文|燒腦廣告（shukewenzhai）
明星代言、真實故事、創(chuàng)意設(shè)計，品牌不斷的找尋和大眾之間的橋梁和聯(lián)系，而視頻作為最重要的載體，如何在傳播的過程中與用戶發(fā)生共鳴成為重中之重，今天我們來盤一盤這3個案例如何通過達(dá)意的視頻輸出傳遞品牌態(tài)度。
優(yōu)酷：“Yoo~酷誒”
近期，優(yōu)酷發(fā)布了一支“認(rèn)真你就酷了”VIP會員代言人系列短片，宣傳片包括王一博“魔術(shù)篇”、“籃球篇”和張藝興“唱作篇”、“加油篇”。在視頻中，王一博在無數(shù)次失敗之后，最后一次全力一搏，完成了對自我的挑戰(zhàn)；而張藝興堅持追夢，在片場遇上中場休息，也要拿起打擊墊電子合成器，抓緊一分一秒的時間練習(xí)音樂，用快樂的律動感染身邊的人，完成對音樂初心的堅持。
通過畫面?zhèn)鬟f，優(yōu)酷嘗試通過代言人與年輕一族進(jìn)行對話，通過融入他們，進(jìn)而成為他們。
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優(yōu)酷通過邀請年輕明星代言人，以TVC打通與年輕用戶的情感共鳴：拼搏、認(rèn)真、努力、專注，以魔性的態(tài)度口號“Yoo~酷誒”激發(fā)年輕用戶的情緒共享，讓目標(biāo)用戶內(nèi)心產(chǎn)生對優(yōu)酷的認(rèn)同感，助力會員卡的購買。
同時，以明星代言帶來的明星效應(yīng)，激活粉圈效應(yīng)，為優(yōu)酷打通圈層化溝通場景。從粉絲畫像上來看，王一博和張藝興的粉絲基本以90、95后年輕人群為主，他們對自己熱愛的事物專注且充滿熱情，且愿意為了自己的熱愛買單。這樣的人群畫像，與優(yōu)酷的目標(biāo)人群高度契合，而粉絲經(jīng)濟(jì)所延伸出的分享互動，也會為營銷活動造勢。
微信支付：有智者，事竟成
微信支付提出了#有智者，事竟成#的大主題，將微信的“智慧”落到每一個個體的“智”與“志”上。并圍繞微信支付“智慧小店、智慧助農(nóng)、智慧經(jīng)營”三大業(yè)務(wù)板塊，展開一系列營銷活動，講述各行各業(yè)“有智”中國人的故事，并向人們傳遞，微信支付始終站在每一個智慧中國人的背后，為其加注更多智慧的能量。
智慧助農(nóng)：橫穿中國，影像記錄“奔走的村長”
微信支付與聯(lián)合國糧農(nóng)組織聯(lián)合發(fā)起了公益扶貧助農(nóng)紀(jì)實攝影計劃 —— “奔走的村長”。15天時間，跨越6個省，總計行程21630公里。中國的村長們，正在用各自的智慧，為這些尚且貧困的地區(qū)帶來新的生機(jī)。
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智慧助農(nóng)還吸引到何炅發(fā)聲，聯(lián)合國糧農(nóng)組織也參與到助農(nóng)的陣列中，人民日報數(shù)字、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國扶貧網(wǎng)等多家黨政央媒紛紛發(fā)文助力奔走的村長。
智慧小店：在市井百態(tài)中感受人間煙火
最能打動人心的，往往是最真實的人物與故事。圍繞微信支付5大產(chǎn)品功能，去尋找與之相關(guān)的最真實的煙火小店，每一家店，都是最真實的人間煙火。
微信支付還攜手6位智慧生活助力官，韓雪、黃磊、江疏影、馬伊琍、潘粵明、王凱為小店微信收款音響錄制宣傳語，為小店吆喝。
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智慧經(jīng)營：智勇雙全Boss團(tuán)出刊“有智日報”
微信支付聯(lián)合Boss團(tuán)，出刊“有智日報”，揭曉大佬們的背后故事。從用戶感興趣的Boss故事出發(fā)，打造品牌智慧能力的行業(yè)標(biāo)桿案例，吸引各行各業(yè)的品牌紛紛自主參與，甚至還有攜程大Boss梁建章親自轉(zhuǎn)發(fā)助力，引發(fā)全民關(guān)注。
微信支付這次的一系列傳播，不只有效借勢明星資源，撬動粉絲經(jīng)濟(jì)，更借明星的影響力，推動品牌形象塑造，將微信支付智慧、普惠、社會責(zé)任大企的品牌形象深入更廣泛的人群，實現(xiàn)真正有價值、有意義的破圈營銷。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：用奶萌短片內(nèi)涵閑魚
二手交易平臺“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”拍了一支萌萌的短片，奶萌奶萌的畫面和配音，順利速度圈粉。更有趣的是它聰明的內(nèi)涵了一把閑魚~
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從視覺設(shè)計到情節(jié)設(shè)定都很巧妙，短片有且只有的兩個角色是一只憨憨熊和一條黃皮咸魚，兩者展開了battle，*裸的內(nèi)涵和閑魚的競爭。
把“三天打魚”、“魚目混珠”、“渾水摸魚”、“咸魚翻身”大家熟悉的老詞融入到日常熟悉的場景里進(jìn)行新解，與受眾間的距離又拉近了一步的同時又創(chuàng)造了理解上的新知。讓人既熟悉又新鮮。
還要夸一下的是“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的文案句式都保持一致，同一句話重復(fù)了7遍，讓人滿腦子的“去‘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)’轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，品牌名簡直被刻在了腦子里。事實上競爭品牌之間或明或暗的小碰撞，會帶來一定的話題熱度。故意制造一些有趣的沖突感，也能盡可能多地出現(xiàn)在大眾視野中。當(dāng)然注意利用風(fēng)趣幽默的表現(xiàn)方式不僅能化解大家對一些小心機(jī)的反感，也更能讓別人記住自己。
好視頻靠什么博出位？這三個優(yōu)秀短片告訴你：
好的故事內(nèi)容、深刻的社會意義、創(chuàng)意包裝，都是成就一個優(yōu)秀短片必不可少的條件。
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