新媒體主要是指在新的技術(shù)或者數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。
它是一種利用數(shù)字技術(shù),網(wǎng)絡(luò)技術(shù),移動(dòng)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng),有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài),或者說(shuō)媒體形態(tài)。
包括我們平時(shí)常玩的微信、微博、論壇、社區(qū)等等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的媒體平臺(tái)。還包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播等數(shù)字化新聞媒體。
包括我們平時(shí)常玩的微信、微博、論壇、社區(qū)等等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的媒體平臺(tái)。還包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播等數(shù)字化新聞媒體。
新媒體的發(fā)展,通常來(lái)說(shuō)是經(jīng)歷了論壇、博客(日志),到2009年新浪出的微博,再到現(xiàn)在公眾號(hào)抖音等眾多自媒體平臺(tái)百花齊放的階段。
我們可能有一些90后95后朋友對(duì)論壇和博客不太了解,我簡(jiǎn)單說(shuō)一下。
論壇呢,也就是BBS,翻譯為中文就是“電子公告板”,最早互聯(lián)網(wǎng)剛興起時(shí),它是在網(wǎng)上發(fā)布股價(jià)等相關(guān)信息的。
后來(lái)出現(xiàn)了不同行業(yè)領(lǐng)域的論壇,用戶(hù)可以在上面發(fā)布這個(gè)行業(yè)的信息、并且可以交流討論。
其實(shí)這個(gè)時(shí)候的論壇新媒體屬性還不強(qiáng),因?yàn)楫?dāng)時(shí)論壇的功能模塊有限,主要用途也不是作為媒體傳播,而是信息交流。
到了2005年新浪推出新浪博客、騰訊的QQ空間,用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好發(fā)布長(zhǎng)篇內(nèi)容,開(kāi)始出現(xiàn)一些優(yōu)質(zhì)的文章。
其實(shí)這個(gè)時(shí)候新媒體形態(tài)或者說(shuō)自媒體創(chuàng)作模式已經(jīng)形成了,也就是說(shuō)已經(jīng)有一些新媒體創(chuàng)作者和受眾出現(xiàn)了。
之后2009年微博出現(xiàn)后,大家應(yīng)該也都比較熟悉了,可以說(shuō)新媒體已經(jīng)到了相對(duì)成熟的階段。
再到后來(lái)2011年騰訊推出微信,2013年微信公眾號(hào)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)后,今日頭條、快手抖音等平臺(tái)的出現(xiàn),可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入非常成熟的新媒體時(shí)代了。
而到了現(xiàn)在,由于5G的普及,我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)短視頻時(shí)代,抖音快手B站再加上新出的視頻號(hào),短視頻將迎來(lái)更加火熱的局面。
看完了自媒體的發(fā)展歷程,其實(shí)明眼人可以發(fā)現(xiàn),新媒體和傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別,無(wú)非就是把電視換成了微信,把報(bào)紙做成了公眾號(hào)而已。
不管是自媒體還是新媒體,他的本質(zhì)都是媒體,都是由傳統(tǒng)媒體演變而來(lái)。所以我們要想玩好自媒體,一定可以從傳統(tǒng)媒體獲取到有用的知識(shí)。
今天我們就從傳統(tǒng)媒體的分類(lèi)及定位確定視頻號(hào)該如何定位。
如何給視頻號(hào)定位?
我們都知道,定位很重要,定位就好比一個(gè)人的職業(yè)規(guī)劃,你的職業(yè)規(guī)劃決定了你未來(lái)會(huì)成為一個(gè)怎么樣的人,同樣的,你的視頻號(hào)定位也將決定它會(huì)成為一個(gè)什么樣的產(chǎn)品。
在決定定位之前,我們先來(lái)看看過(guò)去的廣播,報(bào)紙,電視是如何定位的。
如果把報(bào)紙比作公眾號(hào),那它上面的每一個(gè)板塊就是每一個(gè)公眾賬號(hào),而報(bào)紙都有哪些板塊呢?時(shí)事、科技、軍事、體育、等這就是定位。
如果把電視比作視頻號(hào),那它上面每一個(gè)頻道就是每一個(gè)視頻賬號(hào),而電視節(jié)目都有哪些頻道呢?電影頻道、音樂(lè)頻道、地方頻道等這就是定位。
其實(shí)研究以后我們發(fā)現(xiàn),媒體的定位總共就沒(méi)多少種,我們來(lái)列舉幾個(gè)常見(jiàn)的視頻號(hào)定位:
1.地域類(lèi)
地域類(lèi)號(hào)多以當(dāng)?shù)貢r(shí)事、美食、交友等內(nèi)容展開(kāi),因?yàn)橛脩?hù)更精準(zhǔn),所以變現(xiàn)能力很強(qiáng),相對(duì)來(lái)說(shuō)上限就低一點(diǎn),只能覆蓋本地域,也就是內(nèi)部消化,想走出去很難。但如果你能做到自己城市的前幾,那也衣食無(wú)憂(yōu)了。
另外高校類(lèi)也屬于地域類(lèi)。
2.垂直細(xì)分領(lǐng)域類(lèi)
這一類(lèi)是最常見(jiàn)的,所以相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)更大,但還好的是我國(guó)人多,吃人口紅利就夠了。本大類(lèi)多以美食、旅游、音樂(lè)、電影、等出現(xiàn),但是這塊需要注意的是核心競(jìng)爭(zhēng)力不夠,產(chǎn)品同質(zhì)化太嚴(yán)重,變現(xiàn)的難度相對(duì)會(huì)大一點(diǎn)。
領(lǐng)域細(xì)分程度越高,粉絲越集中,變現(xiàn)能力越強(qiáng)。
3.打造個(gè)人IP類(lèi)
這一類(lèi)是相對(duì)來(lái)說(shuō)門(mén)檻高難度大,讓用戶(hù)認(rèn)同一件作品很容易,但是認(rèn)同一個(gè)人就很難了,前期的起步很艱難,你不但要有料,還要有和別人不一樣的地方,重點(diǎn)突出個(gè)人魅力。這里獲得的用戶(hù)也是最值錢(qián)的,如果有10000個(gè)死忠,那基本上就衣食無(wú)憂(yōu)了。
基本上任何一個(gè)賬戶(hù)都可以在上面三種分類(lèi)里找到定位,你可以看看你屬于哪一種。
另外很多朋友說(shuō),他不知道該如何定位,這里你可以想一想自己玩視頻號(hào)的目的是什么。
如果只是想隨便玩玩,那就不需要考慮定位,當(dāng)著朋友圈玩就行。
如果你想通過(guò)視頻號(hào)宣傳自己的公司,那可以從個(gè)人IP打造或者產(chǎn)品科普進(jìn)行,比如我有個(gè)朋友是做燈具的,那我覺(jué)得就可以一邊講自己勵(lì)志的創(chuàng)業(yè)故事,一邊給用戶(hù)科普燈具的知識(shí),比如客廳適合裝什么類(lèi)型的燈呀,某某燈具的材質(zhì)呀,分享一些我們普通人不知道的科普知識(shí),當(dāng)用戶(hù)覺(jué)得你很專(zhuān)業(yè)的時(shí)候,自然而然的就會(huì)選擇你的產(chǎn)品。
如果你的目的性不是很強(qiáng),但是又不想錯(cuò)過(guò)視頻號(hào)的紅利,那我覺(jué)得你可以選擇自己的愛(ài)好下手,比如你喜歡看電影,而且對(duì)電影有自己的認(rèn)識(shí),那可以參考B站上面的影評(píng)up主,一分鐘講明白一個(gè)電影。從自己的愛(ài)好選擇垂直領(lǐng)域做起,越精細(xì)越好做。
地域號(hào)適合在一個(gè)地區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展的朋友入手,前期可以自己做,后期最好成立工作室,以當(dāng)?shù)氐拿朗程降隇榍锌?,后期加入社交屬性,吃喝玩?lè)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí),安排幾次線(xiàn)下交友,贈(zèng)送幾次霸王餐,一個(gè)地域號(hào)就起來(lái)了,只要好好運(yùn)營(yíng),基本上會(huì)活的很滋潤(rùn)。
現(xiàn)在,你可以確定自己的定位了嗎?
文章來(lái)源:豆芽吧
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