今年的廣告市場可以用“慘烈”來形容。第三方調(diào)研CTR發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國廣告市場在2020年前四個(gè)月的刊例收入同比分別下降5.6%、28.6%、34.6%以及29.8%,降幅有所收窄。
這樣的表現(xiàn)源于宏觀環(huán)境中“黑天鵝”事件的頻發(fā),除了貿(mào)易戰(zhàn)引發(fā)的不確定性之外,突發(fā)的疫情也對(duì)經(jīng)濟(jì)造成了巨大沖擊。當(dāng)整體經(jīng)濟(jì)承壓,廣告不可能獨(dú)善其身。
北京時(shí)間6月4日,趣頭條對(duì)外發(fā)布新一季度的財(cái)報(bào)業(yè)績。
從趣頭條的財(cái)報(bào)來看,一季度凈營收同比增長26.2%至人民幣14.118億元;凈虧損為5.318億元,2019年同期為6.882億元,2019年第四季度為5.514億元,同比環(huán)比均實(shí)現(xiàn)一定收窄;本季度凈虧損率為37.7%,2019年同期為61.5%,虧損率同比進(jìn)一步收窄。其中廣告及營銷服務(wù)收入為13.640億元,相比2019年同期的10.872億元增長25.5%。
這次受疫情影響,盡管讓不少互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告業(yè)務(wù)受到一定沖擊,但如果從活躍用戶來看,疫情期間反而抬高了他們用戶增長的天花板。
Quest Mobile的 2020 年春季報(bào)告顯示,第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模同比增速從 19 年底的0.7%反彈至1.5%,較 2019 年末增長 1700 萬,而 2019 年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶凈增僅為 299 萬。其中,新興市場的用戶增長尤為明顯。
在疫情期間,新興市場的用戶花在線上娛樂的時(shí)間更多。根據(jù)《疫情影響下的中國新興市場休閑娛樂洞察報(bào)告》顯示,居家抗疫期間,新興市場用戶平均每天娛樂時(shí)間達(dá)6.69小時(shí),其中手機(jī)娛樂時(shí)間高達(dá)6.02小時(shí),67.32%的新興市場用戶將手機(jī)休閑娛樂作為首選方式。
尤其是在文娛層面,疫情期間新興市場潛力開始凸顯,在這樣一個(gè)利好趨勢下,這也是有利于趣頭條會(huì)吸引更多中小廣告主的選擇。
新興市場成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)挖掘增量用戶的重要市場,趣頭條顯然占據(jù)這一市場的主要流量入口。一季度趣頭條信息流廣告份額達(dá)到39.2%,同比提升18個(gè)百分點(diǎn),環(huán)比上升9.7個(gè)百分點(diǎn),是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中唯一上漲的細(xì)分領(lǐng)域。
正是由于處于新興市場有利位置,這也讓趣頭條吸引到雅詩蘭黛、一汽大眾、恒大集團(tuán)等國內(nèi)外知名品牌。隨著疫情好轉(zhuǎn),今年部分中小企業(yè)、品牌企業(yè)投放還可能會(huì)放大,趣頭條深耕新興市場將具有更大競爭優(yōu)勢。
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