上文我們通過合發(fā)的案例故事,講述了如何運用品牌營銷網(wǎng)站設計好的秘訣。但對于網(wǎng)站來說,內(nèi)容與設計相結合,才能打造深入人心的品牌營銷網(wǎng)站。本文將重點從內(nèi)容上展開討論品牌營銷網(wǎng)站。
企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上給用戶傳遞的第一個信任點——官網(wǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)時代,各種各樣的線上渠道遍地開花,在用戶被分散了大部分注意力的時候,企業(yè)要如何留住用戶呢?要解決這個問題,打造內(nèi)容好的品牌營銷網(wǎng)站是關鍵之一,但大部分企業(yè)并不重視網(wǎng)站內(nèi)容的建設,十分影響企業(yè)的發(fā)展。
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容現(xiàn)存問題
1.內(nèi)容角度專業(yè),用戶看不懂
一些企業(yè)因其產(chǎn)品的特殊性,在產(chǎn)品內(nèi)容的介紹上,過于專業(yè),大多用型號或?qū)I(yè)名詞進行描述,用戶看不懂,導致網(wǎng)站跳出率高。
2.內(nèi)容過多,用戶不想看
企業(yè)網(wǎng)站普遍存在的一個問題是,網(wǎng)站內(nèi)容太多。企業(yè)急于將產(chǎn)品信息和盤托出,沒有經(jīng)過提煉,用戶閱讀難度大,且分不清重點,無法展現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢,導致用戶不想看。
3.內(nèi)容缺乏說服力,用戶不相信
想讓用戶相信并選擇你,網(wǎng)站內(nèi)容要有說服力。企業(yè)網(wǎng)站普遍用長篇幅介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢,卻沒有事實依據(jù)進行佐證,導致內(nèi)容沒有說服力,用戶不相信。
通過以上問題,我們可以知道,網(wǎng)站要靠內(nèi)容吸引注意力,就要站在用戶的角度,提煉核心內(nèi)容,再通過事實依據(jù)使內(nèi)容更具有說服力。下面小編就從這三個方向來展開討論,網(wǎng)站如何靠內(nèi)容吸引用戶的注意力吧。
解決方法
1.將心比心——轉(zhuǎn)換視角,讓用戶看得懂
設計要站在用戶的角度 ,內(nèi)容也要轉(zhuǎn)換成用戶視角。首先,要思考用戶真正想了解的內(nèi)容是什么 ,結合用戶的語言習慣,和對該行業(yè)的印象,對應提煉內(nèi)容 ,讓用戶能夠看得懂。
2.可讀性——精煉文案,讓用戶無壓力
時代在發(fā)展,人們的生活節(jié)奏逐漸變快,企業(yè)網(wǎng)站想在短時間內(nèi)抓住用戶的注意力,提煉文案 十分重要。在網(wǎng)站的每一個頁面,文案都要簡潔易懂,凸顯核心優(yōu)勢 ,降低用戶的閱讀壓力,讓用戶迅速理解并有所行動。
3.事實勝于雄辯——說服力,讓用戶信得過
內(nèi)容具有說服力,用戶才有看下去的動力。網(wǎng)站內(nèi)容要符合用戶的瀏覽邏輯 ,拋出用戶最關心的痛點,再通過展示成功案例和第三方視角證據(jù),層層遞進,向用戶證明產(chǎn)品值得交付,用真實的客戶評價讓用戶確定企業(yè)值得信服,降低用戶的決策壓力。另外,內(nèi)容要具有真實性 ,用數(shù)據(jù)證明產(chǎn)品真實有效,這樣才能提升用戶對企業(yè)的信任度。
線上渠道數(shù)量與日俱增,分散了大部分流量,但官網(wǎng)的作用不可小覷,仍需重視,需要通過轉(zhuǎn)換視角,讓網(wǎng)站內(nèi)容更具有可讀性和說服力,提升整個官網(wǎng)的質(zhì)量,真正實現(xiàn)營銷拓客的功能。
好網(wǎng)站要內(nèi)外兼?zhèn)洌嗽O計要好,網(wǎng)站內(nèi)容也要讓用戶看得懂,信得過,才能讓用戶發(fā)自內(nèi)心地認可你,信任你。
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