9月14日,首個阿里巴巴品牌數(shù)字營銷大賞、營銷界首個全生態(tài)品牌數(shù)字營銷創(chuàng)造營“m awards”正式啟動招募,將面向品牌、商家、代理商、服務(wù)商等發(fā)出“頭號營銷玩家”征集令,在雙十一前共同啟動超線性增長新賽道。
阿里巴巴為此提供了豐厚的獎金和資源激勵,這些玩家將享有雙十一行業(yè)會場資源的專屬加油包,年度頭號營銷玩家更將分享400萬品牌廣告專屬紅包,未來,他們還將有機會參與到阿里超核心品牌營銷IP落地的共創(chuàng)中。
“m awards” 由阿里媽媽聯(lián)合天貓、阿里數(shù)據(jù)、阿里研究院、咨詢機構(gòu)貝恩共同發(fā)起,希望從品牌營銷資源、數(shù)據(jù)洞察、實戰(zhàn)指導(dǎo)等多維度進(jìn)行全程營銷賦能,推動品牌營銷升級。
它設(shè)立了“品效營銷”、“生態(tài)伙伴機構(gòu)”、“全場大獎”三大營銷賽道,不同于廣告行業(yè)多數(shù)創(chuàng)意類的營銷獎項,“m awards”依托于整個阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體完整的商業(yè)營銷鏈路,以品牌營銷實效和生意發(fā)展為綜合衡量,希望打造最具權(quán)威的衡量品牌生意增長的營銷賽事。因此,營銷的創(chuàng)意和策略不再是唯一的評判標(biāo)準(zhǔn),消費者的資產(chǎn)、營銷曝光滲透、新品、新客的規(guī)模成長這一系列可被量化的實效指標(biāo)同樣重要。
“我們發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)營銷賽事還是偏向于創(chuàng)意和策略,品牌缺少真正以商業(yè)實戰(zhàn)相結(jié)合,以商業(yè)增長做核心指標(biāo)的舞臺。所以,我們希望借助雙十一這個品牌年度的終極賽場,來一場真刀真槍的比拼,向業(yè)界展示如何將品牌的營銷力轉(zhuǎn)化成驅(qū)動生意的增長力,提供真實可參照、可量化的營銷力作為獎項評判的重要參照系。”獎項發(fā)起人,阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛表示。
“m awards”也是營銷界首個全生態(tài)品牌數(shù)字營銷創(chuàng)造營——它打破了傳統(tǒng)營銷獎項從單一報獎到評選模式,而是創(chuàng)造了新的營銷訓(xùn)練營——集結(jié)阿里內(nèi)部雙十一團(tuán)隊以及外部講師大咖天團(tuán),對入選創(chuàng)造營的參賽公司進(jìn)行雙十一實戰(zhàn)的分享培訓(xùn),并對創(chuàng)造營中的優(yōu)勝品牌進(jìn)行一對一的營銷診斷——從單純的比賽擴展到全方位的營銷賦能培訓(xùn)體系,把雙十一作為PK的實戰(zhàn)戰(zhàn)場。
作為獎項主理人,阿里巴巴集團(tuán)首席市場官張無忌表示,“品牌增長需要無窮的想象力和創(chuàng)新力來激發(fā),而m awards正鼓勵大家勇于突破現(xiàn)狀,激發(fā)未來品牌營銷無限可能。”阿里巴巴愿意和所有同行者一起,創(chuàng)造一個用實戰(zhàn)數(shù)據(jù)做衡量、以生意增長為目標(biāo),打造超線性增長品牌的專屬賽事和創(chuàng)造營,來孵化品牌數(shù)字時代的“頭號營銷玩家”們。
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