做電商，不管是天貓，淘寶，京東，還是公眾號，大家都喜歡做爆款。抖音經(jīng)過兩年，今年第三個年頭，從短視頻內(nèi)容的火爆到短視頻帶貨的火爆，可以說是終于等到了今天，現(xiàn)已升級為商業(yè)短視頻內(nèi)容。
商業(yè)短視頻內(nèi)容現(xiàn)在分兩塊，一塊是短視頻廣告，也就是短視頻信息流廣告，第二塊還是做短視頻內(nèi)容。
商業(yè)短視頻比之前的內(nèi)容短視頻離錢更近，短視頻團(tuán)隊(duì)、電商團(tuán)隊(duì)都要真正地敏感起來，現(xiàn)在商業(yè)短視頻的大幕才剛剛拉開，希望大家都看到這個趨勢。
很多做傳統(tǒng)內(nèi)容、營銷的機(jī)構(gòu)，*的機(jī)構(gòu)，甚至一些商會，現(xiàn)在全部進(jìn)入短視頻了，這是一個很好的現(xiàn)象。
我們首先來講一下提升轉(zhuǎn)化率的5個細(xì)節(jié)。第一是顏值，想要做網(wǎng)紅帶貨的話，你找到的這個網(wǎng)紅顏值不能太低。第二是信任感。第三是視覺沖突，視覺有沖擊力。第四是充分挖掘平臺的基礎(chǔ)營銷功能。第五是產(chǎn)品名稱要盡量露出。
接下來我們逐條給大家分析一下。
(1)顏值
讓網(wǎng)紅去做帶貨的內(nèi)容，沒有任何一個號會選顏值低的。這里我們推薦幾個品類供大家研究一下，分別是美妝、服裝、實(shí)用型百貨。首先看一下服裝，這里舉例的賬號是貝貝兔、關(guān)小微、美妝達(dá)人桃子醬；服裝品類比較好的賬號有：夢夢家的小日常、寞然；實(shí)用型百貨做的比較好的號有：我是阿菜心、胡桃佳子LJ等等。
這些號有個共同的特點(diǎn)，那就是在做櫥窗、購物車這些功能之前，他們已經(jīng)充分打造了人物的IP；出了購物車功能之后，他們整個的IP打造和敘事會圍繞著商品來展開，設(shè)計一些簡單的情節(jié)，把商品推薦給用戶。因?yàn)轭佒蹈撸劢z也愿意看。
大家可以通過看置頂以外的視頻點(diǎn)贊量，來推測他們的播放量，評估他們的帶貨能力。一般來說，點(diǎn)贊量乘以50~70就是播放量，所以可以看到有些號的數(shù)據(jù)是非常穩(wěn)定的，也有一些號已經(jīng)被降權(quán)了，大家可以自己去分析。
降權(quán)的原因有很多，有的是因?yàn)闆]有走星圖，有的是因?yàn)橛羞`規(guī)的內(nèi)容，比如違規(guī)的信息、言語里面有違禁詞。這里大家要注意，看號的時候，不要看他點(diǎn)贊多的，而是看他之后的視頻點(diǎn)贊量是不是穩(wěn)定的。商家選號的時候也可以用這個規(guī)律。
(2)信任感
這里有兩個號是比較不錯的，第一個是老爸評測，我們前面也說到過他，大家可以看老爸評測現(xiàn)在也做的更專業(yè)了，包括實(shí)驗(yàn)室，以及環(huán)節(jié)設(shè)計，都非常完善了。第二個號是正善牛肉哥，他打出“把洋酒價格打下來”的口號，經(jīng)常上傳一些各大酒莊、各大機(jī)場商場考察的視頻。另外煙、酒這類產(chǎn)品在抖音上傳視頻，大家一定要注意。
我們說的信任感，你會發(fā)現(xiàn)做的好的賬號，都是有這個概念的。不管是李佳琦帶貨口紅，還是老爸評測，都是在不同維度上建立了一種專業(yè)性。這種IP的打造需要一定的時間和堅(jiān)持的。有些團(tuán)隊(duì)就是比較急功近利，做了號就想變現(xiàn)，其實(shí)這里一定要衡量這個號IP打造的時間長短，變現(xiàn)能力的問題。
這里多說一下，我們以前只做內(nèi)容號的時候，是提倡導(dǎo)粉，就是把粉絲導(dǎo)出來；隨著抖音快手對這方面的嚴(yán)打，這種導(dǎo)粉號也越做越難。抖音的電商，包括購物車、櫥窗功能等，是一個閉環(huán)的搭建，這時候大家應(yīng)該把重心放到抖音推出的各種新型的產(chǎn)品上來，比如最近抖音出的“飛聊”，還有之前的“多閃”。
他們?yōu)槭裁磿鲞@些新工具呢？他們也是看到了很多粉絲和達(dá)人的互通，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容怎樣沉淀在他們的私域流量里面。目前來看呢，我個人的看法，當(dāng)產(chǎn)品多元化的早期，大家不要急于變現(xiàn)，這個早期指的是粉絲10萬以下；當(dāng)你粉絲到了10萬以上，可以去考慮購物車、櫥窗等變現(xiàn)形式，更多的是要注意關(guān)注字節(jié)跳動本身的產(chǎn)品。
(3)視覺沖突
大家在抖音上看過很多，漂亮的小姐姐一開始去扮丑，后面通過化妝把自己變得很漂亮，這就是視覺的沖突。但是大家已經(jīng)看得習(xí)慣了，慢慢的就會有些麻木了，所以就有一些新的創(chuàng)意出現(xiàn)。
比如之前是女生扮丑比較多，現(xiàn)在是男生扮丑，先丑化自己，后來通過化妝進(jìn)行視覺的反轉(zhuǎn)。男生扮丑到最后反轉(zhuǎn)成帥哥，播完率比女生的多。這其實(shí)是因?yàn)椋蠹覍δ猩佒祷A(chǔ)差是有共識的，經(jīng)過劇情再加變帥的反轉(zhuǎn)，大家就會覺得很驚訝，但是女生呢，一開始顏值就很高，扮丑了就沒什么人看了。
最后舉幾個例子，大家可以看一下，分別是黑馬小明、家有老張、逆襲小宇、葉公子，基本上都是這種套路。他們視頻第一播完率很高，第二是拍的帶貨視頻，比如用的化妝品，在視頻中進(jìn)行植入，帶貨效果很好。
(4)利用平臺的基礎(chǔ)營銷功能
大家要熟悉抖音提供的各種進(jìn)行商業(yè)化的工具。我們之前認(rèn)為團(tuán)隊(duì)們對這些應(yīng)該很熟悉，實(shí)際上很多團(tuán)隊(duì)都不太懂這一塊。抖音里其實(shí)有很多的點(diǎn)，包括頭像、頭條主頁、櫥窗、是否直播等等，都是可以幫你做營銷的，所以做的時候一定要充分利用。
對于可以幫助大家日常漲粉、變現(xiàn)的商業(yè)化營銷工具不了解的同學(xué)，可以在公眾號“美秒商學(xué)院”后臺回復(fù)【營銷】獲取課程。
那么你視頻爆了之后，怎樣提高你的粉絲量呢？這里給大家推薦一個非常好用的方法，就是趕緊開直播。你視頻一爆，然后你開了直播，你的頭像下面就會有一個live，人們點(diǎn)擊直播的時候很有可能直接錯點(diǎn)了關(guān)注。美秒教大家的是這種官方允許的技巧，大家靈活去使用，漲粉也是比較快的。
這里繼續(xù)給大家總結(jié)一下基礎(chǔ)營銷功能。開通商品櫥窗、開通抖音小店、開通視頻中的購物車、主頁與頭條關(guān)聯(lián)并展示、參加挑戰(zhàn)賽和熱門話題，等等，都是比較常見的。
(5)把產(chǎn)品名字放在視頻封面上
為什么這樣做呢？你發(fā)完視頻之后不是每一個都能立刻爆，當(dāng)有一個視頻“中獎”了，爆了，那如果你提前設(shè)置了帶有商品介紹的封面，別人到你的主頁來看，就能很方便瀏覽來看什么視頻，增加你視頻的二次曝光。
這里舉兩個這方面做得比較好的例子，分別是李佳琦和夢夢家的小日常，他們的主頁是非常容易定位到對應(yīng)商品的，讓觀眾不糾結(jié)看哪個。有的號全部封面都是一張大臉，人們點(diǎn)進(jìn)主頁也不知道看哪個，這樣就損失了二次流量。
好，上面跟大家總結(jié)了5個小細(xì)節(jié)，大家在自己做帶貨短視頻的時候，以及自己挑帶貨達(dá)人的時候一定要注意這些細(xì)節(jié)。
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