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近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布了2020年8月中國(guó)手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排名。榜單中30個(gè)手游發(fā)行商8月全球吸金18.6億美元，拿下當(dāng)期全球手游總收入27.3%的市場(chǎng)份額，然而榜單第五卻是一個(gè)比較陌生的名字，靈犀互娛。

據(jù)悉，靈犀互娛是阿里巴巴在2017年9月全資收購(gòu)的廣州簡(jiǎn)悅游戲公司，這家公司曾負(fù)責(zé)并開(kāi)發(fā)過(guò)《魔獸世界》、《夢(mèng)幻西游》等眾多知名游戲，這樣看來(lái)，阿里的游戲業(yè)務(wù)也確有一些吸睛的地方。

繼Sensor Tower調(diào)研結(jié)果公布之后，9月18日，晚點(diǎn)LatePost獲悉，阿里的游戲業(yè)務(wù)所屬的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部(靈犀互娛)將整體升級(jí)成為獨(dú)立事業(yè)群，與阿里大文娛平行。為什么阿里會(huì)瞄準(zhǔn)游戲領(lǐng)域?和同行業(yè)頭部企業(yè)對(duì)比，阿里真的具備游戲基因嗎?阿里的入局，對(duì)于行業(yè)內(nèi)發(fā)行占比過(guò)半的騰訊又會(huì)造成什么樣的影響?

阿里亮劍游戲的邏輯

受益于年初的“宅經(jīng)濟(jì)”，有數(shù)據(jù)顯示，游戲企業(yè)在今年1月到5月都有良好的收入增速表現(xiàn)，上半年僅移動(dòng)游戲就增長(zhǎng)了276億元，同時(shí)中國(guó)游戲用戶規(guī)模近6.6億人，同比增長(zhǎng)1.97%，即增長(zhǎng)了約1271萬(wàn)人。

截至8月26日，我國(guó)目前已有電競(jìng)相關(guān)企業(yè)超1萬(wàn)家，其中有超9成企業(yè)成立于5年之內(nèi)。其中2020年上半年電競(jìng)企業(yè)注冊(cè)數(shù)為1614家，同比增長(zhǎng)22%。由此可見(jiàn)，目前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的潛力還是相當(dāng)可觀，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)也將演變出更多的可能，這也是阿里扶正游戲板塊的一個(gè)直接原因。

另一方面，騰訊、網(wǎng)易的成功為阿里提供了模板，換言之，就是阿里眼紅他們?cè)谟螒蝾I(lǐng)域的成功。以第二季度財(cái)報(bào)為例，騰訊PC端游戲收入為109.12億元，網(wǎng)絡(luò)游戲占騰訊總營(yíng)收的33%。而網(wǎng)易Q2游戲收入為138.3億元，同比增長(zhǎng)20.9%。而游戲業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，也能帶動(dòng)公司其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。比如游戲直播，現(xiàn)階段游戲直播用戶規(guī)模增勢(shì)穩(wěn)健，用戶打賞付費(fèi)意愿增強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模持續(xù)走高。據(jù)前瞻預(yù)測(cè)，2018至2022年游戲直播行業(yè)將仍然保持13%以上的增長(zhǎng)率快速發(fā)展，到2022年，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元左右。

騰訊近日就已經(jīng)全資持有虎牙國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體，并在推進(jìn)斗魚(yú)與虎牙的合并。通過(guò)騰訊游戲的賦能，除了游戲直播與電競(jìng)賽事之外，現(xiàn)在資本市場(chǎng)對(duì)于騰訊未來(lái)通過(guò)游戲衍生出來(lái)的娛樂(lè)、電商、陪玩同樣看好。

所以雖然馬云曾在2018年表態(tài)“餓死也不做游戲”，但是一方面這塊蛋糕實(shí)在誘人，另一方面，其他巨頭已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，比如字節(jié)跳動(dòng)，2019年，字節(jié)跳動(dòng)的流量變現(xiàn)能力，已在休閑游戲領(lǐng)域得到驗(yàn)證。這一年，字節(jié)跳動(dòng)推出了《消滅病毒》《全民漂移》《音躍球球》等多類霸榜小游戲。

所以實(shí)際上，阿里近年來(lái)已經(jīng)多次嘗試布局過(guò)游戲市場(chǎng)了。 2017年3月，當(dāng)時(shí)的阿里游戲就召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布全面進(jìn)軍游戲發(fā)行領(lǐng)域，并稱將拿出10億元助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷等一起，共同推出“IP裂變計(jì)劃”

但阿里游戲平臺(tái)不溫不火的窘境卻是事實(shí)，影視IP改編的《武動(dòng)乾坤》和《烈火如歌》也未能成為爆款，2018年代理火極一時(shí)的《旅行青蛙》現(xiàn)在連游戲入口已經(jīng)消失。不過(guò)，隨著上半年疫情紅利催熟宅經(jīng)濟(jì)，游戲行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，阿里對(duì)游戲位置的擺正似乎使得這出“游戲”具備了更多的想象力。

阿里真的具備游戲基因？

一 直以來(lái)阿里被認(rèn)為沒(méi)有游戲基因，就像騰訊被市場(chǎng)詬病沒(méi)有TO B基因一樣，但近些年“云游戲”這一細(xì)分賽道的出現(xiàn)，似乎可以給阿里帶來(lái)一些轉(zhuǎn)機(jī)。 傳統(tǒng)的端游和手游，由于玩家一端的設(shè)備都需要承擔(dān)很大一部分的計(jì)算任務(wù)，所以畫(huà)質(zhì)和操作體驗(yàn)有些許不足，而云游戲的出現(xiàn)很好的解決了這個(gè)問(wèn)題。

根據(jù)游戲行業(yè)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的最新報(bào)告顯示，全球云游戲市場(chǎng)規(guī)模將于 2020 年達(dá)到 5.85 億美元，2023 年達(dá)到 48 億美元。而在 2019 這個(gè)數(shù)字還僅為 1.7 億美元，短短一年時(shí)間翻了三倍之多，并有望持續(xù)保持這個(gè)速度增長(zhǎng)。

曾經(jīng)因?yàn)?ldquo;云游戲”實(shí)現(xiàn)的條件比較苛刻，一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是紙上談兵，但隨著近年來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)的普及，超大帶寬以及大容量的傳輸網(wǎng)絡(luò)使“云游戲”成為可能。而在公有云 IaaS 市場(chǎng)里，阿里云以 36.7% 的份額獨(dú)占鰲頭也為阿里游戲增添了重要助力。

除了云游戲?yàn)榘⒗飵?lái)的可能，上半年靈犀互娛旗下的游戲《三國(guó)志戰(zhàn)略版》與《三國(guó)志幻想大陸》的成功，也打響了阿里在游戲板塊的重要一槍。 根據(jù)應(yīng)用商店情報(bào)平臺(tái) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，截止 2020 年 8 月，《三國(guó)志戰(zhàn)略版》月流水在 6 億元左右，位居國(guó)內(nèi)第三。

這兩款游戲能夠擁有如此之高的變現(xiàn)能力，一方面是游戲精準(zhǔn)的定位了30歲左右的男性用戶，此類用戶大多具有可觀的消費(fèi)能力。另一方面，短視頻平臺(tái)的高轉(zhuǎn)化以及阿里在買量發(fā)行上的兵行險(xiǎn)招，也提高這兩款游戲的知名度。

但以此斷定《三國(guó)志戰(zhàn)略版》與《三國(guó)志幻想大陸》就是阿里在游戲市場(chǎng)的先鋒軍，也過(guò)于武斷。 首先，是阿里寄予厚望的“云游戲”賽道很長(zhǎng)一段時(shí)間里壓力不會(huì)小。自2019年11月起，網(wǎng)易云游戲平臺(tái)發(fā)布、騰訊 START 云游戲平臺(tái)內(nèi)測(cè)、Google Stadia 云游戲平臺(tái)上線、Facebook 收購(gòu)云游戲公司 PlayGiga、Steam 云游戲計(jì)劃在代碼中被曝光，并且蘋(píng)果、NVIDIA、EA 等等巨頭也已經(jīng)早早入局，阿里很難利用云游戲拉開(kāi)差距。

其次阿里做游戲時(shí)間短，根基尚淺，并且雖然淘寶、天貓和支付寶的流量驚人，但在游戲上想要打通三者的流量短時(shí)間也難以實(shí)現(xiàn)，這也是之前阿里在游戲領(lǐng)域頻頻受阻的重要因素。

最后回歸到《三國(guó)志戰(zhàn)略版》與《三國(guó)志幻想大陸》，這兩款游戲的成功一定程度上受到了疫情的影響，甚至現(xiàn)在的營(yíng)收還不足騰訊《王者榮耀》、《和平精英》的一半。參考阿里在其他領(lǐng)域的動(dòng)作可以發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)阿里也野心勃勃的想要發(fā)力本地生活和大文娛，而現(xiàn)在，據(jù)Trustdata 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020 年第一季度，美團(tuán)在外賣市場(chǎng)的市占已經(jīng)高達(dá)67.3%，餓了么仍不能和美團(tuán)在外賣市場(chǎng)平分秋色。與此同時(shí)，缺乏內(nèi)容的阿里大文娛也被多方看衰。

并且現(xiàn)在社會(huì)節(jié)奏快，游戲的壽命也隨之縮減，阿里《三國(guó)志》系列的SLG游戲的平均壽命一般都只有2-3個(gè)月，以阿里目前的游戲基因而言，短期內(nèi)或許難以在這個(gè)市場(chǎng)搏出生路，但從其近期頻繁的動(dòng)作里，我們似乎得以窺見(jiàn)背后的巨頭之戰(zhàn)正在變得更加激烈。

阿里、騰訊劍指雙方“腹地”？

作為國(guó)內(nèi)的兩大巨頭，一個(gè)在社交領(lǐng)域占據(jù)著頭把交椅，另一個(gè)在電商領(lǐng)域暫無(wú)人能及，但阿里與騰訊之間的戰(zhàn)爭(zhēng)由來(lái)已久。把時(shí)間線拉長(zhǎng)，支付戰(zhàn)場(chǎng)和云計(jì)算領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)雖然沒(méi)有分出勝負(fù)，但從未停息。步入2020年，這把戰(zhàn)火燒得更廣，甚至涉及到了房產(chǎn)賽道，9月16日阿里利用天貓好房殺入房地產(chǎn)賽道，與騰訊領(lǐng)軍的貝殼形成正面對(duì)峙。

在多個(gè)領(lǐng)域的對(duì)壘之下，雙方已經(jīng)悄然朝對(duì)方腹地開(kāi)槍。 為了圓一次電商夢(mèng)，騰訊也曾構(gòu)建QQ商城、QQ網(wǎng)購(gòu)，年初疫情爆發(fā)線上交易量猛增，騰訊也通過(guò)建立微信小商店開(kāi)放直播等手段，加速其在電商領(lǐng)域的布局。

而阿里同樣社交之心不死，但來(lái)往、圈子、校園日記甚至是后來(lái)的釘釘?shù)某霈F(xiàn)，都無(wú)法完成在社交上對(duì)騰訊的超越，阿里的社交之路仍任重道遠(yuǎn)。而《三國(guó)志》系列游戲的成功以及隨著而來(lái)的阿里將互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)群，也可以看做是阿里在社交受阻后，劍走偏鋒攻入騰訊腹地的另一種形式。

但是在電商上，阿里行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，活躍用戶、平臺(tái)GMV、單用戶交易額等主要指標(biāo)均絕對(duì)領(lǐng)先，在數(shù)字媒體及娛樂(lè)、云計(jì)算、支付與金融、物流等領(lǐng)域構(gòu)建的電商綜合生態(tài)也不是騰訊在短期內(nèi)能夠打破的。而在游戲上，騰訊社交的渠道優(yōu)勢(shì)，以及強(qiáng)大的品類覆蓋，其他游戲廠商也難與之能夠匹敵。現(xiàn)階段騰訊和阿里已經(jīng)在大張旗鼓的進(jìn)軍雙方的核心領(lǐng)地，不管戰(zhàn)局結(jié)果如何，目前可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)雙方的戰(zhàn)局仍將繼續(xù)擴(kuò)大。

而前有騰訊高山，后被高DAL的字節(jié)緊追，阿里游戲面臨的壓力不言而喻。但總的來(lái)說(shuō)，以阿里現(xiàn)在的體量而言，阿里鐵騎踏入游戲市場(chǎng)，必然煽動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)生劇變。在行業(yè)的迅速變遷下，阿里能否利用其在云游戲上的話語(yǔ)權(quán)，鞏固熱度，激發(fā)游戲基因，成為阿里騰訊激戰(zhàn)中的突破口，或許還要繼續(xù)觀察其下一步動(dòng)作。但可以窺得的是，隨著巨頭們?cè)谟螒蝾I(lǐng)域的不遺余力，行業(yè)的變革或許正在慢慢趕來(lái)。

本文來(lái)源：港股研究社(ganggushe)—旨在幫助中國(guó)投資者理解世界，專注報(bào)道港股企業(yè)，對(duì)港股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們

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