“茶顏悅色通過主打地域和品牌至愛概念,成為了長沙的一大旅游特色;
海底撈通過主打高質(zhì)量的服務(wù)和環(huán)境,上榜2020福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)榜;
王老吉通過朗朗上口的廣告語(怕上火,就喝王老吉),打出了自己的國民度;”
以上三個(gè)品牌的所做的可以歸納為品牌形象塑造或是品牌建設(shè)。
如何建設(shè)品牌成了企業(yè)運(yùn)營的“殺手锏”。
我們研究了市面上數(shù)家成功打造品牌的企業(yè)再加上多年為不同行業(yè)提供服務(wù)的經(jīng)歷,總結(jié)出六個(gè)字“攘外必先安內(nèi)”,即首要完成對內(nèi)品牌建設(shè)。
一、對內(nèi)品牌建設(shè)手段
說到對內(nèi)品牌建設(shè),打造一套適合企業(yè)自己的內(nèi)部品牌文化體系是先決條件。
我們從三個(gè)最常見的問題來看:
1.問:怎么進(jìn)行內(nèi)部品牌文化體系建設(shè)?
答:企業(yè)建設(shè)自己的品牌文化體系,要實(shí)現(xiàn)內(nèi)部品牌系統(tǒng)化,也就是說必須有一套系統(tǒng)化的流程和制度,需要嚴(yán)格、專業(yè)化的系統(tǒng)工程。
2.問:怎么開展這一套流程和系統(tǒng)工程?
答:網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的今天,使用一套符合企業(yè)品牌文化的云辦公系統(tǒng)不失為一個(gè)有效手段。
3.問:云辦公系統(tǒng)怎么體現(xiàn)企業(yè)的品牌建設(shè)?
答:現(xiàn)在,很多企業(yè)在使用線上“云辦公”,而他們所使用的云服務(wù)大多非獨(dú)有,是面向大眾提供資源的服務(wù),開放給所有的公眾人員,即公有云。員工在使用過程中只會(huì)覺得這是所有人都可以使用的系統(tǒng)平臺,與別人的沒有什么不同,僅僅作為日常辦公的一個(gè)工具。
隨建設(shè)品牌文化的需求不斷擴(kuò)大,在這類模式的基礎(chǔ)上誕生了一個(gè)私有化部署模式,即私有云。
這類模式不同于公有云中共享共用的定位,它屬于非共享資源,用戶擁有絕對的掌控權(quán),能滿足企業(yè)對于品牌文化建設(shè)的各項(xiàng)需求。
二、私有化部署云辦公系統(tǒng)
現(xiàn)在市面上能夠提供企業(yè)事務(wù)管理和工作流程管理的服務(wù)商很多,能為企業(yè)提供私有化品牌文化建設(shè)的確是“鳳毛麟角”。
百寶云作為一家專業(yè)提供系統(tǒng)搭建服務(wù)的公司,充分考慮到了企業(yè)建設(shè)品牌文化的需求,推出私有化部署方案,可以針對不同企業(yè)的多樣化需求,為企業(yè)打造獨(dú)屬于自身企業(yè)品牌文化的辦公平臺,在日常辦公的同時(shí),在潛移默化中為員工輸入企業(yè)品牌文化。
1.獨(dú)立的域名
獨(dú)立使用屬于公司自己的域名,區(qū)別于其他帶有服務(wù)商名稱的二級域名,提高公司品牌權(quán)威度。
2.自己的logo
在辦公系統(tǒng)登錄界面,使用企業(yè)自己的logo圖標(biāo),不帶有第三方服務(wù)商信息,利于提高員工對于公司品牌的認(rèn)同感。
3.專屬的網(wǎng)站名稱
在辦公系統(tǒng)的各個(gè)頁面都體現(xiàn)公司的名稱,在潛移默化中打造企業(yè)員工的品牌歸屬感。
4.對接第三方平臺
可以實(shí)現(xiàn)與釘釘、企業(yè)微信和企業(yè)自己的微信公眾號對接使用,在使用日常溝通軟件的同時(shí)也加強(qiáng)對企業(yè)品牌文化的輸入。
三、品牌建設(shè)的重要意義
1.提升員工工作效率,從而擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。
建設(shè)良好的品牌形象使工作在這樣企業(yè)中的員工產(chǎn)生品牌歸屬感和榮譽(yù)感,從而更加努力、認(rèn)真的工作,有利于企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大,形成規(guī)模。
2.保持和提高企業(yè)品牌的生命力和續(xù)航力。
品牌的成功建設(shè)可以幫助企業(yè)存儲良好的形象、商譽(yù)和價(jià)值,并使得品牌資產(chǎn)隨著品牌的提升而不斷增值,打破企業(yè)生命周期的限制,為企業(yè)創(chuàng)造了可持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展的可能,成為企業(yè)抵抗行業(yè)競爭的重要工具。
3.提高企業(yè)公信力,成為企業(yè)價(jià)值加分項(xiàng)。
在企業(yè)開展商務(wù)合作時(shí),有一套屬于自己的辦公系統(tǒng),可以提高在合作對象心中的企業(yè)可信度,并且成為投資機(jī)構(gòu)評估企業(yè)價(jià)值的加分項(xiàng)。
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