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江雀了解到目前整個(gè)健康消費(fèi)行業(yè)的趨勢(shì)，正在漸漸隨著年輕消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)觀念的逐漸重視而變化......

江雀認(rèn)為剛剛結(jié)束的雙十一對(duì)于整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，或許可以成為一個(gè)里程碑，因?yàn)榻】迪M(fèi)已經(jīng)進(jìn)入“后浪時(shí)代”。和去年同期相比，2020的雙十一期間，95后活躍用戶在天貓醫(yī)藥的消費(fèi)額同比增加了102%，95后花費(fèi)在健康商品上的人均消費(fèi)額增加了18元，同時(shí)，00后在該類商品的人均消費(fèi)額也增加近10元。

健康消費(fèi)“年 輕化”下的新氣象

江雀了解到健康品類消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)“年輕化”的結(jié)果與阿里健康此前的調(diào)研基本一致，相關(guān)數(shù)據(jù)證明，今年9月，95后搜索痘痘占比61%，搜索敏感肌占比60%，搜索失眠占比32%，搜索脫發(fā)占比38%。在洞悉上述趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，本次天貓雙11，阿里健康與合作伙伴一起合作開發(fā)了不少為年輕人“量身定制”的即食類健康品，如枸杞原漿，酸棗仁膏，黑芝麻丸，膠原蛋白軟糖等，在本次雙11期間銷量同比增速分別達(dá)到了401%、178%、215%、114%。

數(shù)據(jù)顯示，體檢套餐、醫(yī)用面膜、HPV疫苗、即食燕窩和口罩分別為95后最喜愛(ài)的健康類產(chǎn)品。其中，男生最愛(ài)購(gòu)買的商品榜單中，生發(fā)產(chǎn)品赫然在目，女生購(gòu)買最多的單品中，體檢套餐與HPV疫苗赫然在列。

值得注意的是，無(wú)論男性消費(fèi)者還是女性消費(fèi)者，在95后最鐘愛(ài)的體檢套餐中，針對(duì)父母等中老年的體檢套餐均位列前三位，江雀認(rèn)為這標(biāo)志著95后不僅關(guān)心自己的健康，也在意父母的健康。

江雀認(rèn)為受此影響，健康產(chǎn)業(yè)大的消費(fèi)趨勢(shì)在悄悄變化。用歷年天貓雙11滋補(bǔ)品銷售數(shù)據(jù)做例子，枸杞和紅豆薏仁分別為2018和2019最受歡迎產(chǎn)品，2020年則變?yōu)檠喔C和即食阿膠則占大頭。

小城市健康投資“彎道超車”

江雀了解到本次天貓雙11，健康消費(fèi)還顯示出較為明顯的下沉趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，小城市的健康消費(fèi)增速顯著高于大城市，其中， 安徽省宣城市健康品類人均消費(fèi)增速達(dá)136%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)北上廣等一線城市。江雀了解到在95后健康人均消費(fèi)小城市排行榜中，揭陽(yáng)市、溫州市、贛州市、保定市、阜陽(yáng)市位列前五名，這表明以上小城市的年輕人更樂(lè)意為健康投資。“我們將持續(xù)發(fā)力在下沉市場(chǎng)的布局，讓更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的人能利用互聯(lián)網(wǎng)，更便捷地買到物優(yōu)價(jià)美的健康商品和服務(wù)。”阿里健康相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

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