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小紅書(shū)靠著明星入駐，在“社區(qū)+電商”的玩法中，開(kāi)辟了一條內(nèi)容為王、明星帶貨、UGC分享的蹊徑。隨著越來(lái)越多的明星在小紅書(shū)安營(yíng)扎寨，眾多品牌也從中發(fā)掘了新的營(yíng)銷渠道。

例如資生堂、嬌蘭等國(guó)際知名美妝品牌，利用明星KOL，UGC分享，通過(guò)小紅書(shū)打造了新產(chǎn)品的口碑，為更多的產(chǎn)品拓展?fàn)I銷路徑。

那么，同品類的美妝初創(chuàng)品牌該如何借小紅書(shū)之勢(shì)種草帶貨，在達(dá)成品牌傳播效應(yīng)的同時(shí)，又帶來(lái)實(shí)際銷量呢？

林允、張韶涵、張雨綺等明星的入駐不僅帶動(dòng)了小紅書(shū)的人氣，其推薦的美妝產(chǎn)品更是讓各大電商平臺(tái)賣斷了貨。

明星小紅書(shū)分享

明星KOL種草即明星小紅書(shū)分享，指在明星入駐小紅書(shū)的基礎(chǔ)上，明星在小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品分享，以拍攝一段種草視頻或編輯圖文的形式發(fā)布。

明星小紅書(shū)合作大都是藝人直發(fā)小紅書(shū)合集（視頻），3-6個(gè)產(chǎn)品拼一條視頻，每個(gè)產(chǎn)品介紹時(shí)長(zhǎng)不低于15秒。單發(fā)小紅書(shū)也有合作案例，取決于品牌預(yù)算和藝人意愿。

借助小紅書(shū)明星達(dá)人跟隨，讓品牌或產(chǎn)品在短時(shí)間集中爆發(fā)，深度種草、使用技巧、購(gòu)買鏈接…

以分享為前提帶動(dòng)吃穿玩樂(lè)買，整個(gè)種草過(guò)程自然不讓人反感，所以很受歡迎。

小娛兒認(rèn)為，由于相似的美妝產(chǎn)品太多，美妝品牌為了爭(zhēng)取市場(chǎng),必須借助社交平臺(tái)影響力來(lái)帶動(dòng)知名度和銷量。

品牌選擇明星KOL合作小紅書(shū)分享，有話題和自帶流量的明星KOL能為品牌營(yíng)造熱度，

平臺(tái)的推薦機(jī)制又能為品牌引來(lái)更多的精準(zhǔn)流量，幫助品牌或產(chǎn)品在短時(shí)間集中爆發(fā)，獲得更多更好的產(chǎn)品變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

胡歌&小紅書(shū)

明星小紅書(shū)分享合作流程

1.品牌明確預(yù)算范圍或明確意向藝人及分享形式（視頻或圖文分享）

2.敲定藝人對(duì)品牌的意向和是否排他、及廣告投放時(shí)間范圍

3.品牌與藝人雙方確定合作，簽訂合同（可與藝人直接簽約）

4.藝人完成素材拍攝或錄制，品牌確認(rèn)

5.投放發(fā)布在藝人小紅書(shū)，客戶可將素材做二次推廣宣傳

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