作者丨浮零 編輯丨師天浩
如果說直播電商是今年最大的風口，那么短視頻就是托起直播電商的那股風。近日，擁擠的視頻賽道，又有了新的變化。10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會在海南三亞開幕。前抖音負責人、現(xiàn)任西瓜視頻總裁的任利鋒對外宣布，未來西瓜視頻將至與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。
念往昔，繁華競逐，繼長短博弈之后，西瓜是否可憑借“中視頻”為字節(jié)跳動再“拿下”一座新城呢？據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止今年6月份，字節(jié)跳動系APP使用時長占比達到15.3%，僅次于位列榜首騰訊系APP的39.5%。字節(jié)系陣營中，日活6億的抖音對整體時長的拉升“功不可沒”，如果再拿下中視頻這個賽道，“觸摸”行業(yè)老大地位就不是難題。過去幾年，長視頻和短視頻進行了漫長的“殺時”拉鋸戰(zhàn)，中視頻夾在其中并不顯眼，屬于它的時代來了嗎？
一、流量時代的“長短博弈”
流量時代之下，觀看視頻的成本也在下降，因此在視頻界的競爭也變得更加激烈，看似簡單的“長短之戰(zhàn)”，卻包含了三層戰(zhàn)爭“長長之戰(zhàn)”“短短之爭”“長短互搏”。據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會的一份數(shù)據(jù)顯示，早在2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網(wǎng)絡視聽應用領域之首。想要理解中視頻的未來走向，需要先回顧視頻行業(yè)十余年來的三場大戰(zhàn)。
長長之戰(zhàn)
長視頻作為最先進入大眾視野的視頻形式，在興起之初也是出現(xiàn)“諸侯割據(jù)”的混戰(zhàn)局面。土豆、迅雷、QQ影音、PPS、暴風、360影視大全、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等都是戰(zhàn)場的“猛將”。隨著戰(zhàn)局的變換，最終諸侯混戰(zhàn)被“愛優(yōu)騰”的三足鼎立所取代。
曾經(jīng)網(wǎng)絡視頻領域的王者優(yōu)酷，在*阿里之后，影響力開始有所收縮。今年又爆出騰訊或將成為愛奇藝最大股東，傳聞稱騰訊已與百度接洽，后者擁有愛奇藝56.2%的股權消息。消息一出，百度公關總監(jiān)郭鋒用“百度會一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展”的回應對此極力否認，但這一傳言并非空穴來風。去年就有傳言百度將出售持有的愛奇藝股權，接觸對象除了騰訊外，還有阿里巴巴、今日頭條、小米集團等公司。
長視頻界從諸侯混戰(zhàn)，到三足鼎立，再到楚漢之爭，最后不禁會讓人猜測最終會否落到騰訊獨占鰲頭的格局上？長視頻巨頭的名單越來越短，反映出長視頻領域的競爭激烈，也預示著整個市場發(fā)展來到了“尾聲”。
短短之爭
隨著生活節(jié)奏的加快，人們很難拿出完整集中的時間來觀看長視頻，閱讀習慣轉為碎片化。4G的發(fā)展、智能手機的普及，短視頻應運而生，成為時代發(fā)展下的新寵。
短視頻的競爭力度較長視頻而言，是有過之而無不及。2016年是短視頻的井噴時期，抖音、火山小視頻、梨視頻紛紛現(xiàn)身；2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進入白熱化階段；而2018年初，短視頻格局已經(jīng)初步形成，抖音、快手領跑在前，美拍、秒拍等緊隨其后。
近兩年來，短視頻逐漸呈現(xiàn)出抖音、快手兩軍對壘的局面。抖音增長勢頭迅猛，活躍用戶規(guī)模從2018年1月的不足1億人增長至2020年8月日活躍用戶數(shù)超6億。快手也攜著5億電商訂單在今天宣布將在明年第一季度赴港掛牌，完成上市。
眾多玩家在抖音、快手的光芒下，難以出彩。而隨著短視頻用戶增長規(guī)模的天花板的到來，短視頻也在尋找新的增量市場。
長短互搏
短視頻迅速蠶食長視頻流量，優(yōu)愛騰芒等長視頻平臺紛紛殺入短視頻，長短視頻的界限變得越來越模糊。
騰訊優(yōu)酷愛奇藝等長視頻平臺通過在APP中開辟短視頻版塊、或者單獨推出短視頻APP（如微視）等手段來緩解短視頻對自身的業(yè)務沖擊。另一邊，字節(jié)跳動、B站也在持續(xù)的向長視頻腹地挺進。
字節(jié)跳動以6.3億的價格拿下了《囧媽》的獨家版權，請全民看了第一場新春電影，在炮竹聲中打響了短視頻平臺進軍長視頻的第一槍。B站從推出自制綜藝《破圈吧變形兄弟》《說唱新世代》，到跨年晚會，再到《后浪》《入?！?，正在以全新的姿態(tài)頻頻出現(xiàn)在大眾視野，并不斷擴充內(nèi)容領域。豆瓣評分7.8分，播放量近3億《風犬少年的天空》作為B站首次出品S級劇集，預示著B站邁出了進軍影視內(nèi)容的第一步。
長短之爭還進行的如火如荼，作為率領集團軍的字節(jié)就已經(jīng)按耐不住那顆跳動的“視頻心”了，無論是愛優(yōu)騰，還是抖快微視，它們在各自卡位的長短視頻賽道里皆有著絕對的統(tǒng)治力，開辟新的戰(zhàn)線，有利于打破這種平衡。
一場西瓜好奇心大會，將“中視頻”新概念再次拋了出來。自此視頻界，從先入局的長視頻、火爆的短視頻，到姍姍來遲的中視頻構成了初見雛形的視頻“鐵三角”。
二、長、中、短“鐵三角”初見雛形
長視頻質量高卻很“占用”時間，動輒30分鐘、1小時甚至200分鐘，對于忙碌的用戶而言觀看體驗會很差；短視頻雖然擺脫了時間長的束縛，卻因為時間太短，用戶往往只是“淺”觀看，喧囂過后剩下更多的是“空虛”。那么姍姍來遲的中視頻到底是什么呢？它和長短視頻又有哪些具體的區(qū)別呢？
今年初才從抖音轉過來的任利鋒提出了“中視頻”的定義，任利鋒描述，“中視頻”的時長在1-30分鐘，在這個時間段內(nèi)，創(chuàng)作人可以更完整的表達一個事情，用戶從中也可以獲得更多的信息。形式上不同于短視頻的豎版，“中視頻”絕大部分是橫屏，橫屏呈現(xiàn)的視覺信息更加豐富。生產(chǎn)上，創(chuàng)作者主要以PGC為主，多于普通用戶隨手拍的UGC，需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作。因為以上特征，中視頻可以帶給我們更多的獲得感、激發(fā)感和滿足感。
任利鋒還表示，“在過去一年中有接近400位創(chuàng)作人在西瓜視頻內(nèi)年入百萬”。今年主推的西瓜原生播主中，包括分享中國傳統(tǒng)榫卯技藝的“阿木爺爺”，以及航拍武漢封城景觀走紅的“林晨同學”。這些內(nèi)容創(chuàng)作人都因在西瓜視頻的堅持，不僅獲得了可觀的收入，還受到了中外網(wǎng)友的喜愛。
除了打出“中視頻”概念和創(chuàng)作人的成績，西瓜視頻還在會上提出將和抖音在“中視頻”的內(nèi)容、搜索服務方面將增加聯(lián)動，會拿出真金白銀的20億元純補貼，探索保底加分成的模式助力創(chuàng)作人職業(yè)化。值得一提的是，20億元只是保底，上不封頂。
被西瓜視頻正式“認可”的中視頻像是一個新詞。其實這個概念是新，但作為“趨勢”或者“現(xiàn)象”，中視頻已經(jīng)在視頻行業(yè)里猶存已久了。2005年4月，土豆網(wǎng)作為國內(nèi)第一個視頻網(wǎng)站橫空出世；此后，優(yōu)酷、搜狐視頻、酷6視等如雨后春筍般出現(xiàn)。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者BLUES在文章中回憶，作為視頻制作和觀看的個人PC到2009年后才開始出現(xiàn)爆發(fā)式增長。之后為了迎合市場，執(zhí)著于UGC內(nèi)容的中視頻玩家紛紛掉調轉船頭進軍PGC內(nèi)容領域。隨著BAT的下場，在巨頭和資本的加持下，以電影、電視劇等重版權的PGC內(nèi)容成為視頻行業(yè)的新趨勢。
早期歷經(jīng)經(jīng)歷過廝殺的視頻玩家在行業(yè)洗牌下紛紛出局，而當所有的硝煙散盡，背靠巨頭的優(yōu)愛騰成為幸存者。由于當時的市場環(huán)境并不成熟，許多人就算早已意識到了中視頻的價值，也沒有勇氣堅持下去，所以中視頻成為長視頻時代下的犧牲者。
如今重回大眾視野的中視頻，不同于未來可能一家獨大長視頻，也不同于二分天下的短視頻，現(xiàn)階段中視頻發(fā)展還是初級階段，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還缺少中視頻的代表性平臺，留給中視頻市場群雄逐鹿的機會還很多。
盡管中視頻還比較弱小，但他的出現(xiàn)補全了視頻界的缺角，視頻界因中視頻的回歸初具“鐵三角”雛形，如果將中視頻放在三角形的一個位置上，我想該是那個最頂尖的位置，因為它可能真的不平庸。
三、“中視頻”可能不中庸
中視頻迷途之后，前途日漸清朗，未來會比短視頻的火熱程度更上一層樓嗎？或許存在著很大的可能性。
在中視頻領域，西瓜視頻吸引著越來越多的創(chuàng)作者加入。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達320萬，距年初增長175%。今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。
任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經(jīng)超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長。
不僅西瓜視頻看好中視頻的未來，從行業(yè)動態(tài)也可以看出，中視頻被整個行業(yè)所期待。在過去的大半年里，幾乎所有的頭部內(nèi)容平臺都開始發(fā)力中視頻。6月微信視頻號全面開放注冊；7月微博啟動視頻號計劃；9月微信上線1分鐘以上視頻上傳功能；10月知乎在首頁新增視頻專區(qū)，中視頻似乎越來越成為一種互聯(lián)網(wǎng)標配。
并且從趨勢層面上來說，“中視頻”或許才是那個被長期忽略但潛力無限的“礦山男孩”。
首先，就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，用戶在被短視頻長期教育下，欣賞內(nèi)容的口味在逐步上調，非精品化、專業(yè)化的內(nèi)容難以入得用戶法眼。 這種趨勢，對創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)造、表達提出了更深度、更優(yōu)質的要求。豐富內(nèi)容消費成為市場和廣大內(nèi)容消費者的共同追求。
其次，隨著近年來知識性內(nèi)容的興起，曾經(jīng)在表達娛樂和創(chuàng)意具有優(yōu)勢的短視頻，在闡述深度內(nèi)容上顯的有點時間局促 。 而長視頻又因為消費場景局限性大、制作成本過高等各種原因，難以在非影視領域得到普及。因此，時間長短適中的精品化中視頻迎來了自己的生存土壤。
放眼國外，主打上傳（Upload）、觀看（Watch）、分享(share）的中視頻平臺YouTube，在當前超52億的視頻存量中，平均長度為13~14分鐘的視頻占據(jù)前25萬個頻道。作為全球最有影響力的視頻平臺，YouTube當前超20億總用戶數(shù)中，每日觀看視頻總時長超10億小時，這也從側面說明了中視頻的巨大潛力。
不知道面對突然而至的一切，曾經(jīng)紛紛轉道的中視頻先行玩家可否悔不當初呢？看來機會永遠是留個有準備的人的。此前那些制作時間在30分鐘內(nèi)的視頻，終在“類Youtube內(nèi)容”之后有了“中視頻”這個本土化的名字，創(chuàng)作者也在“類似Youtube達人”后有了自己的身份。
對于市面上每隔一段時間就會出現(xiàn)“誰會是中國的Youtube？”的追問，也不再是中國沒有Youtube的答案，西瓜視頻高調堅定的喊出“全面對標YouTube”的口號。
西瓜視頻旗幟鮮明的踏入中視頻領域，甚至不在乎“燒錢”多少，背后正是張一鳴對視頻的全局謀劃。不會將“雞蛋放在同一個籃子里”，是字節(jié)跳動給自己留的后路，但西瓜視頻、火山短視頻、抖音運營之初存在非常嚴重的同質化弊端，這也造成一家人搶流量的市場競爭。
在市場抉擇下，抖音以出色的表現(xiàn)站穩(wěn)了短視頻市場，火山短視頻也在持續(xù)下沉，對標快手的同時俘獲低線用戶，西瓜視頻出現(xiàn)了業(yè)務的空窗期，急需差異化的新產(chǎn)品鞏固自家的視頻地位，隨之中視頻誕生。所以沒有任何一個決定是隨意做出的，中視頻也不是橫空出世的無源支流，字節(jié)跳動在時長占比上能否和騰訊一戰(zhàn)，或許就要看中視頻這一子的表現(xiàn)了。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
