做過主播帶貨的任何人都非常清楚，數(shù)據(jù)分析在短視頻/直播帶貨運營中至關(guān)重要。如果直播帶貨想做大，想尋求更好的發(fā)展以及更大的利潤的增長，就需要做精細(xì)化運營，更加應(yīng)該重視數(shù)據(jù)分析的工作。
數(shù)據(jù)分析不僅可以發(fā)現(xiàn)賬號問題，以便運營者及時作出調(diào)整，比如當(dāng)遇到某個視頻播放量急劇下滑時，就可以通過數(shù)據(jù)分析查出原因，然后做出相應(yīng)的調(diào)整;也有可能某一個直播帶貨買的情況非常好，下次有針對你的去選擇單品。同時還可以對運營策略進(jìn)行指導(dǎo)，比如對競爭對手賬號進(jìn)行細(xì)致分析后，有針對性的對自己的賬號內(nèi)容及定位做優(yōu)化，這樣通過專業(yè)的數(shù)據(jù)分析做出的內(nèi)容更能迎合受眾的喜愛，獲得更多的流量。
數(shù)據(jù)獲取、分析流程圖
直播數(shù)據(jù)分日常數(shù)據(jù)和“策劃”活動數(shù)據(jù)，一個正常的數(shù)據(jù)獲取到分析流程是這樣子的，開始策劃直播活動--執(zhí)行活動--拉新、促活、激活、轉(zhuǎn)化，這樣子我們就找到我們我們粉絲用戶，在所有的過程中一定要每一步都要收集數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行有共性的分析，找出數(shù)據(jù)波動的原因，數(shù)據(jù)上升或者下降都算波動，數(shù)據(jù)掉了，是什么原因，漲了又是什么原因，我們?nèi)绾尾拍懿倏財?shù)據(jù)?如何找到數(shù)據(jù)增長的魔法數(shù)字?怎么樣去為改變和推動數(shù)據(jù)增長調(diào)整我們的運營策略?我們怎么改善我們產(chǎn)品，我們能夠做的有哪些Plan?同時我們還能通過數(shù)據(jù)規(guī)律推測平臺算法，找到其中的bug，做數(shù)據(jù)模型。這個就是運營的術(shù)。
如果一個新手不知道怎么看數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)，可以借助一些成熟的抖音數(shù)據(jù)平臺，灰豚數(shù)據(jù)可以給我們可以分析后的數(shù)據(jù)。切記一個合格的主播運營人員要做好的基本工作就包含了較為優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析能力。為這里和大家闡明一個觀念就是：不要為了做數(shù)據(jù)分析而做數(shù)據(jù)分析，一個專業(yè)的運營人員不僅僅要做到知其然，也要知其所以然。每次寫文章我都不想將太多大道理，數(shù)據(jù)分析也不是一篇文章就能解決的問題，其實最重要的還是知曉數(shù)據(jù)分析的重要性后，一步一步記錄數(shù)據(jù)并落地分析，如果團(tuán)隊不懂運營數(shù)據(jù)+沒有強(qiáng)勢的直播供應(yīng)鏈+主播每天只會傻傻的直播+老板只會不專注目標(biāo)只會做事，最終肯定是要出問題的。下期我們將為大家講解“做好直播如果獲取數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析”。
作者：楊明豪(阿豪)-瘋狂運營官創(chuàng)始人、德巴赫執(zhí)行董事、洛陽理工學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、投資人、原UU跑腿運營總監(jiān)
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