嗶哩嗶哩在1日宣布與拳頭游戲（Riot Games）共同宣布達成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，宣告B站正式獲得中國大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨家直播版權(quán)。一直“吵著”出圈的B站終于來了次“大手筆”，傳聞B站拿出了8個億搞定的拳頭。
就在B站加碼電競直播投入的同時，過去曾與拳頭有過合作的虎牙、斗魚，傳聞即將合并。一攻一守之間，似乎B站要撿個“大便宜”。
騰訊早在2018年3月相繼投資斗魚和虎牙。騰訊目前對斗魚持股38%，為其最大股東。2020年4月，騰訊又正式控股虎牙，持股37%，擁有50.1％的投票權(quán)，加上騰訊已有了一個企鵝電競，此舉被視作三平臺合并推進的重大信號。
電競賽事由于專業(yè)性和觀賞性，頗受電競游戲愛好者的喜愛，因此電競賽事直播權(quán)一直是各平臺爭搶的焦點。B站拿下獨家直播權(quán)，不僅僅意味著龐大的流量，更會帶動平臺游戲相關(guān)業(yè)務(wù)線的整體的一個聯(lián)動增長。假如虎牙和斗魚合并，雙方磨合期也會帶來珍貴的窗口期，或會致使很多玩家“倒戈”來到B站平臺。
作為后起之秀的B站，雖然一再為游戲領(lǐng)域添籌加碼，但是游戲這塊蛋糕太誘人，想在游戲領(lǐng)域“虎口拔牙”依舊不輕松。虎牙、斗魚合并后意味著實力的大增，只要磨合期能平穩(wěn)過渡，反過手來擁有足夠的實力和B站掰手腕。后來者快手也勢頭強勁，字節(jié)跳動也擁有抖音、西瓜視頻，兩個短視頻新秀一直在擴張自己的邊界，實力同樣不容小覷。
B站并非一時興起
外界的印象里，B站以二次元文化走紅，這個平臺卻不只有二次元。B站早期就是一個ACG（動畫、漫畫、游戲 ）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，游戲一直是B站重點發(fā)力的一個領(lǐng)域。如今B站的業(yè)務(wù)觸手已經(jīng)遍及動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、鬼畜、放映廳等多個業(yè)務(wù)。
多元化的業(yè)務(wù)支撐了B站的持續(xù)增長，不過在月活超過1億后，B站需要一個能和“二次元、鬼畜”比肩的強勢業(yè)務(wù)點，出圈的壓力漸增。從新年伊始的B站跨年晚會；到釘釘事件；再到五四青年節(jié)的《后浪》，B站打造一連串的現(xiàn)象級的營銷產(chǎn)品，為其帶來了除了年輕人以外更多圈層的注意力。此外，B站也連續(xù)獲得阿里、騰訊、索尼的青睞，有人氣、有錢，夯實游戲業(yè)務(wù)的厚度的戰(zhàn)略傾斜也就很好理解。
游戲方面，B站近些年接連開設(shè)了直播、游戲中心、周邊等業(yè)務(wù)板塊。從中可看出B站對于游戲是很重視的，但游戲直播行業(yè)更新?lián)Q代速度是極快的。前有熊貓TV、戰(zhàn)旗直播、觸手直播參與過“百播大戰(zhàn)”的老一輩平臺，在近些年已紛紛倒下。后有快手、抖音等擁有游戲內(nèi)容新生態(tài)的平臺，它們也正在崛起。游戲這塊“肥肉”，歷來不乏搶食者。
B站若想取得一席之地，只有持續(xù)發(fā)力。電競方面B站其實很早就在布局。早在2017年底，就收購了IM戰(zhàn)隊并買下LPL席位，以此創(chuàng)建BLG戰(zhàn)隊；2018年1月，B站還拿下了LPL聯(lián)賽、洲際賽、全球總決賽等LOL頂級賽事直播權(quán)；同年2月，成立嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司；9月，拿下《守望先鋒》聯(lián)賽的杭州席位。
今年3月，B站開始“招兵買馬”，游戲領(lǐng)域兩家頭部MCN小象互娛和大鵝文化完成合并，后者出走的三位創(chuàng)始人全部加入B站，任職直播事業(yè)部，他們之前分別在YY、虎牙和騰訊（企鵝電競）供職，擁有很豐富的運營經(jīng)驗。
7 月31 日晚，B站又以線上直播的方式舉辦了2020 年游戲新品發(fā)布會，集中發(fā)布了11 款游戲新品, 涵蓋偶像養(yǎng)成、科幻機甲、艦?zāi)锶伺嫉榷喾N題材。到目前為止，B站平臺上的舊游《Fate/Grand Order》、《公主連結(jié)Re:Dive》等精品游戲表現(xiàn)穩(wěn)定，熱度維持在獨代手游前三，其中在2020上半年《FGO》國服總收入破億。
8月1日，B站宣布與拳頭游戲達成戰(zhàn)略合作，獲得英雄聯(lián)盟2020—2022全球賽事獨家直播權(quán)。簽下三年獨家版權(quán)，這是B站獲得電競用戶最直接也是最有效的方式。
此外，多名電競界頭部KOL，如選手Uzi、“廠長”Clearlove等也已入駐B站，參與獨家欄目。向前追溯還有高價簽下馮提莫，更是吸引知名游戲圈視頻UP主“敖廠長”現(xiàn)回歸B站。據(jù)B站副董事長兼COO李旎還透露，B站電競內(nèi)容的累計視頻播放量超過440億次，在這個基礎(chǔ)上再拿下LOL，可以說如虎添翼。
縱觀B站游戲領(lǐng)域的過往動作，可看出B站在游戲上一直擁有著極高的野心，拿下賽事直播版權(quán)只是第一步，如何利用這筆重要的“投資”，還要看后續(xù)B站的動作。要知道在游戲直播行業(yè)，一場知名電競賽事直播、轉(zhuǎn)播權(quán)都在數(shù)千萬級，甚至過億。如此大手筆的投資，又可否帶領(lǐng)B站在強手如林的游戲直播領(lǐng)域脫穎而出呢？這關(guān)乎著B站的第二曲線。
“小破站”的二級火箭？
B站已不是曾經(jīng)的“小破站”，花費重金和拳頭達成合作，也是看到電競的光明前景，借著電競產(chǎn)業(yè)的紅利實現(xiàn)二次增長。
電競過去幾年從小眾文化進入主流視野，職業(yè)化、體育化進程不斷推進，觀眾越來越多，明星們也紛紛下場站臺，整個產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值一路飆升。
加之來自官方對電競的正名，也促使用戶激增。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度電子競技游戲用戶規(guī)模環(huán)比增加8.31%達到4.82億人，由此前瞻預(yù)測2020年我國電子競技的游戲市場規(guī)模將保守保持30%的增速，到達1530億元左右。
多款游戲中LOL是當(dāng)下最火的游戲之一，S賽系列也是目前為止聯(lián)賽發(fā)展最全面、最健康的電競職業(yè)聯(lián)賽。以微博的《英雄聯(lián)盟S9觀賽報告》數(shù)據(jù)為例，直播累計觀看數(shù)據(jù)1.3億，單場最高數(shù)據(jù)為2592萬；短視頻累計發(fā)布20.5萬條，累計播放量50億；微博觀賽數(shù)據(jù)方面，話題閱讀量364億，熱搜話題254個，登頂熱搜第一4次，#FPX奪冠#累計閱讀量達17.9億。
最先接觸到電競這個新興行業(yè)的群體是年輕人，而恰好B站帶著潮流、時尚的標(biāo)簽，成為年輕一代心中理想棲息地。B站曾獲QuestMobile研究院的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單第一。B站受眾和電競用戶存在高度重合，而年輕人的消費意愿和能力也較為強勁，電競直播這塊市場里“后來者”B站不乏優(yōu)勢。
潛在且龐大的年輕群體為B站大力發(fā)展電競事業(yè)，提供了先決條件。而B站受眾對電競潛在的強需求，更將是B站添籌加碼的驅(qū)動力。目前B站已經(jīng)成為國內(nèi)流量最大的單機獨立游戲內(nèi)容集散地及中國最大的游戲視頻平臺之一。截至2019年6月，B站游戲區(qū)有超過180萬游戲UP主，發(fā)布2100萬游戲類視頻，游戲視頻累計播放量有601億次。
據(jù)2019財報顯示，B站Q4的游戲業(yè)務(wù)收入為8.7億元，占總營收的43%，到了2020年的Q1，游戲業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到11.5億元，占總營收的50%，也就是說，現(xiàn)在在B站的諸多業(yè)務(wù)中，游戲是絕對的頂梁柱。
過去B站只是在一些單機游戲領(lǐng)域具備很大的影響力，它需要擴充自己的邊界。
此次B站拿下英雄聯(lián)盟全球賽事直播版權(quán)中也是包含了全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點播賽事內(nèi)容。B站和拳頭游戲還將開展包括英雄聯(lián)盟電競賽事紀(jì)錄片、主題活動在內(nèi)的一系列深入合作。
此次拿下英雄聯(lián)盟獨家直播權(quán)，是B站電競領(lǐng)域發(fā)展的又一關(guān)鍵節(jié)點。也拉動B站其他業(yè)務(wù)發(fā)展。而英雄聯(lián)盟全球賽事直播，即涉及了游戲，又涉足了直播。B站一直被外界稱為“披著游戲外衣的視頻網(wǎng)站”，近來B站業(yè)務(wù)進一步多元化，眾多多元化嘗試中較為突出的業(yè)務(wù)是直播業(yè)務(wù)。能否借著LOL，將電競直播這塊尚不算大的版圖擴充，或是B站未來要考慮的事情。
根據(jù)B站今年一季度財報，其來自于增值服務(wù)(包括直播、會員等業(yè)務(wù))的營收為7. 936 億元，同比增長172%，是四塊主要業(yè)務(wù)中增速最快的一塊。
市場對B站此舉是保持樂觀的態(tài)度，例如平安銀行宣布將與嗶哩嗶哩電競攜手，通過品牌層面聯(lián)合、配套產(chǎn)品服務(wù)、2020 BilibiliWorld線下聯(lián)動等形式，全面開啟與“Z世代”的零距離對話。
縱然B站看起來與電競游戲是那么相配，但這次“虎口拔牙”看起來依舊是高風(fēng)險的行為，畢竟這場游戲之中不止B站在全力奔跑。
但“虎口拔牙”是場豪賭？
在2019年，除了B站外，快手和抖音也開始深度參與游戲直播，這些“外來者”在用戶數(shù)據(jù)方面絲毫不落下風(fēng)，并擁有更多的資金投入賽事版權(quán)競爭。雖然B站在未來的三年會分走虎牙、斗魚的部分流量，但虎牙、斗魚樹大根深，僅僅拿下LOL未來三年S賽的獨播版權(quán)，尚不足以撼動虎牙、斗魚的根基。
虎牙、斗魚作為以游戲內(nèi)容為核心的直播平臺，還是根基深厚的。目前，包括企鵝電競、虎牙、斗魚在內(nèi)的各大平臺玩家手中皆已囤積了大量賽事版權(quán)。
例如去年12月企鵝電競用6000萬人民幣拍得了2020年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）的S檔直播版權(quán)，囊括了LPL聯(lián)賽的所有賽事?；⒀乐辈ズ投肤~則拿到了A檔收益，包括50個比賽日得直播以及1路OB的制作權(quán)。要知道，LPL聯(lián)賽的熱度，雖然比不LOL S賽事，卻因為周期更長，整體影響力并不算弱。
今年1月份，虎牙也宣布拿下了2020年LCS和LEC賽區(qū)中國大陸地區(qū)獨家直播合作伙伴，同時表示未來三年LCK獨播版權(quán)也握在手中。這些賽區(qū)的賽事直播，同樣擁有著巨大的人氣。
斗魚手中也握有WESG2019-2020賽季的中文網(wǎng)絡(luò)直播獨家授權(quán)（除優(yōu)酷直播），包含《CS:GO》、《DOTA2》、《星際爭霸II》、《實況足球2020》四大比賽項目，此外還獲得了2020年英雄聯(lián)盟中國區(qū)職業(yè)聯(lián)賽的賽事全部轉(zhuǎn)播權(quán)。
拿走英雄聯(lián)盟全球賽事直播這塊蛋糕，虎牙、斗魚會被沖擊到，但也不至于日子過不下去，畢竟他們還有LOL賽區(qū)直播，即其他電競賽事直播來“充饑”。據(jù)業(yè)界分析，2019年騰訊游戲組建單獨的直播業(yè)務(wù)部，或是為了減少虎牙、斗魚和企鵝電競?cè)翌^部平臺的內(nèi)耗，做的一個提前準(zhǔn)備。三方合并之后的虎牙、斗魚、企鵝電競就不存在競爭關(guān)系，而是一致對外，這無疑是游戲直播界強勁的對手。反觀B站，雖然是全面開花，但目前仍面臨著虧損問題，電競賽事直播權(quán)的爭奪是“金錢游戲”，不富裕的B站能跑多久還是問題。
據(jù)B站歷年來的財報顯示，2015年至2019年，B站的營收持續(xù)增長，分別為1.31億、5.23億、24.68億、41.29億和67.78億元。不過，歸屬于母公司股東的凈利潤一直處于虧損狀態(tài)，且近三年的虧損在持續(xù)擴大，2017年至2019年歸屬于母公司股東凈利潤分別為-1.84億、-5.52億和-12.89億元。今年一季度，B站營收23.16億元，同比增長69%，超市場之前預(yù)期。但凈利潤卻是-5.39億元，同比擴大了175%，去年同期凈利潤-1.956億元。
斥巨資買下賽事直播權(quán)，于B站而言無異于又一次“豪賭”，這次豪賭成功與否還打著問號。豪賭之下也是諸多問題。
另外，英雄聯(lián)盟影響力在下滑。
作為一款“老”游戲，英雄聯(lián)盟近些年老玩家的流失度和新玩家的加入度不成正比，手游帶來的沖擊，游戲模式的固化都在降低它的影響力。近年來，英雄聯(lián)盟玩家的流失可謂是愈發(fā)嚴(yán)重，像天浩一樣，許多LOL老玩家一年可能只是偶爾的打上幾把。
另外，在這個快節(jié)奏的時代，作為MOBA類手游，王者榮耀、絕地求生的崛起，也挖走了英雄聯(lián)盟不少的玩家和潛在玩家。對于主打公平競技的英雄聯(lián)盟來說，掛機、送人頭現(xiàn)象必是零容忍，雖然優(yōu)化了游戲環(huán)境，但也流失了不少玩家。
對于游戲玩家而言，選擇哪個平臺觀看比賽對于他們來說影響并不大，看誰說才是他們關(guān)注的重點。
虎牙、斗魚合并，可不管是兩家爭霸，還是可能合并后的一家獨大?；⒀馈⒍肤~，包括企鵝電競在內(nèi)都擁有很強的競爭力。虎牙直播匯聚了眾多世界冠軍級戰(zhàn)隊和主播，包括國民電競女神Miss、超人氣號召力主播董小颯等均。斗魚上的人氣主播則有包括PDD、東北大鵪鶉、智勛勛勛勛等。企鵝電競有老實敦厚的笑笑、小智等。這樣的主播團隊才是留下玩家的核心競爭力。B站雖然挖來了選手Uzi、“廠長”Clearlove來助陣，好的選手未必是“人氣主播”，他們的到來能夠多大程度補足B站在電競?cè)Φ挠绊懥Γ胁豢芍?/p>
B站營收鏈尚不完善。
“用戶生態(tài)不同，B站用戶更多元、更看重內(nèi)容，核心高付費的直播觀眾更多聚集在斗魚與虎牙，這決定了B站的打賞收入不會太高。”廖旭華表示。
B站在直播行業(yè)中，與“老大哥”相比起來還有一些距離。據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)根據(jù)主播規(guī)模和頭部主播數(shù)量以及禮物打賞情況3個衡量標(biāo)準(zhǔn)進行分級，分別是S級、A級、B級，B站屬于A級規(guī)模平臺，而像斗魚、虎牙和快手則是S級規(guī)模平臺。
“虎口拔牙”顯示了B站的“雄心”，然而僅僅是拿下LOL獨家直播版權(quán)，能否帶來應(yīng)有的商業(yè)收益，一切都是未知數(shù)。
面對挑剔的Z世代年輕用戶，不斷提速的商業(yè)化進程，會不會損害社區(qū)氛圍，B站如何平衡商業(yè)化和小眾社區(qū)氛圍，如何將積淀下來的用戶價值轉(zhuǎn)化成被大眾用戶接受的商業(yè)價值，也成為B站未來不得不考慮的問題。
除此之外，伴隨B站的破壁，視頻領(lǐng)域的競爭也越發(fā)激烈，有關(guān)創(chuàng)作者內(nèi)容的爭奪更是在平臺之間打響，在這場與“愛優(yōu)騰”、抖音、快手同臺競爭的新戰(zhàn)場上，B站也是身在其中，西瓜視頻已經(jīng)多次挖角B站上的UP主。B站在高歌猛進的時候，也要拿出精力去防御。
電競直播看起來是塊大蛋糕，但并不好啃，尤其是騰訊一直想著將虎牙、斗魚、企鵝電競“三歸一統(tǒng)”，想要出圈的B站未來還有很長的路要走。
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