度收獲了增粉、提升曝光的成果。
眾所周知，微博平臺(tái)不僅有數(shù)億熱衷于參與討論的活躍網(wǎng)友，官方機(jī)構(gòu)入駐(藍(lán)V)也已是標(biāo)配，在丁真的破圈之路中，各地官媒和文旅局響應(yīng)網(wǎng)友號(hào)召，積極參與和互動(dòng)，極大提升了聲量與影響力，讓更多網(wǎng)友看到了祖國大地的大好河山，這對(duì)于提升各地旅游經(jīng)濟(jì)，弘揚(yáng)正能量，具有重要意義。
丁真在微博出道，開通自己的微博賬號(hào)的同時(shí)，甚至為自己的小馬——珍珠也開通了賬號(hào)。可以想見，即使日后熱度相對(duì)退散，進(jìn)入后出圈階段，丁真也會(huì)將微博作為重要運(yùn)營平臺(tái)，通過圖文、視頻等多樣內(nèi)容來持續(xù)打造個(gè)人IP。
丁真在微博上的出圈與走紅，不僅是紅人自身的飛躍發(fā)展，更“一箭多星”式帶動(dòng)了各大藍(lán)V的超量曝光，發(fā)揮了紅人對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的助推作用，實(shí)現(xiàn)了流量的高價(jià)值轉(zhuǎn)化。
結(jié)語
從丁真、左拆家等紅人的成長經(jīng)歷來看，內(nèi)容創(chuàng)作者乃至素人，在社交媒體吸引各類人群廣泛參與，形成社會(huì)性討論，是紅人成長為全網(wǎng)爆款的核心要件 。
丁真的成長之路上，微博作為內(nèi)容聚集地與輿論發(fā)酵場，聚集了無數(shù)網(wǎng)友和各地官媒、文旅局等藍(lán)V在內(nèi)的多元角色參與，最終造就了丁真這個(gè)現(xiàn)象級(jí)紅人的出道，并帶動(dòng)丁真的家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)全社會(huì)的正能量。
我們期待有更多正能量的紅人出現(xiàn)，讓社會(huì)因互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展，讓世界因互聯(lián)網(wǎng)而更加精彩。
本文來自于微信公眾號(hào)：TopKlout克勞銳(ID：TopKlout)，作者：云纓客。
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