文|燒腦廣告（shukewenzhai）
提起boss直聘，很多人的腦海中浮現(xiàn)的，一定是那句洗腦式slogan「找工作，我要跟老板談」，魔性循環(huán)，令人窒息，恐怕到現(xiàn)在還是眾多打工人的噩夢(mèng)。
不過，最近boss直聘突然不「直」了，跨界攜手職場錦鯉五條人、36氪等來了一次線上線下的聯(lián)動(dòng)營銷，趣味對(duì)話職場新人，令人耳目一新，打破了很多人對(duì)品牌的固有認(rèn)知。
SCHOOL酒吧變身面試間，鼓勵(lì)新人找工作「要敢跟老板談」
從10月19日至25日，持續(xù)一周，BOSS直聘聯(lián)合36氪把北京的SCHOOL酒吧改造成Office，并發(fā)起主題為“人在新手村，直接刷BOSS”的線下招聘活動(dòng)。每晚酒吧都會(huì)設(shè)置成不同行業(yè)主題的專場，邀請(qǐng)3-6個(gè)大領(lǐng)域的BOSS親臨現(xiàn)場，與求職者把酒言歡，暢談OFFER，鼓勵(lì)所有職場萌新找工作要敢于直接跟老板談。
活動(dòng)現(xiàn)場，boss直聘還精心設(shè)置了兩個(gè)環(huán)節(jié)，開放麥和1V1環(huán)節(jié)。BOSS們可以借助開放麥的形式傳達(dá)自己公司的招聘條件以及招聘崗位，宣講完畢后，有興趣的應(yīng)聘者們也可以反客為主，移到二樓與BOSS們做一對(duì)一的面談和了解。
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酒吧、面試，看似全然不搭的兩個(gè)場景，組合在一起卻如此有戲又有趣。boss直聘的這一波反操作，無形之中銜接了職場新人從校園到職場的身份轉(zhuǎn)換，也讓看似水火不相容的工作和搖滾樂和解。同時(shí)，通過一個(gè)極具態(tài)度的“敢“字，將“找工作，敢跟老板談“的新slogan強(qiáng)勢(shì)輸出，極大地激發(fā)了95后職場萌新的果敢天性，真正實(shí)現(xiàn)了與用戶的情感共鳴。
攜手職場錦鯉五條人，對(duì)話Z世代職場新人
10月10日，《樂隊(duì)的夏天》落下帷幕。被大家狂撈了一個(gè)夏天的五條人，也開啟了“瘋狂撈金”模式。向來善于借勢(shì)和內(nèi)容共創(chuàng)的boss直聘，自然不會(huì)放過這個(gè)自帶話題和熱度的寶藏樂隊(duì)。
為了吸引更多人參與到這場「敢跟老板談」的招聘活動(dòng)中來，boss直聘憑著五條人樂隊(duì)的流量以及自身的產(chǎn)品特性，借勢(shì)推出了一支十足洗腦的動(dòng)畫短片。并玩梗五條人出圈語錄“你會(huì)找到更好的工作“，將五條人打造成為「職場錦鯉」人設(shè)，為每一個(gè)求職者們送上好運(yùn)氣。
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短短15秒的視頻，boss直聘巧妙地將五條人經(jīng)典曲目《問題出現(xiàn)我再告訴大家》與 “找工作，敢為老板談”的slogan完美融合，不僅契合五條人在觀眾心中的土味形象，而且符合boss直聘的品牌調(diào)性，趣味十足，受到了網(wǎng)友的一致好評(píng)。
除了給大家送來祝福之外，boss直聘還攜手五條人推出一套創(chuàng)意周邊。這套周邊包括「可能出現(xiàn)問題」的工作日記本、「職場能量轉(zhuǎn)運(yùn)」麻將盲盒、「什么都會(huì)很多很多」的手機(jī)殼等等，最值得一提的是，每一個(gè)周邊還都很有五條人內(nèi)味。
通過借助五條人鮮明、獨(dú)特的風(fēng)格，以及腦洞大開的創(chuàng)意發(fā)想，boss直聘觸達(dá)到了年輕人的“獵奇”心里，并借此引發(fā)了二次傳播和互動(dòng)，幫助品牌快速在年輕一代求職者心中建立起了新的認(rèn)知，傳達(dá)出了品牌的態(tài)度和價(jià)值觀。
洞察95求職者的變化，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷思維
隨著95、00后開始涌入招聘市場，如何學(xué)會(huì)與年輕人對(duì)話，回應(yīng)年輕人的需求，逐漸成為很多品牌著重發(fā)力的點(diǎn)。相比過往一代的求職者，新一代的求職者更加敢于輸出自己的想法，敢于與老板對(duì)話。從品牌角度來說，他們更需要的是平等溝通，而不是傳統(tǒng)說教式的“談心”。
基于這個(gè)洞察，boss直聘通過借勢(shì)搖滾的方式喊話年輕人，這相比過往洗腦式的電梯廣告，無疑更討年輕人喜歡。其次，選擇攜手五條人也是一個(gè)聰明之舉。一方面，五條人樂隊(duì)身上灑脫不羈的生活態(tài)度和boss直聘此次所要表達(dá)的品牌態(tài)度非常契合；另一方面，通過借勢(shì)《樂夏2》的熱度和流量，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大了活動(dòng)的聲勢(shì)，并從中找到了年輕人的情感共鳴點(diǎn)，為品牌收割了一波好感度。
總的來說，boss直聘通過這場別開生面的酒吧面試以及一個(gè)“敢”字，給自己塑造了一個(gè)會(huì)玩、敢玩的品牌形象，也讓新的品牌主張觸達(dá)了更多的年輕受眾群體，成功拉近了彼此之間的距離。同時(shí)，也為品牌營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新乃至和年輕圈層的溝通，提供了借鑒意義。
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