如今，電商不僅超越KA商超、CS、百貨成為化妝品第一大銷售渠道，今年的疫情更加速了消費向線上遷移，也增強了消費者與電商渠道的黏性?！?020中國高端美容品消費報告》就顯示，45%的受訪消費者表示將增加在電商平臺上的消費。顯然，在電商以27%的占比成為化妝品的最大渠道后，還將持續(xù)增長。
跨境電商頭部平臺天貓國際的美妝行業(yè)負責(zé)人鹿喬曾表示，近年來，滿足細分趨勢與個性化“人無我有”需求的小眾進口美妝品牌在天貓國際迎來爆發(fā)增長。
而就在前不久，聯(lián)合利華旗下日式高端護膚品牌Tatcha宣布在天貓國際正式開店，首次進入中國市場。
Tatcha是聯(lián)合利華2019年收購的天然美妝新銳品牌。該品牌于2009年在美國舊金山創(chuàng)立，根植于日本京都美容文化，開發(fā)以綠茶、稻米、海藻等天然成分為基礎(chǔ)的護膚品。目前，Tatcha在天貓國際上架了20款商品，年內(nèi)計劃發(fā)布多款新品以及雙11獨家定制禮盒。
天貓國際已成為大集團孵化新品牌的首選平臺。近年來，聯(lián)合利華不斷收購新銳品牌，強化美妝個護板塊，隨后，這些品牌都率先通過天貓國際入華，加速孵化成長，挖掘中國美妝市場機遇。
2017年6月，聯(lián)合利華買下中高端彩妝品牌Hourglass，首次進入彩妝領(lǐng)域，收購僅3個月，品牌隨即入駐天貓國際進入中國市場，經(jīng)典“五花肉”腮紅熱銷。聯(lián)合利華收購的英國高端天然護膚品牌REN，于2018年5月通過天貓國際進入中國市場，2019年雙11中REN銷售額同比增長超480%，品牌全球25%的銷售都來自中國市場。
此外，聯(lián)合利華收購的專業(yè)護膚品牌Dermalogica、黑科技護膚品牌Murad、獨立護膚品牌Kate Somerville、高端護發(fā)品牌Living Proof，都已在天貓國際開店，并且將在即將到來的第三屆中國國際進口博覽會上亮相。
天貓國際在進口美妝領(lǐng)域的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢INS Beauty的引領(lǐng)，吸引著越來越多國際美妝集團將其作為首選合作平臺。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓國際有超過500個美妝新品牌入駐，13個銷售過億，33個銷售過千萬。目前，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、阿聯(lián)酋等眾多國家。
相信在未來，基于對新生代族群的洞察和了解，天貓國際也在嘗試新的營銷手法，通過目標族群喜歡的語言和方法，來迅速抓住年輕人的眼球。
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