自2012年微博走紅，至2013年微信再掀熱浪，到各種新媒體形態(tài)類似今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞客戶端等移動(dòng)端新媒體平臺(tái)出現(xiàn)?？梢哉f現(xiàn)在是新媒體營銷“稱霸”的時(shí)代，任何一種新媒體的出現(xiàn)都是伴隨著一種新的營銷模式的誕生。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，只要你掌控了新媒體資源，就代表你的企業(yè)成功了一半?？梢哉f新媒體資源已經(jīng)成為各企業(yè)競相爭奪的一塊香餑餑。
經(jīng)過多方實(shí)踐驗(yàn)證，新媒體營銷確實(shí)是目前企業(yè)推廣最有效的方式，因?yàn)樗軒湍阏业骄珳?zhǔn)的用戶，把你的產(chǎn)品推送給真正感興趣并且有需要的人。但也不是說只要掌握了新媒體網(wǎng)絡(luò)資源，企業(yè)就一定獲得成功。在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，內(nèi)容制造也是很重要的，包括策劃、設(shè)計(jì)、文案等各方面對品牌和產(chǎn)品的包裝！今天，小編就跟大家來分享一下，軟文和新媒體營銷的那些事~
軟文伴隨各類媒體而生，從傳統(tǒng)媒體報(bào)紙和雜志，到PC端網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，再到現(xiàn)在各種移動(dòng)端新媒體，無處不見軟文的蹤影。作為企業(yè)低成本營銷利器，軟文在新媒體時(shí)代展現(xiàn)如下幾個(gè)特征：
1、形式多樣化
以往的傳統(tǒng)媒介軟文更多偏重于新聞稿、通訊稿之類，表現(xiàn)形式相對單一，現(xiàn)如今在新媒體渠道，軟文的形式更豐富，可正兒八經(jīng)嘗試公關(guān)稿，也可無厘頭來點(diǎn)“對不起體”、“謝謝體”、“凡客體”，可以是深度剖析行業(yè)稿，亦可是各種網(wǎng)絡(luò)語言雜陳的吐槽稿，甚至一篇以80、90后接受的另類表達(dá)方式的純廣告，也可是一篇很高明的軟文！
2、語言網(wǎng)絡(luò)化
新媒體時(shí)代有新媒體的語言標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)候一篇軟文稿，投放出去沒有閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，橫看豎看不是寫得不夠通順、不夠文采，而是缺少“網(wǎng)感”，也就是所謂的網(wǎng)絡(luò)語言，你會(huì)發(fā)現(xiàn)整篇文章的表述方式太陳舊，缺乏跟80、90后這幫主流讀者溝通的文字。
3、投放精準(zhǔn)化
比如一個(gè)房產(chǎn)企業(yè)想要借助新媒體進(jìn)行軟文投放，按照傳統(tǒng)的媒介投放，很難短時(shí)間內(nèi)找到自己的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，即便找到類似《中國房產(chǎn)報(bào)》這類垂直類報(bào)紙，但這類報(bào)紙的數(shù)量、讀者以及區(qū)域性限制都非常明顯。但新媒體時(shí)代，卻可以通過大數(shù)據(jù)，短時(shí)間內(nèi)迅速鎖定潛在受眾，用客戶能接受的軟文方式，迅速傳播品牌信息，成本低、速度快、效果好！
那到底什么樣的軟文才能更好地有效的幫助用戶了解企業(yè)的品牌和產(chǎn)品述求呢？
1、企業(yè)在進(jìn)行軟文寫作時(shí)，需要清晰了解品牌的優(yōu)勢和產(chǎn)品特點(diǎn)，通過企業(yè)的品牌優(yōu)勢，吸引用戶的眼球，通過媒體的曝光促進(jìn)消費(fèi)者購買，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績的銷售。
2、企業(yè)軟文在內(nèi)容上，可以借助企業(yè)熱點(diǎn)事件，企業(yè)品牌包裝與熱門事件發(fā)生關(guān)聯(lián)，在關(guān)聯(lián)中讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的優(yōu)勢。
3、企業(yè)軟文必須突出產(chǎn)品核心特點(diǎn)，品牌優(yōu)勢，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品體驗(yàn)中感受到其中的快樂，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者口碑宣傳，實(shí)現(xiàn)品牌二次曝光。
總而言之，如果想要作為營銷型軟文，在內(nèi)容上需要有足夠的吸引力，能夠快速抓住讀者的眼球，引起讀者與內(nèi)容兩者之間產(chǎn)生共鳴。而這里就需要新媒體營銷策劃功能，它借用軟體廣告將品牌告知消費(fèi)者，加之自身品牌、產(chǎn)品包裝優(yōu)勢，再次擊潰消費(fèi)者心理防線，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生消費(fèi)。
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