一、SEO基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶了解一個(gè)產(chǎn)品的渠道有很多種，而互聯(lián)網(wǎng)是最常用的一個(gè)途徑。比如之前剛從身邊同事聊天中知道滴滴打車app的時(shí)候，我想了解更多這款app的信息時(shí)，我首先想到的是去百度一下。
基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備階段是app產(chǎn)品信息實(shí)現(xiàn)了從無到有的過程。在app產(chǎn)品沒有在線或在線的前期，app作為新產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上沒有任何信息的情況下，app運(yùn)營需要準(zhǔn)備產(chǎn)品內(nèi)容，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)查詢產(chǎn)品的更多信息，或者通過一些內(nèi)容正面引導(dǎo)用戶行為。
二、搜索引擎seo優(yōu)化
也叫app搜索引擎推廣。即根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、用戶群定位等挖掘關(guān)鍵詞，并通過關(guān)鍵詞優(yōu)化來提高搜索引擎中產(chǎn)品關(guān)鍵詞的排名。
做seo優(yōu)化要求應(yīng)用程序操作確定產(chǎn)品主關(guān)鍵字、長尾關(guān)鍵字，然后制定一套或多套更完善的優(yōu)化方案，并堅(jiān)決實(shí)施。當(dāng)然，seo優(yōu)化是一個(gè)長期的累積過程，前期效應(yīng)很小，后來看到爆炸效應(yīng)。這就要求app操作要持久，最好保證每天都有分發(fā)。
此外，seo并不簡單，它還需要找到適當(dāng)?shù)姆椒ê图记伞１热缭谑裁雌脚_上成績好，每個(gè)平臺有什么特點(diǎn)，如何快速收發(fā)，排名好穩(wěn)定等。，這些都需要在seo優(yōu)化過程中通過app運(yùn)營來學(xué)習(xí)和總結(jié)。
三、新媒體營銷
新媒體平臺主要是指一些自主媒體平臺(今天的新聞標(biāo)題、來自媒體的搜狐、百度100家、新聞標(biāo)題、來自媒體的企鵝、短書等)和微信公眾號(如訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號等)。很多運(yùn)營商可能覺得新媒體營銷的工作很簡單，只要你申請一個(gè)賬號，定期發(fā)布內(nèi)容。假如只是單純的發(fā)信息，對于app品牌推廣來說，效果可能并不理想，因?yàn)椴荒軒硖蟮牧髁亢娃D(zhuǎn)化率。推薦運(yùn)營在做新媒體時(shí)，多研究一下平臺的特點(diǎn)，比如在今日頭條上什么文章閱讀量大，收藏量多，哪些文章容易被系統(tǒng)推薦，哪些時(shí)間段發(fā)最好，等等。
四、pr稿發(fā)布
Pr稿是新聞稿，發(fā)布pr稿是最直接有效的品牌推廣方式。除了為新聞稿準(zhǔn)備稿件，最重要的是平臺的選擇。app運(yùn)營要根據(jù)自身產(chǎn)品和用戶群體的特點(diǎn)，選擇合適的主流媒體平臺發(fā)布。比如我的產(chǎn)品是app活動運(yùn)營工具，主要用戶群是app運(yùn)營。所以我們在發(fā)布新聞稿的時(shí)候，會對媒體平臺進(jìn)行分類:普通門戶網(wǎng)站(網(wǎng)民聚集場所)，比如新浪。騰訊。com，站長之家，A5站長，36寸，創(chuàng)業(yè)，鈦媒，美華。com、數(shù)字英語等。;正確的app運(yùn)營網(wǎng)站(app運(yùn)營聚集地)，如阿姨的事、鳥哥的筆記、app干貨店等。
五、活動營銷
高質(zhì)量的活動可以迅速提升企業(yè)或品牌的形象和知名度。因此，活動運(yùn)營是app品牌推廣的必要渠道之一。特別是在一些運(yùn)營主導(dǎo)的企業(yè)，活動營銷是企業(yè)運(yùn)作中非常重要的一環(huán)。
建議應(yīng)用程序操作應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的不同階段開展一些活動，以便向用戶宣傳應(yīng)用程序產(chǎn)品的特點(diǎn)，達(dá)到品牌推廣的效果。
微信公眾號活動：利用公眾號活動加強(qiáng)粉絲對品牌的認(rèn)知，如獎勵(lì)性質(zhì)的公眾號H5活動(搖一搖、問卷、一鍵抽獎、大轉(zhuǎn)盤等)、內(nèi)容引導(dǎo)活動(通過文章、視頻等內(nèi)容引導(dǎo)用戶使用或下載app)。
App應(yīng)用內(nèi)活動：結(jié)合產(chǎn)品本身在應(yīng)用內(nèi)做一些精準(zhǔn)活動投放或活動觸發(fā)，活動投放指app可固定每月或每周在banner圖、信息流等位置投放一些簡單的活動提高用戶留存率?；顒佑|發(fā)是指通過sdk技術(shù)嵌入點(diǎn)，設(shè)置用戶參與活動的行為，當(dāng)用戶在app中做出相應(yīng)行為時(shí)，為用戶觸發(fā)一個(gè)活動。下圖所示的活動也是商家為了提高app的留存率而在活動框中進(jìn)行的觸發(fā)活動，用戶在支付訂單成功后即可參與活動。
一個(gè)成功的品牌推廣，可以讓產(chǎn)品在用戶心中形成潛在的文化身份來提升品牌影響力。因此，app運(yùn)營必須在了解用戶的前提下認(rèn)真規(guī)劃品牌推廣的方法。
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