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隨著內(nèi)容、短視頻這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的博主，當(dāng)然也出現(xiàn)了越來(lái)越多的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)，也就是MCN。

當(dāng)然說(shuō)回小紅書(shū)，MCN也依然是個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題，機(jī)構(gòu)+博主，一拍即合，少不了簽約合作，相信不少做小紅書(shū)，而且有了一定粉絲數(shù)量的小伙伴肯定也會(huì)時(shí)不時(shí)會(huì)收到MCN機(jī)構(gòu)的私信，詢(xún)問(wèn)簽約事項(xiàng)。

那么MCN主要是干什么的，在品牌方和博主之間會(huì)承擔(dān)哪些角色，對(duì)博主來(lái)說(shuō)簽約MCN會(huì)有什么幫助以及到底有沒(méi)有必要簽約MCN機(jī)構(gòu)呢？

01 MCN

先讓我們從MCN的定義談起，MCN其實(shí)最開(kāi)始來(lái)源于國(guó)外，是在Youtube上衍生出來(lái)的一種行業(yè)模式，但是隨著國(guó)內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，MCN這個(gè)概念就被引入了國(guó)內(nèi)，隨時(shí)中國(guó)大量的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)的需求，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)在近幾年迅速發(fā)展，數(shù)量也是越來(lái)越多。

如同內(nèi)容的發(fā)展，從全平臺(tái)分發(fā)到精準(zhǔn)垂直某一平臺(tái)，機(jī)構(gòu)也是如此，一些機(jī)構(gòu)只專(zhuān)注于某一個(gè)平臺(tái)，希望把這個(gè)平臺(tái)吃透，做大做強(qiáng)，例如有的只做抖音或者是小紅書(shū)，以及還有的是會(huì)專(zhuān)攻今日頭條和知乎的MCN；除此之外，還有一些是全平臺(tái)的機(jī)構(gòu)，當(dāng)然全平臺(tái)的機(jī)構(gòu)也分兩種情況，一種是確實(shí)體量足夠大，一種是瞎吆喝，哪個(gè)也沒(méi)做好。

當(dāng)然，我們這里介紹說(shuō)明的一般都還是小紅書(shū)MCN的情況。

其實(shí)MCN就像是娛樂(lè)圈的經(jīng)濟(jì)公司，充當(dāng)著溝通創(chuàng)作者和品牌方的溝通橋梁，其實(shí)本質(zhì)就是為達(dá)人和品牌方同時(shí)提供服務(wù)，幫助達(dá)人更好的成長(zhǎng)和變現(xiàn)，也幫助品牌方獲取更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

對(duì)于博主來(lái)說(shuō)，這些MCN機(jī)構(gòu)一方面負(fù)責(zé)簽約博主的商務(wù)合作事項(xiàng)，幫助博主對(duì)接品牌和合作方、溝通合作形式和金額；另一方面幫助博主輸出內(nèi)容，比如一般的MCN公司會(huì)幫助博主進(jìn)行策劃選題、圖片和視頻的后期制作等等。

但是在我們的理解當(dāng)中，更優(yōu)秀的MCN機(jī)構(gòu)能夠做到的是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，就是幫助創(chuàng)造者更好地成長(zhǎng)，接受專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容指導(dǎo)，根據(jù)每個(gè)人的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，讓博主自己學(xué)創(chuàng)作優(yōu)秀的內(nèi)容。

而不是單純的為創(chuàng)作者提供內(nèi)容制作服務(wù)，畢竟想要批量流水線(xiàn)生產(chǎn)這些相似內(nèi)容是很簡(jiǎn)單的，但想要走出創(chuàng)作者自己的道路，做出差異化才是最重要的事情，授人以魚(yú)不如授人以漁。

當(dāng)然，這也是我們零克互動(dòng)一直以來(lái)的宗旨和目標(biāo)。

02 創(chuàng)作者簽約類(lèi)型

一般博主簽MCN可以分為兩種形式：

①簽約博主

簽約是一種最廣泛的，最基礎(chǔ)的合作形式，這也是小紅書(shū)的小伙伴們最有可能遇到的合作形式，一般在小紅書(shū)上做到5*以上可能就會(huì)有MCN的同學(xué)發(fā)私信過(guò)來(lái)詢(xún)問(wèn)，有沒(méi)有簽約呢？有沒(méi)有意向和機(jī)構(gòu)合作？

像這種類(lèi)型的合作就叫做簽約博主，創(chuàng)作者有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力和一定的粉絲基礎(chǔ)，簽約之后賬號(hào)還是歸博主所有，機(jī)構(gòu)除了幫助博主對(duì)接商務(wù)合作之外，也會(huì)給博主提供一定的內(nèi)容指導(dǎo)和平臺(tái)扶持，推薦話(huà)題等。

抽成費(fèi)用一般是博主占大部分的分成比例，比如*、三七之類(lèi)，但是博主需要注意一點(diǎn)，內(nèi)容指導(dǎo)是需要專(zhuān)業(yè)能力的，如果機(jī)構(gòu)沒(méi)有制作內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)能力，即便指導(dǎo)也沒(méi)用。

另外有些博主其實(shí)很小看內(nèi)容指導(dǎo)能力，我可以給大家講個(gè)段子：

說(shuō)在汽車(chē)剛開(kāi)始流行的時(shí)候，一個(gè)小工廠(chǎng)的工程師被通用請(qǐng)過(guò)去去處理一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)的問(wèn)題，這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)壞了，但是通用公司的工程師沒(méi)人能夠解決這個(gè)問(wèn)題，所以特地請(qǐng)來(lái)了這個(gè)相當(dāng)有名氣的工程師來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。后來(lái)這個(gè)工程師研究了一會(huì)這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，然后在這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)的外面劃了一條線(xiàn)，讓通用汽車(chē)公司的人將這里面的線(xiàn)圈剪掉換成一個(gè)新的。然后通用汽車(chē)公司的人問(wèn)他怎么收費(fèi)的，他說(shuō)，總共一萬(wàn)美元，通用汽車(chē)公司的人聽(tīng)到后被嚇了一大跳，問(wèn)他是怎么計(jì)算費(fèi)用的，怎么會(huì)這么貴？這個(gè)工程師說(shuō)，劃一道線(xiàn)收費(fèi)一美元，但是知道在哪里畫(huà)這條線(xiàn)收費(fèi)9999美元。

這個(gè)故事大家應(yīng)該都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是你知道后面這個(gè)工程師怎么樣了么？

當(dāng)然段子畢竟是段子，但似乎很好的可以印證，腦力勞動(dòng)者的值錢(qián)的地方在哪里，博主也不要覺(jué)得指導(dǎo)不值錢(qián)。

②孵化博主

孵化是一個(gè)更加深度的合作模式，一般情況下機(jī)構(gòu)對(duì)這種賬號(hào)會(huì)提出更高的要求以及收益，例如孵化的賬號(hào)所有權(quán)歸公司所有，分成的比例絕大部分與簽約是顛倒的，公司占據(jù)了一大部分的商務(wù)合作分成比例，自然，這種賬號(hào)的內(nèi)容一般也是由機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)策劃和制作，博主本人只需要出鏡、錄音或者是參與選題制作，類(lèi)似于娛樂(lè)圈里的造星模式。

有同學(xué)說(shuō)這也太霸王條款了？賬號(hào)不是我的，分成還少，我什么要合作？這個(gè)問(wèn)題得從另一個(gè)角度看待，機(jī)構(gòu)在未收到任何收益的情況提供了人力物力，然后還冒著達(dá)人一個(gè)不愿意跑路還有可能徹底損失賬號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，機(jī)構(gòu)為什么要做這種慈善事件？其實(shí)也沒(méi)有理由。

因此在我看來(lái)，最合理的合作模式，其實(shí)應(yīng)該是簽約，即機(jī)構(gòu)只提供指導(dǎo)，參與商務(wù)合作，為變現(xiàn)做更多的事情，但不要替達(dá)人制作內(nèi)容。

除了以上兩種簽約方式之外，還有一種類(lèi)型是掛靠，就是在某個(gè)MCN掛名，但是賬號(hào)、內(nèi)容制作、商務(wù)合作都還是由博主本人負(fù)責(zé)，但即便如此機(jī)構(gòu)會(huì)給博主提供一些平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)以及話(huà)題推薦，當(dāng)然其他的指導(dǎo)一類(lèi)的可能就徹底沒(méi)有了。

另外，目前我們零克互動(dòng)也是支持小紅書(shū)博主賬號(hào)掛靠的，如果有掛靠需求的小伙伴也可以聯(lián)系微信：onebluesky2018（5*絲以?xún)?nèi)無(wú)法掛靠）

03 有必要簽約MCN嗎？

雖然現(xiàn)在MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量很多，網(wǎng)上關(guān)于MCN機(jī)構(gòu)簽約騙局的新聞也有不少，但其實(shí)簽約一個(gè)靠譜的MCN機(jī)構(gòu)，對(duì)于博主來(lái)說(shuō)也是有不少好處。

術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，博主們一般都更擅長(zhǎng)輸出內(nèi)容，而對(duì)于品牌對(duì)接、商務(wù)合作這些內(nèi)容不太熟悉，不清楚行業(yè)現(xiàn)狀，比如像是如何制定商務(wù)合作中的報(bào)價(jià)、怎么處理合作當(dāng)中的筆記圖片授權(quán)這些問(wèn)題，一個(gè)不小心就可能被坑，簽約之后，MCN機(jī)構(gòu)就會(huì)幫助博主來(lái)管理這方面的內(nèi)容，他們也更加了解行業(yè)情況，也會(huì)為博主爭(zhēng)取更多的權(quán)益，創(chuàng)作者也能夠更好、更專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作。

尤其是現(xiàn)在的商務(wù)合作時(shí)代魚(yú)龍混雜，加上商務(wù)合作一般都不會(huì)簽訂合同條款，MCN機(jī)構(gòu)能夠更好地幫助創(chuàng)作者規(guī)避商務(wù)合作當(dāng)中的各種風(fēng)險(xiǎn)，例如一些達(dá)人推廣后收不到款。

其次，創(chuàng)作者自己?jiǎn)为?dú)創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，可能不太清楚平臺(tái)規(guī)則，容易賬號(hào)違規(guī)限流，又或者是消息滯后，掌握不了平臺(tái)的最新情報(bào)，簽約MCN機(jī)構(gòu)就能夠解決這些問(wèn)題，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)都會(huì)提前告知簽約博主最新的平臺(tái)消息，比如最近小紅書(shū)嚴(yán)厲打擊推廣的消息大家都能夠盡早知道。

說(shuō)到底要不要簽約MCN機(jī)構(gòu)，大家還是可以根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行選擇的。如果簽約的話(huà)，現(xiàn)在網(wǎng)上有關(guān)于MCN簽約騙局的消息大家也能看到不少，所以一定要選擇靠譜的機(jī)構(gòu)，最好是：

1、公司提供內(nèi)容方面的指導(dǎo)

2、公司提供商業(yè)的對(duì)接

3、達(dá)人自己負(fù)責(zé)內(nèi)容（而且是必須達(dá)人自己負(fù)責(zé)內(nèi)容，這樣才能在千篇一律的流水線(xiàn)內(nèi)容中脫穎而出）

4、賬號(hào)歸達(dá)人所有

5、不強(qiáng)制達(dá)人接風(fēng)格不符的商務(wù)合作

以上就是對(duì)MCN的一些科普啦！

如果想要簽約，具體事宜可聯(lián)系零克MCN創(chuàng)始人，麋鹿先生Sky的個(gè)人微信：onebluesky2018

作者：麋鹿先生Sky

文章來(lái)源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/t7CN3Ked049OYlCa1buDMA

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