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導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境如日中天下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度迅猛，那如何進(jìn)行借今日互聯(lián)網(wǎng)之勢(shì)，打造互聯(lián)網(wǎng)新興品牌。

用戶平臺(tái)分析研究：

首先進(jìn)行自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析定位研究，思考軟文投放的受眾用戶，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行分析，選擇針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容進(jìn)行定點(diǎn)推送。

平臺(tái)分析研究，分析用戶心理，將企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行定位包裝，針對(duì)企業(yè)品牌信息進(jìn)行多個(gè)平臺(tái)的身份傳播實(shí)現(xiàn)企業(yè)口碑宣傳，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品信息介紹可以利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，來(lái)引起志同道合的用戶關(guān)注，通過(guò)用戶關(guān)注引發(fā)用戶需求。

企業(yè)產(chǎn)品信息可以考慮使用公司訂閱號(hào)進(jìn)行推送，，做到企業(yè)潛在用戶和以關(guān)注用戶的共鳴，引發(fā)用戶興趣，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

企業(yè)服務(wù)號(hào)可以針對(duì)企業(yè)品牌忠實(shí)的目標(biāo)用戶進(jìn)行推送，推送的目標(biāo)用戶人群主要是購(gòu)買(mǎi)性需求比較強(qiáng)的用戶，或者是可以重復(fù)消費(fèi)者的精準(zhǔn)用戶進(jìn)行企業(yè)品牌進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)。

內(nèi)容策劃目的檢測(cè)：

思考分析內(nèi)容更新的目標(biāo)用戶心理，思考內(nèi)容的標(biāo)題是否真的是目標(biāo)用戶喜歡的，策劃的文案標(biāo)題是否真正能夠?qū)崿F(xiàn)標(biāo)題的承諾與用戶的心理需求滿足。

文案創(chuàng)造的內(nèi)容是否有趣，能否打動(dòng)目標(biāo)用戶，點(diǎn)燃目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的熱情，以及產(chǎn)品文案是否能夠讓用戶真正的意識(shí)到產(chǎn)品的價(jià)值，策劃的內(nèi)容以及品牌樹(shù)立的可信度，說(shuō)服力，文案的細(xì)節(jié)能夠讓用戶感到滿意，實(shí)現(xiàn)用戶心理最終的預(yù)估。

文案策劃的內(nèi)容必須精簡(jiǎn)，做到文案于產(chǎn)品緊密結(jié)合，通過(guò)文案的介紹，以及用戶心理的分析研究，最終鼓勵(lì)讀者進(jìn)行最后環(huán)節(jié)的銷(xiāo)售購(gòu)買(mǎi)。

圖文策劃撰寫(xiě)：

1.圖文內(nèi)容內(nèi)容策劃首先從標(biāo)題入手 ，借用如何忌諱的負(fù)面詞匯，修飾詞來(lái)激發(fā)用戶心理求知的欲望，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的閱讀介紹。

2.產(chǎn)品功能性策劃可以借用研發(fā)者 ，使用者多重身份對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行闡述，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的可信度。

3.結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)切入用戶心理預(yù)估需求 ，通過(guò)提出用戶需求點(diǎn)來(lái)引發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的需求，鼓勵(lì)潛在客戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)售。

4.通過(guò)產(chǎn)品一系列的規(guī)劃 ，借用暗示或者鼓勵(lì)的方式，提煉用戶價(jià)值，讓用戶在閱讀了解產(chǎn)品信息的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)需求。

5.通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)再進(jìn)一步的鼓勵(lì)用戶 ，塑造企業(yè)品牌價(jià)值。

6.借用粉絲用戶最關(guān)心的維度 ，分析研究，為用戶提供更多的價(jià)值。

7.清晰分析目標(biāo)用戶的閱讀時(shí)間把握進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)推送 ，內(nèi)容推送的標(biāo)準(zhǔn)要符合規(guī)范化和規(guī)律化，讓用戶對(duì)品牌有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，通過(guò)內(nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的最大價(jià)值。

總結(jié)： 富有內(nèi)涵的軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃必將是結(jié)合用戶心理，進(jìn)行用戶心理分析研究，通過(guò)企業(yè)多維度的介紹將企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)滲透到消費(fèi)者的心中，通過(guò)一整套的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌忠誠(chéng)度的轉(zhuǎn)化

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