域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
讀娛 | yiqiduyu文 | 趙二把刀
網(wǎng)絡(luò)作家糖兜可能沒(méi)想到，在進(jìn)入網(wǎng)文圈寫出多部女頻向作品后，能快速得到廣大書(shū)友的認(rèn)可，并在言情小說(shuō)這個(gè)領(lǐng)域中已經(jīng)小有名氣。
在這之前，她還是一名很普通的大學(xué)生，一個(gè)喜歡閱讀、熱愛(ài)網(wǎng)文的圖書(shū)管理員，這樣的環(huán)境也使得她能夠有足夠的時(shí)間閱讀大量實(shí)體書(shū)和網(wǎng)文作品，并不滿足于讀書(shū)的她選擇在大學(xué)宿舍開(kāi)始創(chuàng)作自己的第一部作品，而一扇之前從來(lái)沒(méi)想過(guò)的門也悄悄向她敞開(kāi)。
應(yīng)該說(shuō)，正是因?yàn)樵谶^(guò)去20多年，每年都有很多類似糖兜這樣的新人作者的涌現(xiàn)，才使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為內(nèi)容行業(yè)的驅(qū)動(dòng)始終保持著足夠的活力。但不可否認(rèn)，在過(guò)去這些年，整個(gè)行業(yè)對(duì)新作者的態(tài)度也并非始終保持足夠的友好度，也使得部分優(yōu)秀的新人新作難以出頭——但終究，當(dāng)網(wǎng)文行業(yè)回歸理性、朝著健康的方向前行的時(shí)候，新人對(duì)于行業(yè)的重要性也就越發(fā)的凸顯。
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新作者是網(wǎng)文行業(yè)的源泉
為什么說(shuō)新人作者的涌現(xiàn)數(shù)量和質(zhì)量是網(wǎng)文平臺(tái)是否有吸引力的風(fēng)向標(biāo)?
很多和讀娛君一樣的普通網(wǎng)文讀者，都會(huì)有過(guò)“挑書(shū)難”的困擾，而這其實(shí)也是網(wǎng)文行業(yè)在過(guò)去多年來(lái)的痛點(diǎn)。從讀者的角度來(lái)看，“挑書(shū)難”背后是創(chuàng)作內(nèi)容的套路化和模式化帶來(lái)的審美疲勞，而形成這種現(xiàn)象原因之一，應(yīng)該就是前些年跟風(fēng)式的創(chuàng)作——沒(méi)有寫作包袱、沖勁十足的新人作者應(yīng)該說(shuō)是解決這個(gè)問(wèn)題的最優(yōu)解。
以糖兜的作品《七零年代好生活》為例，就是一本相當(dāng)有新意的女頻言情類小說(shuō)。拋開(kāi)具體的作品內(nèi)容和人物劇情等不說(shuō)，僅就年代小說(shuō)+言情+穿越的設(shè)定就在眾多古裝穿越的女頻作品中，顯得尤為突出，自然也吸引了頗多讀者的關(guān)注。
那么，如何做到有新意的網(wǎng)文作品的可持續(xù)輸出?答案可能也并不復(fù)雜——資深作者固然也要跳出舒適圈，但重要的是，有足夠多的新人，將更多的新想法、新設(shè)定、新故事呈現(xiàn)給讀者，從而給行業(yè)帶來(lái)足夠的沖擊力，同時(shí)，也能夠給資深作者帶來(lái)足夠的競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓他們也必須保持持續(xù)的創(chuàng)新。
所以，對(duì)于網(wǎng)文行業(yè)而言，新人作者無(wú)疑是相當(dāng)重要的，也是行業(yè)保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力的最重要指標(biāo)。有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)到1936萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的保有量和增量都很高，應(yīng)該也是過(guò)去20年多來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)始終在內(nèi)容行業(yè)保持高位的重要原因之一。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》
不過(guò)，雖然網(wǎng)文作者群體數(shù)量龐大且看起來(lái)很有前途，但真的深入到作者群體中才會(huì)發(fā)現(xiàn)，至少在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，大量年輕的網(wǎng)文新人和他們的作品沒(méi)有受到足夠的重視、收入也沒(méi)有保障：狹窄的上升通道，復(fù)雜的簽約標(biāo)準(zhǔn)、難以觸達(dá)的推廣途徑，這一系列的現(xiàn)實(shí)砌起了一堵高墻，而被攔在門外的，正是許多有才華的年輕的作者。
雖然網(wǎng)文作者已經(jīng)近2000萬(wàn)，但“簽約”作者數(shù)量?jī)H有77萬(wàn)，也就是說(shuō)能夠獲得保底收入的還不到1%。所以能夠像糖兜一樣從學(xué)生開(kāi)始創(chuàng)作，并且順利簽約的，絕對(duì)是少數(shù)的幸運(yùn)兒，對(duì)于更多的新作者群體而言，上升的通道真的很狹窄。
不過(guò)，網(wǎng)文行業(yè)對(duì)新人作者的友好度正在提升。進(jìn)入2020年之后，網(wǎng)文行業(yè)大事不斷。閱文管理層的更迭、番茄小說(shuō)的整改，這其中固然有網(wǎng)文商業(yè)模式的沖擊、以及抄襲等行業(yè)頑疾存在，但網(wǎng)文平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)重新變得激烈也是緣由之一。這也使得新人作者對(duì)于平臺(tái)的重要性越發(fā)被凸顯。
哪一家平臺(tái)可以讓更多的新人完成從0到1的進(jìn)階，或許也會(huì)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。
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閱文、番茄和書(shū)旗，“扶新”各顯神通
無(wú)論是出于讀者們的閱讀需求，還是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，扶持新人新作成為平臺(tái)們新一輪的戰(zhàn)場(chǎng)——這對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展自然是極好的，除了大神級(jí)作家，更多網(wǎng)文作者其實(shí)就是“沉默的大多數(shù)”，他們急需收入扶持、流量?jī)A斜，以及打開(kāi)上升的可能。
從網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展的整體情況來(lái)看，參與這場(chǎng)新人扶持之爭(zhēng)的最主要還是三方，也就是網(wǎng)文江湖的“老中青”三方，而這，或許也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)主旋律：老，是老牌巨頭閱文;中，也就是行業(yè)的中堅(jiān)力量，比如阿里的書(shū)旗。青，是新勢(shì)力，指是的字節(jié)跳動(dòng)整合多方資源的番茄小說(shuō)。
以這三家為代表的主流網(wǎng)文平臺(tái)今年開(kāi)始加碼新作者扶持計(jì)劃，閱文的“職業(yè)作家星計(jì)劃”、番茄的“星火計(jì)劃”和書(shū)旗的“星神計(jì)劃”，均是為新人提供創(chuàng)作支持和補(bǔ)貼。但對(duì)新作者來(lái)說(shuō)，面對(duì)諸多扶持計(jì)劃，如何根據(jù)自身情況在各個(gè)扶持計(jì)劃之間進(jìn)行選擇?讀娛君以老中青三大平臺(tái)的三大計(jì)劃為例，分別從簽約門檻、稿費(fèi)補(bǔ)貼力度、流量分配等多個(gè)維度來(lái)看看哪個(gè)平臺(tái)的扶持最真金白銀，更能夠滿足新作者的成長(zhǎng)需求。
首先，簽約門檻是決定平臺(tái)友好度的關(guān)鍵。對(duì)于新作者而言，簽約的難易程度，也是其能否獲得收益的關(guān)鍵。
閱文在新政之后，簽約仍然需要更新1~3萬(wàn)字后，再由編輯審核通過(guò)才能簽約，在龍空論壇中可以看到有不少10多萬(wàn)字的作品仍然沒(méi)有簽約，這一點(diǎn)大概率也是為了保障內(nèi)容的質(zhì)量;番茄小說(shuō)則需要在完成10萬(wàn)字閱讀率后才能夠拿到補(bǔ)貼。而書(shū)旗，則主打零門檻線上簽約，具體來(lái)說(shuō)，新作者不會(huì)因?yàn)轭}材和文筆等問(wèn)題遭遇到退稿的困擾，這對(duì)第一次寫書(shū)的人而言十分友好。
書(shū)旗小說(shuō)負(fù)責(zé)人饒耿在接受采訪的時(shí)候表示，零門檻簽約是“星神計(jì)劃”打破行業(yè)慣例的一次創(chuàng)新之舉，線上直接簽約的機(jī)制以及千字2元-20元的價(jià)格，對(duì)于剛剛?cè)胄械男伦骷襾?lái)說(shuō)能夠擴(kuò)大他們的內(nèi)容創(chuàng)作積極性以及保證作家朋友的基本收入。
其次，補(bǔ)貼力度是新作者積極性的保障。番茄小說(shuō)因?yàn)槊赓M(fèi)模式和推薦機(jī)制，所以入駐其平臺(tái)的作者主要由平臺(tái)補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)收益，而收益直接和讀者是否讀完掛鉤，也就是讀完率越高，現(xiàn)金補(bǔ)貼越多。以10萬(wàn)字為例，完讀率超過(guò)35%，獎(jiǎng)金額=6000*讀完率-1000，核算約1100元，番茄更適合無(wú)限流和新媒體等小說(shuō)。在閱文最新的“職業(yè)作家星計(jì)劃”中，大幅提升簽約新書(shū)的補(bǔ)貼力度，提供每月1500元、前三個(gè)月最高4500元的補(bǔ)貼，此后達(dá)到成績(jī)基準(zhǔn)線的作品還將繼續(xù)獲得每月1000元的寫作獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)新作者而言，如果自己的作品偏傳統(tǒng)、渴望IP改變還是可以嘗試。阿里書(shū)旗則打出全民創(chuàng)作這張牌，把全勤價(jià)格下探到2元/千字-20元/千字，核算下來(lái)新作家能最高月入6000元，這個(gè)價(jià)格可以說(shuō)非常具有誘惑力，無(wú)論是在其他平臺(tái)開(kāi)過(guò)書(shū)還是第一次寫書(shū)，都會(huì)有不錯(cuò)的收益。因此對(duì)很多新作者而言，三家平臺(tái)在收入上的吸引力基本一致，作者只要考慮作品和平臺(tái)的適配度即可。
當(dāng)然，流量分配機(jī)制對(duì)新作者而言尤為重要。對(duì)平臺(tái)而言，流量的長(zhǎng)期供給和分配能夠讓新作者、新作品更快的脫穎而出。先來(lái)看番茄小說(shuō)，據(jù)讀娛君所知，很多在番茄小說(shuō)平臺(tái)寫小說(shuō)的作者，最看重的就是其內(nèi)容的推薦機(jī)制，番茄小說(shuō)DAU超1000萬(wàn)，另外還有今日頭條等應(yīng)用加持，用戶量早已過(guò)億;閱文方面，在“職業(yè)作家星計(jì)劃”中，也強(qiáng)調(diào)了對(duì)作家提供包括平臺(tái)資源、粉絲運(yùn)營(yíng)、專屬版權(quán)經(jīng)紀(jì)人、作家宣傳推廣等服務(wù)，不斷提升這部分作家的成長(zhǎng)天花板，在騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)下，閱文影視升級(jí)啟航，聯(lián)動(dòng)騰訊影業(yè)、新麗傳媒加速網(wǎng)文IP的開(kāi)發(fā)和衍生。
對(duì)背靠阿里大生態(tài)的書(shū)旗而言，流量是提供給新作家的長(zhǎng)期飯票，把不同內(nèi)容的小說(shuō)推薦到不同平臺(tái)中，會(huì)讓作品得到更有營(yíng)養(yǎng)的澆灌。比如淘寶、支付寶、UC、優(yōu)酷、夸克這些阿里系產(chǎn)品先后引入書(shū)旗小說(shuō)的內(nèi)容，這些超級(jí)App覆蓋、電商、支付、影視、瀏覽器等不同場(chǎng)景，無(wú)論是玄幻、言情、還是新媒體文都會(huì)落地到更加準(zhǔn)確的用戶群中。相應(yīng)書(shū)旗也相應(yīng)拿到了各大App的億級(jí)推廣資源，反哺作品的成長(zhǎng)。再加上書(shū)旗小說(shuō)App超過(guò)10年的產(chǎn)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)和品牌號(hào)召力，這種流量上的“長(zhǎng)期福利”會(huì)毫無(wú)保留的給到參與“星神計(jì)劃”的新作者。
這也是吸引糖兜選擇在書(shū)旗發(fā)布作品的最重要原因，她認(rèn)為“選擇平臺(tái)，首先是看流量，去相關(guān)的論壇搜索網(wǎng)站的信譽(yù)度以及該網(wǎng)站的讀者用戶多少。流量大，信譽(yù)度好，自然是首選了。”
特別值得強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)于一個(gè)新作者而言，選擇平臺(tái)除了考慮簽約、補(bǔ)貼、流量等，還需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多寡的問(wèn)題。例如閱文，很多新作者就會(huì)斟酌，畢竟像閱文這樣的龍頭，本身作者的體量就很龐大、大神過(guò)于集中。不過(guò)，那些自認(rèn)為有實(shí)力、有信心的往往會(huì)選擇閱文。
可以看到，簽約的難易程度、稿費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)、新作品補(bǔ)貼力度以及流量匹配機(jī)制，乃至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量，可能都在決定著一個(gè)新作者能否完成從0到1的進(jìn)階。從這些維度來(lái)看，番茄小說(shuō)也是能夠獲得頭條系的流量支持的，而閱文平臺(tái)的綜合實(shí)力依然強(qiáng)勁，但作為行業(yè)中堅(jiān)派的書(shū)旗，對(duì)新作者的向心力優(yōu)勢(shì)也是相當(dāng)突出的。
應(yīng)該說(shuō)，較閱文之“職業(yè)作家星計(jì)劃”和番茄的“星火計(jì)劃”，書(shū)旗的“星神計(jì)劃”在零門檻簽約上打破了行業(yè)規(guī)則，之前讓新作者感到頭暈眼花的冗長(zhǎng)簽約流程和法規(guī)文檔也都逐漸被取代，再加上不俗的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和流量支持，讓新作者有更多的精力聚焦于內(nèi)容創(chuàng)作，也讓更多年輕人的文學(xué)夢(mèng)想能夠從想象變成現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)然，零門檻也不一定就代表著走得遠(yuǎn)，能一步登天，核心關(guān)鍵還是得看文章的質(zhì)量。
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為什么說(shuō)“拉新”是平臺(tái)決勝未來(lái)的關(guān)鍵？
在接受采訪的時(shí)候，糖兜特意強(qiáng)調(diào)說(shuō)，她覺(jué)得書(shū)旗的扶持力度很大，當(dāng)然更滿意的則是星神計(jì)劃對(duì)各個(gè)題材都有極強(qiáng)的包容度，沒(méi)有一味的追求市場(chǎng)，追求熱題材，讓作者能最大程度的發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出各自最喜歡，最擅長(zhǎng)的故事——這也是她在短短數(shù)年內(nèi)創(chuàng)作出三部百萬(wàn)字作品的最大動(dòng)力。
書(shū)旗小說(shuō)負(fù)責(zé)人饒耿則更看重新作者和新作品的“百花齊放”，“從內(nèi)容層面講，創(chuàng)作者的隊(duì)伍是越龐大越好，我們需要有社會(huì)閱歷，能寫出有深厚底蘊(yùn)小說(shuō)的中老年作家，也需要能寫腦洞很大，偏向于二次元內(nèi)容的大學(xué)生作家。我們認(rèn)為只有把作者的維度拉大，作品所涉及的品類就會(huì)越豐富，那么讀者的選擇也會(huì)越多。擴(kuò)大作者數(shù)量行業(yè)才能一直向上發(fā)展。” ——這或許也是書(shū)旗力推零門檻、并且不太干涉新作者創(chuàng)作的最終邏輯。
相對(duì)而言，作為行業(yè)龍頭的閱文的扶持計(jì)劃在題材層面的指向性更強(qiáng)。據(jù)介紹，閱文在題材扶持方面，潛力題材如現(xiàn)實(shí)題材、傳統(tǒng)文化及其他個(gè)性創(chuàng)作內(nèi)容品類，只要作品篇幅和內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，作品可獲至少5萬(wàn)元的保障條約。對(duì)于新作者而言，是按照平臺(tái)的扶持方向選擇創(chuàng)作方向，還是按照自己的能力和喜好選擇題材，可能是一個(gè)沒(méi)有正確答案的抉擇，但也有可能就此決定這個(gè)作者能否走出來(lái)的關(guān)鍵。
從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，內(nèi)容是最重要的，而內(nèi)容是否有新意、能否吸引讀者的追更，最終的決定權(quán)其實(shí)還是在于作者創(chuàng)作本身。所以無(wú)論是番茄的流量開(kāi)道，還是閱文的題材引導(dǎo)又或者是書(shū)旗的開(kāi)放性態(tài)度，都是要以平臺(tái)的特色來(lái)激發(fā)新作者的創(chuàng)作力和創(chuàng)作欲望。
創(chuàng)作能力的提升，也是很多新作者看中的，糖兜就告訴讀娛君希望借助平臺(tái)能夠獲得更多的和資深作者交流和溝通的機(jī)會(huì)，“希望平臺(tái)能多邀請(qǐng)些大神分享一下寫作經(jīng)驗(yàn)，寫作技巧。”——關(guān)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的探索和創(chuàng)作，是一直伴隨著所有有理想的網(wǎng)絡(luò)作者群體的，他們都在尋找最適合自己的寫故事的方式，尤其是剛剛?cè)胄械男氯?，可能連黃金三章、大綱撰寫都沒(méi)太多概念的懵懂期。
而在度過(guò)最難熬的新手期之后，必然會(huì)有新作者以作品突圍、從底層上升到腰部乃至成為金字塔尖的一份子，也就可以實(shí)現(xiàn)以作品IP為核心，透過(guò)影視、動(dòng)漫等聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)觸達(dá)更廣泛的市場(chǎng)。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，閱文和書(shū)旗也各有優(yōu)勢(shì)，也都有頭部IP成功案例，而番茄小說(shuō)在后續(xù)成長(zhǎng)空間還處于市場(chǎng)前期階段。對(duì)于未來(lái)有沒(méi)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)從1到100的躍遷，糖兜也充滿信心，她特別希望在寫出更好的作品后，平臺(tái)可以給予影視動(dòng)畫(huà)游戲開(kāi)發(fā)形式多樣化推廣，把自己作品展現(xiàn)在大銀幕上。
無(wú)論是從0到1，還是從1到100，既需要新作者創(chuàng)作上的打磨和提升，也更需要平臺(tái)推一把、扶上馬、送一程……這對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)也非常重要。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20多年發(fā)展歷程，一度也被認(rèn)為江山已定，但其實(shí)“暗流涌動(dòng)”，不僅有免費(fèi)模式的沖擊，同時(shí)也有閱讀方式和閱讀口味的快速變化，這也使得行業(yè)的格局和未來(lái)充滿變化。所以，無(wú)論是對(duì)閱文、番茄還是書(shū)旗，要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并且始終保持領(lǐng)先位置，除了在商業(yè)模式的持續(xù)探索、IP生態(tài)的不斷完善之外，更重要的是，要讓新人新作能夠不斷撬動(dòng)讀者的心扉，這才是平臺(tái)贏在未來(lái)的核心關(guān)鍵。
小結(jié)：
其實(shí)，無(wú)論對(duì)任何一個(gè)內(nèi)容行業(yè)，還是一個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域甚至是一座城市，能否筑巢引鳳、吸引人才不斷的流入，是判斷其活躍度和競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo);對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域而言，一直以來(lái)外界的目光過(guò)多的聚焦于金字塔尖的大神，網(wǎng)文作家富豪榜、作品版權(quán)收入、改編作品的影響力等熱門話題，但在這些喧囂之外，真正讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)保持高速發(fā)展的，其實(shí)更多的還是在被外界關(guān)注不到的底部、腰部以及新人作者群體，他們的數(shù)量和活躍程度，其實(shí)才是網(wǎng)文行業(yè)是否健康的標(biāo)尺……
總體看來(lái)，各平臺(tái)對(duì)新作者的扶持力度都在不斷提升，對(duì)新作品題材的多元性也都在包容，這些促進(jìn)了很多類似糖兜這樣的年輕作者的創(chuàng)作熱情與動(dòng)力，也進(jìn)而不斷有更多的原創(chuàng)作品出現(xiàn)。在這個(gè)過(guò)程中，書(shū)旗也希望逐漸形成去中心化的良性競(jìng)爭(zhēng)，從作者層面，為他們提供寬松的創(chuàng)作環(huán)境和穩(wěn)定的收入保障，讓作者放心創(chuàng)作，發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性來(lái)滿足讀者各式各樣的閱讀需求;并且借助生態(tài)優(yōu)勢(shì)，能夠成為新作者在內(nèi)所有創(chuàng)作者的聚集地，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。
本文來(lái)自于微信公眾號(hào)讀娛(ID:yiqiduyu)，作者: 趙二把刀。
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