抖音星圖平臺(tái)發(fā)布公告，8月6日起，抖音直播帶貨購物車，除了抖音自家小店產(chǎn)品鏈接可以直接掛，非抖音小店美妝商品鏈接必須通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)訂單，違者封禁店鋪商品帶貨權(quán)限!
了解到，抖音這次突然強(qiáng)制非抖音自己小店的產(chǎn)品外鏈走星圖下單，第一個(gè)就拿美妝類商品開刀了，簡單講就是以后如果美妝類商家在抖音直播帶貨時(shí)，除了已開通抖音小店內(nèi)的美妝產(chǎn)品鏈接可以直接掛購物車，非抖音小店的美妝商品鏈接想在直播間掛購物車必須通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)訂單，私自掛淘寶和京東等第三方美妝產(chǎn)品將封禁店鋪商品帶貨功能，不過針對(duì)直播帶貨，視頻帶貨和抖音櫥窗帶貨還是可以正常用淘寶，京東等站外商品鏈接。
隨著這個(gè)規(guī)則一出商家推廣成本會(huì)變高，幾乎相當(dāng)于變相要求商家開通小店。因?yàn)楦鶕?jù)抖音目前平臺(tái)規(guī)則，拿淘寶的商品鏈接在抖音平臺(tái)推廣，淘寶聯(lián)盟抽GMV的6%，星圖平臺(tái)收取小時(shí)費(fèi)總額的5%;但使用抖音小店鏈接，星圖平臺(tái)僅抽取GMV的1%，這筆賬明眼人一眼就明白，就看你商家怎么選!
而至于為什么拿美妝類目開刀，有接近抖音內(nèi)部的大佬透露稱：抖音直播帶貨大盤中，就屬美妝類目帶貨銷售額大，而且很多都來源于淘寶/天貓等站外電商平臺(tái)，拿它開刀就對(duì)了，而且這僅僅是個(gè)信號(hào)，下一步蔓延到其他類目也不是沒有可能，隨著抖音自己的電商閉環(huán)逐漸合攏成型，抖音全面切斷淘寶京東等站外鏈接，自己關(guān)門搞電商的日子可能不遠(yuǎn)了，對(duì)一些從事直播帶貨的站長和自媒體人來講，抖音外鏈要變天了!
來源：盧松松博客 歡迎分享。
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