當身著黑T恤、牛仔褲的庫克出現(xiàn)在屏幕上時，蘋果最受關(guān)注的新品發(fā)布會就開始了。受疫情影響，蘋果此次發(fā)布會選擇在線上舉辦。在一小時出頭的發(fā)布會中，蘋果一口氣推出了HomePod mini音箱和四款iphone，分別是5.4寸的iPhone 12 mini，6.1寸的iPhone 12,同為6.1寸的iPhone 12 Pro和6.7寸的iPhone 12 Pro Max，全系支持5G。
由于發(fā)布會在線上舉行，場地內(nèi)沒有觀眾，新產(chǎn)品推出時，我們沒有聽到熟悉的掌聲和歡呼聲。但這不影響庫克和其他高管興致勃勃的介紹。
01 iPhone 12是重頭戲，和預(yù)測幾乎一致
最先登場的是智能音箱HomePod mini，是對三年未更新的HomePod產(chǎn)品線的補充。HomePod mini尺寸更小，揚聲器更少，內(nèi)置蘋果S5芯片，價格也更為平價，售99美元，國行為749元，是最便宜的蘋果智能設(shè)備之一。但由于國內(nèi)服務(wù)適配性問題，HomePod mini在國內(nèi)的使用體驗可能并沒有那么理想。接下來是重頭戲，iPhone 12系列，蘋果先花大篇幅介紹了iPhone 12搭載的5G技術(shù)，稱在Verizon的網(wǎng)絡(luò)中最高能夠以4Gbps的速度下載數(shù)據(jù)，并且能夠帶來最高200Mbps的上傳速度。國行版本不支持毫米波，但并不影響在國內(nèi)的5G使用，我們在蘋果的PPT中就醒目看到了中國三大運營商的logo。
值得一提的是，為了增加手機的續(xù)航，蘋果設(shè)計了一個名為Smart Data Mode的模式，它會判斷用戶是否需要，再自動選擇4G或5G。用戶也可以指定何時選用5G，比如看視頻時需要加快網(wǎng)速，而文字聊天時4G就已足夠。
在手機外觀上，由于近年蘋果保密性越來越差，iPhone 12在發(fā)布前就被曝光了個底朝天，和預(yù)測的一樣，iPhone 12采用了和iPhone 11一樣的6.1寸屏幕，造型從此前的圓弧邊框回歸了iPhone 4/5時代的直角邊框。但由于使用了OLED屏幕，在iPhone 11上被吐槽“邊框能跑馬”的大黑邊得到優(yōu)化。
iPhone 12全系采用了OLED屏幕，證明OLED屏幕已是大勢所趨，堅持“LCD永不為奴”的用戶只能興嘆。OLED屏帶來的好處也顯而易見：更高的分辨率、更優(yōu)秀的屏幕素質(zhì)、更輕薄、邊框更窄。
而iPhone 12系列采用的A14處理器在此前的iPad Air4上已經(jīng)發(fā)布，無需多言，蘋果的處理器仍舊是業(yè)內(nèi)的最高水準，是全球首款采用5nm制程的量產(chǎn)芯片，較A13的性能提升了40%。
在展示A14性能時，蘋果還放出了一段《英雄聯(lián)盟》手游在iPhone 12上的運行演示視頻，顯然無需擔憂iPhone 12的游戲性能。而《英雄聯(lián)盟》手游即將在iOS平臺到來的消息也讓廣大玩家興奮了一把。
007的背景音樂響起，蘋果女高管故作神秘的打開保險箱，箱子內(nèi)是一個更小的保險箱，層層打開后，物品曝光：此前被預(yù)測的分毫不差的iPhone 12 mini。5.4英寸，重量僅為133克。而iPhone 12的重量也下降到了162克，相較于iPhone 11的194g重量，新iPhone輕了不少。對于普遍偏重的5G手機市場，蘋果進行了輕薄化沖擊。
而之后發(fā)布的iPhone 12 Pro系列更多傾注于專業(yè)影像領(lǐng)域，iPhone 12 Pro的后置長焦鏡頭等效52mm，可實現(xiàn)4倍的光學(xué)變焦;iPhone 12 Pro Max后置長焦鏡頭等效焦距65mm，可實現(xiàn)5倍的光學(xué)變焦。
Pro系列還加入了Raw格式照片的支持，可以拍攝60fps的杜比視界HDR視頻，蘋果宣稱可以達到專業(yè)電影拍攝水準，但不知道是否真的會有電影團隊使用它全程拍攝。
02 價格有升有降，取消充電器引熱議
在大家關(guān)心的售價上，iPhone 12實際上是漲價了，從iPhone 11的699美元漲到799美元，國行定價6299元。而iPhone 12 mini和11保持一致，5499元。也就意味著，用去年的價格，你只能買到一部屏幕更小的機器，5.4英寸能滿足小屏黨的需求，但對追求更大屏幕的用戶而言，則不得不加錢。
Pro系列相較上代是降價了，起售價分別是8499和9299元，且基礎(chǔ)存儲容量從64G上升到128G。但除了影像系統(tǒng)，Pro和非Pro機型的差別越來越小，是否選購Pro看用戶的細分需求。
必須要說的是，蘋果此次以環(huán)保為由，取消了隨機附贈的耳機和充電器。蘋果稱這樣每賣出一部iPhone都會消耗更少的原材料。手機的包裝盒將變得更小，意味著同一個運輸托盤上可以多裝70%的設(shè)備，并減少碳排放。蘋果預(yù)估這些變化將每年減少超過200萬噸的碳排放量。
但很多人對此表示異議，認為蘋果實際上是為了節(jié)省配件和運輸成本。用戶仍舊需要額外購買充電器，無論購買蘋果的有線充電器還是無線充電器，都是一筆不小的支出。
對手頭并無蘋果充電器的安卓用戶而言，此舉是否會影響他們轉(zhuǎn)購蘋果的意向，尚不得而知。而蘋果還稱為這一舉措「感到自豪」，并鼓動其他廠商也效仿這么做。若取消附贈充電器真的如蘋果所愿成為趨勢，對消費者可不是個好消息。
13日截至收盤，蘋果股價下跌2.65%，報收121.1美元，市值2.07萬億美金。但之后的股價走勢仍然要看市場走向。
03 評價兩極分化，仍是穩(wěn)健之作
綜合來看，iPhone 12系列符合庫克一貫的保守、穩(wěn)重特點。5G加入、輕薄化、屏幕升級、處理器升級，部分是必須做出的產(chǎn)品應(yīng)對，部分是例行升級。
喬布斯時代的激進化、大刀闊斧化的創(chuàng)新在今天的蘋果上已很難看到，寄希望于蘋果再次改變世界的粉絲可能再次失望。從市場反響來看，庫克的策略是成功的，發(fā)布時被認為平庸的iPhone 11，在降價后銷量火爆，在今年上半年就創(chuàng)造了3770萬臺的全球最高出貨量。而蘋果的市值也在今年8月19日突破2萬億美元大關(guān)，成為全球首個突破2萬億市值的公開上市公司。
蘋果在iPhone 12全系引入5G，而并非如某些預(yù)測那樣在平價機型閹割5G。一方面自然是在5G浪潮來臨下必須做出的選擇，「2020年了，蘋果還不支持5G」會讓蘋果喪失競爭力，但另一方面，蘋果對5G的支持也會加速5G的普及，相關(guān)元器件價格的下降和市場的擴大會讓更多手機廠商加入5G大軍，就像此前蘋果對指紋識別64位處理器普及所作出的引導(dǎo)貢獻一樣。
四款有差異的產(chǎn)品也讓蘋果足以應(yīng)對更多的細分人群。
iPhone 12顯然是一款守成而非創(chuàng)新之作，作為一部手機，它在各方面能達到一款高端手機的要求，但作為一款科技產(chǎn)品，它身上也承載著部分果粉對科技創(chuàng)新的期望，在這種情況下，出現(xiàn)評價兩極分化的局面已是常見。
資深果粉，科技自媒體人道爾吉對我們表示，「12系列是穩(wěn)健但卻有些乏善可陳的手機，當然說沒有太多亮點可能有失偏頗，比如5G，困擾著蘋果用戶多年的信號問題有可能會得到緩解;比如外觀造型，這種復(fù)古的造型確實令人有一種懷舊的感覺。相機、屏幕水平的全面提升能夠帶來更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，如果你是iPhone和安卓的雙用戶的話，你會切實體會到，iPhone可能在參數(shù)上一直比不過安卓機皇，但是在實際用戶體驗上，隔代手機仍然能夠略優(yōu)于安卓，更別提眼下全面性能提升的12系列?！?/p>
「但是，令人遺憾的事情是，蘋果手機擠牙膏式的升級已經(jīng)讓蘋果失去了領(lǐng)先競爭對手多個身位的優(yōu)勢，60Hz的屏幕確實令人很失望，都2020年了全系不支持120Hz高刷新率。3D touch最終也沒有回歸，劉海屏也沒有任何變化，iPhone對于觀望黨來說確實不是很有吸引力的產(chǎn)品。」
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