最近微博限流一事再度受到關(guān)注。起因是11月19日，知名音樂人老狼在微博發(fā)布了一條自己所參與的“讀書分享會”的推廣動態(tài)，卻遭到微博限流。隨后老狼發(fā)的吐槽此事的微博，引發(fā)了周云蓬、野孩子、蘇陽、左小詛咒等眾多音樂人的共鳴，他們稱自己也有過類似的遭遇，在自己的賬號發(fā)布演出、新專輯、書籍等推廣信息卻被微博限流，別說廣大用戶，就連自己的粉絲都無法看到，看到了也不能贊轉(zhuǎn)評。
其實微博限流并不是從這次才有，也不僅僅是針對獨立音樂人，想不被限流就得給新浪微博交“保護費”，這已經(jīng)不是什么秘密了。 在老狼的微博中有提到“花錢買頭條”，指的是微博在2012年推出的“粉絲頭條”廣告產(chǎn)品，購買之后的24小時之內(nèi)信息都會出現(xiàn)在所有粉絲信息流中的第一位，而購買費用按照賬號粉絲數(shù)來決定。
事實上，廣告與營銷在很早之前就已經(jīng)成為了微博的主營業(yè)務(wù)。因為微博的營收結(jié)構(gòu)一直都比較單一，受到疫情影響更是嚴重下滑。根據(jù)微博2020財年Q2財報來看，凈營收為3.874億美元，同比下滑10%，與前幾個季度對比，微博已經(jīng)連續(xù)3個季度凈營收下滑。
此外，對手們的實力也相當(dāng)強悍。就拿抖音和快手來說，抖音的日活躍用戶數(shù)截至2020年8月已經(jīng)突破6億，快手2020年上半年的日活躍用戶數(shù)也已達到3.02億。相比之下，微博的日活躍用戶數(shù)僅有2.29億。
內(nèi)憂外患中，微博也顧不得“講武德”了，賺錢才是第一位的。 按照這種邏輯，微博想為廣告主提供更為高效的服務(wù)，就要盡可能地清理“非付費廣告”，對那些沒付費的又有推廣需求的內(nèi)容加大限流力度。
而音樂人集體遭遇限流，就是因為平臺在審核內(nèi)容的過程中過于機械化而導(dǎo)致“誤傷”，不少外部鏈接及導(dǎo)購二維碼的內(nèi)容都會自動被判定為營銷，這就相當(dāng)于微博在“排除異己”。
另外，微博近年越來越依賴算法機制。雖然算法非常智能，但多半憑用戶興趣來判定，然而用戶感興趣的內(nèi)容未必是優(yōu)質(zhì)的，久而久之問題也就會顯現(xiàn)出來。
就拿音樂領(lǐng)域來說，近幾年從微博、抖音、快手等平臺上爆紅的那些歌曲多半都是口水歌，不管是樂曲還是內(nèi)容都沒什么質(zhì)量可言，完全就是“洗腦神曲”。然而用戶就是愿意去聽，所以算法也就給了這些歌曲更多的流量和曝光機會，反而那些真正優(yōu)質(zhì)的音樂難以出頭，整個市場劣幣驅(qū)逐良幣，所以我們總覺得歌曲還是十年前的好聽，現(xiàn)在已經(jīng)找不出什么可以聽的音樂了。
而對于聲量不足、范圍小眾的音樂人們來說，演出通常是他們重要的盈利方式。如今微博這種做法讓這類信息連他們的粉絲都無法觸達，確實是相當(dāng)過分了，同樣也不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，長此以往甚至?xí)绊懙揭魳沸袠I(yè)的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是公開公平，每個人都應(yīng)該可以有機會發(fā)表自己的觀點。 可如今的微博中，流量和利益才是第一位的，公共資源的分配不均，使得個人的意志越來越不被重視，人的自主性被大幅削弱。這種情況應(yīng)該得到改善，否則優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遲早會流失殆盡，新浪微博最終可能也會變得沒有太大的價值。文/東方亦落
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