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軟文如何開篇敘事？

作為主要依靠軟文盈利的公眾號(hào)，其受眾對(duì)文章中出現(xiàn)廣告已經(jīng)有心理預(yù)期。軟文作者需要為受眾營(yíng)造閱讀新鮮感，因此在軟文開篇常采用個(gè)性化敘事的手法。從“胡辛束”的文本來分析，其個(gè)性化敘事主要是利用學(xué)生時(shí)代的故事，日記體的日常經(jīng)歷，以及獨(dú)特的生活體驗(yàn)描述。

學(xué)生時(shí)代的故事可能是最貼近“胡辛束”訂閱號(hào)受眾經(jīng)歷的，因此作者也常常會(huì)在開篇回憶學(xué)生時(shí)代的故事，拉進(jìn)與受眾的距離，產(chǎn)生共鳴。如《不砍價(jià)買東西還有什么意思啊！》開篇敘述是：“記得我高中那會(huì)兒，特別討厭在正規(guī)商場(chǎng)買東西、說起來倒也沒啥別的理由，除了窮之外，主要還因?yàn)椴荒軞r(jià)。”

日記體的敘述開頭一般會(huì)出現(xiàn)明顯的時(shí)間標(biāo)志。比如在《其實(shí)你可以試試住在別人家里》這篇文章開篇就寫道：“上個(gè)周末，一個(gè)念頭閃過。我突然特別想試試去陌生人家借宿是什么感覺。畢竟我從小跟北京長(zhǎng)大，活了23年，至今沒住過胡同，想想都覺得非?？上А?rdquo;通過提出具體時(shí)間，能夠營(yíng)造出事件真實(shí)發(fā)生的效果。

獨(dú)特的生活體驗(yàn)是從稀松平常的生活場(chǎng)景中提煉出個(gè)人獨(dú)到見解和“痛點(diǎn)”。比如關(guān)于年過20歲的生日：“每到別人生日的時(shí)候，我都特別苦惱。我發(fā)現(xiàn)人一過了20歲之后，再祝別人生日快樂就顯得有些不禮貌”；關(guān)于北上廣年輕人的獨(dú)居生活：“每天我下班回到家里后，第一件事是開燈，第二件事是開音響。”關(guān)于外出生活：“在烏鎮(zhèn)這些日子最大的感受是，決不能在方圓兩公里沒有麥當(dāng)勞和優(yōu)衣庫(kù)的地方連續(xù)生活超過一星期，決不能，會(huì)死人的。”這些獨(dú)特的生活體驗(yàn)被作者捕捉到后，一方面能夠引起受眾觸動(dòng)，另一方面也是敘事伏筆。

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